綠色營銷狹義上理解認為只是在對于營銷渠道上縮減,，精簡模式,，以達到最快最高效最環(huán)保的營銷模式。廣義上認為營銷就是將營銷的個個環(huán)節(jié),，成本,，便利等4c方面都進行改革，以做到經(jīng)濟性做大,，環(huán)保節(jié)能性做大的營銷模式,。,。

論文題目： 對我國企業(yè)綠色營銷問題的探析

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　　企業(yè)綠色營銷探析

　　一、綠色營銷的挑戰(zhàn)與機遇

　　審視我國出口發(fā)展的軌跡,，不難發(fā)現(xiàn)主要還是依靠勞動力優(yōu)勢和大規(guī)模消耗不可再生的“存量資源”為推動力,，這種以透支為特征的發(fā)展極易造成資源、環(huán)境的“早衰”,。近年，我國的一些出口商品陸續(xù)面臨著主要發(fā)達國家的綠色壁壘挑戰(zhàn),。據(jù)統(tǒng)計,，我國平均每年有74億美元的出口商品因不符合環(huán)境要求而受到損失。如果上述問題得不到很好的解決,，一是
　　我國現(xiàn)有的出口市場難以鞏固,，更不要說進入新的市場；二是由于這些商品存在“綠色瑕疵”,，賣價低,，既浪費資源，又不能得到較好的經(jīng)濟效益,。有遠見的專業(yè)人士已經(jīng)發(fā)現(xiàn),，在高速發(fā)展之后，我國的出口貿易即將出現(xiàn)一個發(fā)展的“瓶頸”,。這個以商品的資源,、技術、后果為特征的綠色消費浪潮將有可能主宰我國出口貿易的未來,。

　　其實,，綠色消費不是個別國家或市場的特殊要求。專家預言,，21世紀將是綠色的世紀,。據(jù)調查，78%的德國人在購物時會考慮環(huán)境問題,；66%的英國人愿意支付更高的價格購買綠色產(chǎn)品,；70%以上的美國消費者在購物時比較關心自己所買的東西是否綠色產(chǎn)品。日本人更是把普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標準,。韓國,、香港的消費者在購物時也都顯示出了很強的“綠色”青睞。而我國綠色商品出口2001年僅為 2000 萬美元,，是日本同類商品的4%,，美國的1.6%。而我國綠色商品大眾化晚于國外市場,，但隨著有毒有害食品,、建材,、藥品等的頻頻曝光，人們的綠色意識迅速地提升,，要求提高生活質量的愿望正在變成消費者的行動,，無公害、綠色,、有機食品(商品)正在快速地走向市場,，孕育著新的商機。

　　綠色營銷又稱環(huán)境營銷或生態(tài)營銷,，是指企業(yè)把可持續(xù)發(fā)展觀作為企業(yè)的營銷哲學,，把保護生態(tài)環(huán)境作為第一責任，在營銷的全過程中實現(xiàn)消費者,、企業(yè),、社會利益與環(huán)境利益的協(xié)調統(tǒng)一，各項營銷組合的運行,，貫穿著對消費者當前與未來利益的人文關懷,。當前，我國出口企業(yè)發(fā)展綠色營銷,，就是要在上述思想的指導下,，開發(fā)綠色商品，拓展綠色市場,，培育綠色消費者,，建立綠色供應鏈，使我國的綠色商品出口全面,、協(xié)調,、可持續(xù)地發(fā)展。

　　綠色消費的興起對出口企業(yè)既是挑戰(zhàn),，也是機遇,，現(xiàn)在，沒有任何一種商品能置身于綠色營銷的范疇之外,。預計近年國際市場將很快形成上萬億美元的綠色商品消費,。目前國際市場流通的商品多數(shù)都有興利除弊，進行改造,，去除其對環(huán)境,、人類不利的因素，使自身成為徹底的綠色商品,。綠色消費創(chuàng)造了新的綠色需求,，一些過去從未有過的綠色新商品也將應運而生。為適應生產(chǎn)和消費綠色商品的需要，生產(chǎn)技術的改造,，工藝的更新,，設備的完善與調整都創(chuàng)新了產(chǎn)業(yè)的需求，為市場帶來了新的商機,。走在綠色營銷前列的企業(yè)正在大量地投入資金和研發(fā)力量,，為搶占未來的商品市場制高點做準備。我國企業(yè)在新一輪的競爭中若能審時度勢,，抓住機遇,，大力開展綠色營銷，使我國的出口再上一個臺階,，才有可能從貿易大國進入貿易強國,。

