2014年為了慶祝情人節(jié)，可口可樂(lè)公司推出了一款高級(jí)隱形自動(dòng)販賣(mài)機(jī),，并把它安裝在路旁,，只有情侶經(jīng)過(guò)時(shí)它才會(huì)現(xiàn)形,。這款自動(dòng)販賣(mài)機(jī)的不尋常之處在于,，只有當(dāng)情侶經(jīng)過(guò)時(shí)，原本看似空無(wú)一物的路邊才會(huì)突然亮起,，并出現(xiàn)一段浪漫的巨型廣告,。緊接著，專(zhuān)屬于情人的可愛(ài)販賣(mài)機(jī)便會(huì)現(xiàn)出原形,。另外,，該自動(dòng)販賣(mài)機(jī)還會(huì)詢(xún)問(wèn)每對(duì)情侶的姓名，并將他們的名字印在瓶身上,，打造出真正獨(dú)一無(wú)二的情侶飲料,。可口可樂(lè)的視頻廣告充分向我們證明了,，什么才是好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)！

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),，就是把自己的故事用別人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá)出來(lái),，從而激發(fā)受眾的觀(guān)賞興趣，是搭建品牌和客戶(hù)之間橋梁的關(guān)鍵,。

由此可見(jiàn),，內(nèi)容是不變的核心，但內(nèi)容的展現(xiàn)形式和可延展的邊界是一直在拓展和變化著的,，這個(gè)就需要我們保持開(kāi)放的心態(tài)去學(xué)習(xí)并做出適應(yīng),。更高品質(zhì)的內(nèi)容一直是我們?cè)谒伎己蜑橹Φ模眠@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)因?yàn)槠脚_(tái)和階段的變化而變化,，它更像是一個(gè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的過(guò)程,，這個(gè)空間是非常大的。

同時(shí)一個(gè)好故事成就好營(yíng)銷(xiāo),，就好比迪士尼卡通創(chuàng)造出米老鼠與唐老鴨,，其中把“老鼠變成米老鼠”轉(zhuǎn)換概念?！袄鲜蟆币话阌∠笄也⒉皇侨藗兌家欢ㄏ矚g,。可是米老鼠就不一樣,，雖然都是老鼠,，但它可以給人們帶來(lái)快樂(lè)，可以獲得大多數(shù)人們的熱愛(ài)和好印象,，所以米老鼠就形成品牌,。

而這個(gè)變的過(guò)程就是講故事。幾乎每一個(gè)成功的品牌背后都有一個(gè)精彩的故事,。凡是成功的品牌,都很擅長(zhǎng)“講故事”,它們懂得如何把品牌的歷史,、內(nèi)涵,、精神向消費(fèi)者娓娓道來(lái),并在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。所以說(shuō),，一個(gè)好的視頻營(yíng)銷(xiāo)就是講一個(gè)好的故事,。

當(dāng)然如果品牌有足夠好的資本，那么完全可以自顧自的講故事,，使品牌本身成為焦點(diǎn),，吸引更多的消費(fèi)者。如果沒(méi)有,，那我們不妨從“相關(guān)性”入手,，將品牌身份與消費(fèi)者需求緊密結(jié)合起來(lái)，加強(qiáng)二者之間的雙向溝通,，通過(guò)建立聯(lián)系,，實(shí)現(xiàn)品牌目的。

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