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急求:論文題目 李寧公司的營銷模式對我國運(yùn)動企業(yè)的啟示 3000到5000字,謝謝了

2021-12-01 10:39:16任務(wù)營銷1

“體育營銷”這個話題現(xiàn)在很多人提,,不少企業(yè),,不論是贊助商還是非贊助商,都在利用奧運(yùn)契機(jī)做營銷。很多人說體育營銷的服務(wù)對象應(yīng)該是品牌的提升而不是銷量的提升,。新意互動吳孝明博士認(rèn)為,,真正有效的體育營銷應(yīng)該是把體育當(dāng)作營銷的特色進(jìn)行長期的規(guī)劃。


有的企業(yè),,做所謂的體育營銷,,僅僅只是希望借助一個活動來產(chǎn)生期望的效果。對前者來說,,因?yàn)殚L期規(guī)劃使然,,它的營銷思路是貫穿全程的,不論是像奧運(yùn)會這樣的幾年一次的體育盛會,,還是準(zhǔn)備在中國進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展的NBA,,都不會有斷層的困擾。


在《環(huán)球企業(yè)家》2月份的“NBA中國戰(zhàn)略解密”專題當(dāng)中,,新意互動(CIG)吳孝明博士給出了這樣的觀點(diǎn):“對中國籃球市場投資價(jià)值更明確的質(zhì)疑也存在,,我不認(rèn)為這個模式能行,因?yàn)槲也豢春肗BA中國的結(jié)果,。中國不是歐美,,籃球在中國的市場不夠大,職業(yè)化的程度也不足,。NBA中國為自己確定的“啟蒙者”角色,,或可成為這一論點(diǎn)的注腳?!?/p>


優(yōu)勢


不論是精力還是財(cái)力,,體育營銷都需要一個長期的投入,與其它的營銷方式相比,,體育營銷的優(yōu)勢在于跟每一個人的生活息息相關(guān),。它所涵蓋的消費(fèi)群體非常廣,同時,,不同的企業(yè),,根據(jù)不同的消費(fèi)群體還可以把對象細(xì)分。比如按性別分,,男性喜歡什么樣的體育項(xiàng)目,,女性喜歡什么樣的體育項(xiàng)目,按年齡分,,年輕人老年人都可以細(xì)分出來,,同時,它的效果自然,、易于被接受,。另外,,作為體育營銷一種,體育贊助實(shí)質(zhì)上是一種軟廣告,,但是由于廣告并不單獨(dú)出現(xiàn),,因而商業(yè)性及功利性不像硬廣告那么明顯。加之這種方式溝通對象面廣量大,、有針對性,,尤其是在重大比賽現(xiàn)場,觀眾動輒成千上萬,,媒體受眾更是不計(jì)其數(shù),,非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對象進(jìn)行有效的溝通,達(dá)到事半功倍的效果,。


體育營銷最大的特點(diǎn)就是公益性,。可以說,,體育是人類共同的事業(yè),,贊助體育,進(jìn)行體育營銷的市場運(yùn)作,,其作用是普通廣告無法相比的,。


忠告


體育營銷,特別講奧運(yùn)營銷,,應(yīng)該搞清楚一件事,,那就是這種方式不僅僅是做產(chǎn)品的廣告,對于體育營銷,,要想獲得預(yù)期的效果,,必須有一個系統(tǒng)的規(guī)劃,對體育營銷有一個正確的認(rèn)識,。因?yàn)闋I銷活動跟體育項(xiàng)目,、體育產(chǎn)品集合在一塊就叫體育營銷。但是,,做體育營銷要強(qiáng)調(diào)一個關(guān)聯(lián)性,,體育營銷強(qiáng)調(diào)的是一種文化,真正執(zhí)行體育營銷的企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品,,而是一種文化,一種與消費(fèi)者針對體育產(chǎn)生共鳴的情感,。


由于體育本身是有活力的,,健康的,有競爭意識的,,對于一個企業(yè)而言,,這種營銷對公司的品牌有非常好的促進(jìn)作用。


個案


李寧的奧運(yùn)營銷之道


關(guān)于奧運(yùn)會開幕式上李寧點(diǎn)燃火炬的行為,奧組委作為奧運(yùn)會主辦的單位,,在選擇點(diǎn)火人選的時候,,的確必須考慮到是否會造成廣告“擦邊球”,以及之后的效果會不會和贊助商產(chǎn)生沖突之類,。然而,,李寧在開幕式上的行為從某從意義上講并不屬于營銷活動,而是公民個體參與國家盛事,,其他只是一個附加利益,。這是一個利益的主動選擇和被動選擇的問題。


此外,,奧運(yùn)會其間我們發(fā)現(xiàn),,運(yùn)動員只有在領(lǐng)獎的時候才會穿上的阿迪達(dá)斯的衣服,我們看到更多的還是他們穿著李寧的衣服在場上拼殺,。對于普通的觀眾來說,,這是一個非常的成功的的營銷手段。因?yàn)榇蟊姴粫械叫睦锊皇娣?/p>


很難有人能做到李寧這個程度,,李寧品牌的形成可以說是一種機(jī)會的融合產(chǎn)生的營銷效果,,而不是一種可被復(fù)制的營銷模式。當(dāng)然,,它成功的啟示意義依然重大,,它用現(xiàn)實(shí)告訴企業(yè):一個企業(yè)是否確定要把體育當(dāng)作自己品牌形象的捆綁特色之一?如果答案是肯定的,,那么準(zhǔn)備和鋪墊就要從平時開始積累,。

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