　　二、綠色營銷的幾個主要問題

　　如何順應世界可持續(xù)發(fā)展潮流,，結合企業(yè)的經(jīng)營實際，發(fā)展綠色營銷,，是我國出口企業(yè)在新世紀面臨的戰(zhàn)略任務,，也是企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展一道不可逾越的坎。當前研討,、制定綠色營銷發(fā)展戰(zhàn)略要著重解決好以下幾個主要問題,。

　　(一) 綠色商品是綠色營銷的關鍵

　　所謂綠色商品是指生產(chǎn)、使用及處理該商品的過程符合環(huán)境要求,，對環(huán)境無害或危害極小,，且便于資源再生和回收利用。綠色商品除了應具備傳統(tǒng)商品的實用性,、技術合格性,、市場競爭性特征外，突出的是以綠色為主要的特征,，主要表現(xiàn)在：

　　(1) 企業(yè)在選擇營銷何種商品及應用何種生產(chǎn)技術,、工藝時，已經(jīng)考慮到盡量減少對環(huán)境的不利影響,；

　　(2) 在商品設計時已考慮到節(jié)省材料,，并選用無毒、無害,，易分解處理的材料,，使用過程中安全、節(jié)能,；

　　(3) 在包裝設計時已最大限度地降低原材料的消耗,，并避免包裝對環(huán)境的不利影響；

　　(4) 在售后服務方面，已考慮到廢棄物的回收和處理的方便,，避免對環(huán)境的污染,。

　　綠色營銷企業(yè)應以以上四個特征為依據(jù)，對現(xiàn)行經(jīng)營的出口商品進行逐個分析排隊,，找出其綠色瑕疵,。對于基本達到綠色商品要求的，要鞏固和完善綠色成績,；對于尚有差距,，經(jīng)過努力可以成為綠色商品的，要制定可靠的整改措施,，限期達到綠色商品要求,；對于浪費資源，生產(chǎn),、使用,、廢棄造成環(huán)境污染的，能改進的盡量設法改進其技術,、工藝,，逐步向綠色靠近；實在無法改進的,，分期分批淘汰,。通過鞏固一批、改進一批,、淘汰一批,，使企業(yè)營銷綠色商品的比例上升。與其分散精力開發(fā)許多綠色商品出口,，不如集中精力做好已有基礎又有巨大潛力的重點綠色商品開發(fā),，建立出口基地。出口企業(yè)發(fā)展綠色營銷,，應該制定綠色商品戰(zhàn)略目標,，明確當前和中長期將要達到的目標及當前應著手進行的工作。只有對當前經(jīng)營的出口商品了如指掌,，對未來的發(fā)展目標又胸中有數(shù),，措施堅強有力，節(jié)奏合理,，持之以恒,，企業(yè)出口綠色商品的戰(zhàn)略目標才可能實現(xiàn)。

　　綠色商品也不完全是在原有商品基礎上的提升和完善,。綠色需求孕育新的綠色商品,。出口企業(yè)要以創(chuàng)新的精神創(chuàng)造新的需求,，發(fā)明和發(fā)現(xiàn)新的綠色商品。這些商品一登場就有突出的“綠色賣點”,，各項環(huán)保技術指標都能達到很高的標準,，對消費者有很強的吸引力，引導消費的新時尚,。未來出口新商品開發(fā),，主要應該是綠色商品開發(fā)的概念。如果一種“新商品”的品質達不到綠色特征的要求,，它的品位肯定會受到市場的質疑,。綠色新商品將是未來市場突出的熱點，企業(yè)間的競爭主要體現(xiàn)為開發(fā)綠色新商品的質量,、數(shù)量和速度的競爭,。出口企業(yè)應把開發(fā)新的綠色商品作為商品升級換代，提高附加價值的重要契機,，作為發(fā)展戰(zhàn)略的重點,。

　　有了好的綠色商品，消費者也不會自動認知的,。要讓綠色商品吸引消費者的購買欲,，還必須進行綠色商品的品牌宣傳，創(chuàng)立名牌綠色商標,。目前國外綠色消費者對綠色商品的認知，起碼有“四不”要求：不損害人體健康,；不因生產(chǎn),、使用和廢棄而污染環(huán)境；不因制造而浪費資源,；不增加過多的成本,。

