前年考復旦大學廣告專業(yè)研究生,，正好參考書里有科特勒的《營銷管理》15版,。最后，總分150的考試,，考了120分,。

要說怎么學習這本書，記筆記、記筆記,！很重要,。

考試那一年，光筆記就有七八萬字,，打成word文檔,，前前后后花了一個月。

先根據(jù)每一章節(jié)內(nèi)容整理筆記,，20幾章的內(nèi)容全打成word文檔了,。后來是把書的內(nèi)容拉通了，做重點內(nèi)容的快速梳理筆記,，以便于考試前兩個月進行背誦,。就已經(jīng)是快速梳理版本的筆記,，也整理了有122頁,。

咱們知道，已經(jīng)出版的書,，暫時還追不上時代的變化,，而我們每天面對的營銷環(huán)境，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)之后,，變化有多大,。所以當時還特意整理了《營銷創(chuàng)新理論》，內(nèi)容包括體驗營銷,、文化營銷,、社會化媒體營銷（微博營銷）、倫理營銷,、綠色營銷等等新營銷理論來配合《營銷管理》這本書的學習,。

整理好筆記，搭建好了的框架,，就便于我們理解,、記憶、靈活應用,。

結(jié)合書里的理論知識,，要多找現(xiàn)實生活中的營銷廣告案例，做“代入法”,，加深理解,。也讓我們的理論知識不那么枯燥乏味。

營銷管理的定義是什么

1.從市場營銷觀念的角度,，企業(yè)的經(jīng)營就可以理解為：選擇價值,，提供價值和傳播價值的過程（即首先要通過對市場機會的分析，發(fā)現(xiàn)以及選擇目標市場，來對所提供的產(chǎn)品進行定位,；而產(chǎn)品的開發(fā),、定價、制造和分銷的過程則是在定位指導下的價值提供過程,；依附于產(chǎn)品上的價值能否為市場所接受,，還依賴于人員推銷、營業(yè)推廣和廣告等價值傳播過程,。所以,，應當認識到市場營銷是貫穿于企業(yè)經(jīng)營過程始終的，營銷管理也就涉及到對貫穿其中的市場營銷活動的全過程和全方位管理）2.綜上所述可以得到營銷管理應當包含以下5個方面：分析市場機會,、選擇目標市場,、策劃營銷戰(zhàn)略、設(shè)計營銷方案和實施營銷努力