　　怎樣才能使消費者對我國出口綠色商品建立信賴呢：一是要公布該商品依據(jù)的國家或國際公認的檢測標準；二是要公開該商品已達到的水準,；三是要公示實施檢測的公正機關,。為了便于識別綠色商品，世界各地的環(huán)保組織從70年代起開始推行綠色標志,。目前世界上已有 40多個國家實行環(huán)境標志制度,，市場上帶有環(huán)境標志的產(chǎn)品在發(fā)達國家的市場已琳瑯滿目。我國于1994 年5月正式實行環(huán)境標志制度,，綠色食品標志也已經(jīng)在國家工商總局注冊,。出口企業(yè)營銷綠色商品出口，除自身嚴格的品質控制和滿足消費者的偏好外,，更重要的是要做出計劃,，采取相應的措施，分期分批地獲得商品進口國家或地區(qū)的環(huán)境標志認證，這才是進入國際市場的通行證,，才是把綠色商品培育成知名品牌的關鍵,。

　　(二) 綠色市場是綠色營銷的根本

　　目前，全球正在形成一個龐大的綠色市場,，國際貿易與環(huán)境保護結合是這個市場的特征,。了解和認識綠色市場要突破原有商品營銷思維定勢束縛，要從環(huán)境的高度去重新認識市場,，定位市場,，使營銷適合市場的需求。首先,，要熟悉世界貿易組織在環(huán)境方面的立法,。世貿組織在其《建立世界貿易組織協(xié)議》中明確指出：“按照可持續(xù)發(fā)展目標使世界資源得到最優(yōu)利用，求得既保護和保存環(huán)境,，又增強保護和保存環(huán)境的手段,。”世貿組織的這一原則體現(xiàn)在其多項協(xié)議中,，如《貿易技術壁壘協(xié)議》,、《衛(wèi)生與植物衛(wèi)生協(xié)議》、《農(nóng)產(chǎn)品協(xié)議》,、《與貿易有關的知識產(chǎn)權協(xié)議》等等,。近二十年來，世界各國為了保護環(huán)境和生態(tài)資源,，先后簽訂了250多項國際性的或多邊性的環(huán)境協(xié)定,，另外，還有一些國家或國家集團以保護環(huán)境,、維護生產(chǎn)和消費安全及人類健康為由,，先后對空氣污染防治、噪聲污染防治,、廢棄物染污防治,、化學品管理、農(nóng)藥管理,、自然資源和動植物保護等方面制定了很多法律法規(guī),。這些都是出口企業(yè)必須了解和掌握的，它既是開發(fā)新的綠色市場的指引,，也是進入綠色市場的門檻,。

　　很多市場都有綠色壁壘問題。對于綠色壁壘應有兩種解釋,，我國的出口企業(yè)應有全面的認識,。一種是正常的綠色壁壘,，它是希望通過對貿易領域實施綠色管制，限制破壞環(huán)境的產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費,，力爭把人類經(jīng)濟活動對環(huán)境造成的不利影響減少到最低限度,。而非正常的綠色壁壘則是貿易保護主義者以綠色管制作為貿易保護的工具，阻礙貿易的自由化,。一些出口企業(yè)在出口商品因環(huán)境問題出口受阻時,，比較習慣于按非正常的綠色壁壘解釋，籠統(tǒng)地把因商品不能進入市場的原因,，歸罪于進口國的“綠色壁壘”即貿易保護主義作祟,，這樣亂貼標簽是不妥當?shù)摹恼５木G色壁壘定義認識,，綠色壁壘是一種通過貿易手段達到保護環(huán)境的措施：它可以降低傳統(tǒng)出口商品的污染密集度,，鼓勵開發(fā)有利于環(huán)境的新商品，促進技術進步,；它有利于保護人類健康,，提高生活質量；它有利于促進出口貿易的發(fā)展,，提高出口商品的競爭力,。正常的綠色壁壘不僅不應反對，而且應該擁護,。至于現(xiàn)行國際環(huán)境標準高于出口商品標準,，也不能片面地要求降低標準以適應自身的需要，而應該努力改進商品質量爭取達標,。保護環(huán)境是企業(yè)的社會責任,，也是企業(yè)綜合素質的一種表現(xiàn)。以貿易保護主義出發(fā)的非正常綠色壁壘是以貿易歧視和不公正為前提,，故意限制發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展及其商品準入為特征的，這才是企業(yè)應該據(jù)理反對的,。只有分清這兩種綠色壁壘,，才會對綠色營銷市場有正確的認識。

　　出口企業(yè)開拓綠色市場,，首先要對擬進入市場所在國別,、地區(qū)的法律、法規(guī)及政治,、經(jīng)濟,、文化、科學技術等情況進行操作層面的微觀調查,，重點對綠色商品立法及市場準入條件進行調查,。其次要進行市場對各類綠色商品的需求狀況及發(fā)展趨勢的數(shù)量調查及綠色商品在市場所占比率的調查,；然后對競爭對手在產(chǎn)品、價格,、促銷,、渠道等營銷組合上的做法及優(yōu)劣勢進行調查。最后,，企業(yè)根據(jù)其所經(jīng)營的綠色商品的特點,、特色，企業(yè)的經(jīng)營能力和水平確定目標市場,，制定市場策略,，分階段分批地進入市場。

　　(三) 綠色消費者是綠色營銷的基礎

　　綠色消費者是指從事綠色消費的人群,。決定綠色營銷成敗的是綠色消費者,。綠色消費或稱可持續(xù)消費理念目前在消費者中還在認知的初始階段。這是因為一般的消費者缺乏系統(tǒng)的環(huán)境知識,，不明白如何維護自身的消費權益,；二是因為綠色商品涉及很多新的商品知識、生產(chǎn)技術及標準參數(shù),，這些對一般的消費者都是陌生的,；三是目前市面上的商品很難區(qū)分孰是綠色商品，孰是一般商品,。

　　鑒于上述情況,，首先要提高消費者對綠色消費的認知程度。根據(jù)英國1987年出版的《綠色消費指南》,，應避免使用下列商品的消費：第一,，危害到消費者和他人健康的商品；第二,，在生產(chǎn),、使用和丟棄時，造成大量資源消耗的商品,；第三,，因過度包裝，超過商品價值或過短的生命周期而造成不必要消費的商品,；第四,，使用出自稀有動物或自然資源的商品；第五,，會有對動物殘酷或不必要的剝奪而生產(chǎn)的商品,；第六，對其他國家,，尤其是發(fā)展中國家有不利影響的商品,。

　　在我國,，一般將綠色消費概括為安全、優(yōu)質,、低能耗,、少污染的消費。綠色消費有兩個突出的特征：其一是偏向于理性消費,，消費者在購買,、使用商品時往往要思考是否有利于保護環(huán)境這一理性問題，或者有這種本能的感覺,。其二是綠色消費是有節(jié)制的適度消費,，注重消費的實用、有效,、節(jié)約,，反對浪費和過度消費，講究消費的樸實無華,、自然,、和諧，反對過分雕刻裝飾和不必要的包裝效果,。

　　培育綠色消費者最重要的是,，全社會要加強可持續(xù)發(fā)展觀和綠色消費理念的宣傳力度，使每一個消費者認識到,，這是全社會的需要,，也是自身利益的需要。在具體做法上,，第一要改進包裝和廣告促銷工作,，使綠色商品標識清楚、明了,，便于識別,；使用說明書簡單、易懂,；廣告詞樸實,、新穎，充分體現(xiàn)對消費者的人文關懷,。第二，鑒于消費者對綠色商品有個認識,、理解,、接受的過程，在營銷中可以采取多種辦法如召開使用演示會,、商品說明會,、消費者意見征詢會,、售后回訪等方式，使消費者對綠色商品知識有更多的認知,，與綠色新商品有更多的接觸,，提高認可度。第三,，對于生產(chǎn)環(huán)境要求嚴格的食品,、化妝品、紡織品等綠色商品,，為了建立消費者的綠色信賴,，可以組織經(jīng)銷商和消費者到生產(chǎn)工廠參觀、考查,，由工廠介紹生產(chǎn)過程,、排放治理與環(huán)境的關系，商品的綠色達標情況,，既提升環(huán)保意識,，又強化對綠色商品的信心。傳統(tǒng)營銷以刺激消費者的購買力為要務,；綠色營銷則使消費者明白消費,、理性消費、適度消費,，處處體現(xiàn)了對消費者的真心實意的人文關懷,。

　　(四) 綠色供應鏈是綠色營銷的保證

　　綠色市場營銷不是出口企業(yè)單獨可以完成的。它關系到從起點的原材料供應商,、生產(chǎn)廠家到終端銷售商家直至消費者的整個供應鏈的無公害,、無污染的綠色化。綠色供應鏈的最高形式是,，鏈上各企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關系,，共同完成綠色營銷責任。當前出口企業(yè)以出口綠色商品為龍頭,，促成綠色供應鏈的建設,，著重是要協(xié)助和加快以下幾個鏈節(jié)的綠色化。

　　首先是綠色商品生產(chǎn)企業(yè),。生產(chǎn)企業(yè)從研發(fā)商品開始,，就要把污染預防、改善環(huán)境凝固到商品的設計之中,，將污染預防與選擇使用更合適的原材輔料結合起來,。在生產(chǎn)過程實現(xiàn)清潔生產(chǎn)，既生產(chǎn)綠色商品又合理使用自然資源和能源,，采用不對環(huán)境造成污染的生產(chǎn)方法和措施,。實質就是要將物耗和能耗降到最少,，將廢物減量化、資源化和無害化,，消滅在生產(chǎn)過程中,。企業(yè)可以通過國際標準化組織的ISO14000系列環(huán)境管理標準認證促使其實現(xiàn)清潔生產(chǎn)。ISO14000可以規(guī)范企業(yè)的清潔生產(chǎn),，改變企業(yè)的形象,，提高企業(yè)的地位，有利于產(chǎn)品進入國際市場,，正在成為企業(yè)突破國際市場綠色壁壘的重要手段,。因為ISO14000要求企業(yè)從產(chǎn)品的開發(fā)設計、加工,、制造,、流通、使用,、報廢處理到再利用的全過程都要考慮環(huán)境保護,，以達到國際標準的要求。ISO14000公正,、客觀的認證正在逐步成為消費者辨認企業(yè)及其產(chǎn)品的環(huán)保貢獻的依據(jù),。出口企業(yè)要鼓勵和引導生產(chǎn)企業(yè)通過ISO14000認證，供應鏈的頂端才是健全和牢固的,。

　　其次,，綠色營銷是一個供應連鎖系統(tǒng)，強調營銷過程的整體性,，要實現(xiàn)綠色營銷必須對營銷的全過程進行嚴格控制和管理,。在使用中間商時，企業(yè)要詳細考察中間商的綠色聲譽,。對于創(chuàng)新的綠色商品,，出口企業(yè)還應幫助中間商學習商品知識，協(xié)助中間商培訓銷售人員,，使銷售一線人員對綠色商品有比較全面的了解和準確的推介,。由于有些綠色商品專業(yè)性較強，技術比較復雜,，出口企業(yè)也可以建立自營的綠色分銷系統(tǒng),，這樣可以直接面對消費者，直接提供完善的服務,，又可以使分銷渠道完全在自己的控制中,。所以，出口總量大，經(jīng)濟實力又雄厚的企業(yè),，采用直銷方式對于在市場上建立綠色知名度還是可取的?；ヂ?lián)網(wǎng)作為綠色營銷工具是最符合綠色原則的,，正在成為供應鏈的全能信息平臺。因此,，大力開發(fā)運用internet,，是建立綠色營銷供應鏈的重要工作。

　　另外,，綠色包裝已成為綠色供應鏈的重要組成部分,。綠色包裝應具有盡量減少包裝材料使用，注重包裝物的重復使用,，使用再生材料生產(chǎn)包裝,，廢棄的包裝可降解等特點。在外觀上展示包裝信息的綠色化,，在使用上突出對消費者健康和安全的保護,。

　　三、出口企業(yè)綠色化問題

　　我國出口企業(yè)要達到綠色目標,，就必須實現(xiàn)企業(yè)組織和企業(yè)領導的綠色化,。

　　(一) 企業(yè)組織綠色化

　　企業(yè)組織綠色化的基礎是企業(yè)觀念的綠色化。出口企業(yè)要把自身的可持續(xù)發(fā)展與社會的可持續(xù)發(fā)展作為經(jīng)營目標,，把企業(yè)對社會應盡的責任作為最重要的責任,，進而將此上升為一種經(jīng)營理念和經(jīng)營哲學，灌輸?shù)狡髽I(yè)及綠色商品供應鏈的相關企業(yè)中去,。綠色企業(yè)的成果是綠色商品,，只有出口綠色商品占主導的企業(yè)才配做綠色企業(yè)。

　　第一,，企業(yè)的組織結構要綠色化,，機構設置要符合環(huán)境保護和綠色營銷的要求，盡量減少人力資源和物質資源的浪費,。

　　第二,，綠色企業(yè)要有一整套綠色規(guī)章制度作保證，對綠色商品從孕育到走向“墳墓”全程負責,，對綠色供應鏈的各個鏈節(jié)負責,。

　　第三，綠色環(huán)境是綠色企業(yè)的形象,。綠色企業(yè)是實施可持續(xù)發(fā)展觀的先驅,，社會關注的熱點，自身的形象影響到營銷的成敗。所以,，不僅是綠色商品的生產(chǎn)廠家,，出口營銷企業(yè)的辦公環(huán)境、設施和工作方式都應綠色化,，并有企業(yè)的綠色標志,，在社會和消費者心目中形成良好的綠色企業(yè)形象。

　　第四,，創(chuàng)建綠色企業(yè)文化,。企業(yè)文化是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實踐中創(chuàng)造和形成的價值觀念、行為準則,、道德規(guī)范,、文化素養(yǎng)的綜合體現(xiàn)。綠色企業(yè)文化除有一般企業(yè)文化的特質外,，特別注重調整和改善企業(yè)與自然的關系,，實現(xiàn)人與自然、人與人及人自身身心的和諧,，生產(chǎn),、營銷活動有利于維護自然生態(tài)平衡，實現(xiàn)環(huán)境,、企業(yè),、消費者和員工的共同可持續(xù)發(fā)展。

　　(二) 企業(yè)領導綠色化

　　綠色的企業(yè)領導才能培育出綠色企業(yè),。綠色企業(yè)領導要牢固地把以人為本和可持續(xù)發(fā)展觀作為企業(yè)的價值理念和經(jīng)營哲學,，把綠色營銷和社會的全面發(fā)展作為企業(yè)追求的永恒目標。企業(yè)領導的綠色境界與抱負決定著企業(yè)綠色營銷能達到的高度,。傳統(tǒng)營銷實踐把企業(yè)經(jīng)濟效益作為最高利益,，綠色企業(yè)領導除了要獲得利潤以保證自身的生存和發(fā)展外，特別注重社會責任和環(huán)境維護,，使企業(yè)經(jīng)濟效益與社會效益并重,。在社會效益與企業(yè)效益發(fā)生矛盾時，在保證社會效益的前提下追求企業(yè)的經(jīng)濟效益,；在處理眼前利益與長遠利益關系時以長遠利益為重,；在處理局部利益與全局利益關系時，以全局利益為重,。發(fā)展綠色營銷也不是要企業(yè)去無端地虧損,，據(jù)在很多國家抽樣調查，綠色商品的售價一般比普通商品售價高出30%至 200% 英國 14家最大的綠色公司平均稅前利潤達31%,，遠遠高于非綠色企業(yè)的水平,?？梢姡G色營銷是可以實現(xiàn)企業(yè)利益與社會利益雙贏的,，關鍵是綠色企業(yè)領導要抓住新一輪產(chǎn)業(yè)結構調整的契機,，在綠色營銷中創(chuàng)造出企業(yè)獨特的比較優(yōu)勢，推出科技含量高,、附加價值高,、文明檔次高的綠色商品和服務，在提高社會效益的同時也獲得企業(yè)的經(jīng)濟效益,。

　　綠色營銷是一種實踐，更是一種新的思想觀念,，綠色企業(yè)領導要善于堅持不懈地學習綠色營銷新知識,，運用新知識，為企業(yè)的綠色營銷注入活力,?？沙掷m(xù)發(fā)展，綠色營銷是企業(yè)永恒的目標,，綠色企業(yè)領導要始終做一個熱情的宣傳者,，使綠色理念成為全體員工的覺悟。綠色商品的開發(fā)是一個艱難的過程,，綠色企業(yè)領導要始終站在第一線,，做一個堅定的開拓者。綠色營銷是一個供應鏈整體運作的系統(tǒng)工程,，綠色企業(yè)領導要做堅強的營銷組織者,。總之,，綠色企業(yè)領導要始終成為綠色行動者,，用自身的人格魅力推動綠色營銷的發(fā)展，與企業(yè)員工一起共同完成綠色營銷事業(yè),。