IMC不是將廣告,、公關,、促銷、直銷,、活動等方式的簡單疊加運用,，而是在了解目標消費者的需求,，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中，持續(xù),、一貫地提出合適的對策,。IMC就是企業(yè)所有的品牌傳播活動和營銷手段運作時，綜合協(xié)調使用各種形式的傳播方法,，針對不同的消費者,，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息,，進行“一對一”,、甚至是“多對一”的傳播，從而實現(xiàn)消費者的雙向溝通形成一個整體的,、綜合的印象和情感認同,，這使消費者細分時建立相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌認知過程,，能迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位和忠誠譽度,，建立產(chǎn)品品牌與消費者長期有效的密切關系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的,。 品牌整合營銷的核心在于營銷的模式,。如今很多營銷方式的雷同，導致品牌營銷成本不斷加大,，效果卻越來越低,。所以，品牌整合營銷必須打通一條性價比最高的營銷渠道。成立于2003年的知名品牌整合營銷機構品牌聯(lián)播所提倡的企業(yè)品牌新聞聯(lián)播的整合營銷模式一直以來備受企業(yè)信任和青睞,。所謂企業(yè)新聞聯(lián)播,，即通過“新聞”的方式，多角度多層次地為企業(yè),、產(chǎn)品或人物進行宣傳,，來吸引公眾的注意與興趣。結合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺,，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快,、影響面廣、效果長期等眾多優(yōu)勢,。品牌聯(lián)播所運營的精準企業(yè)新聞聯(lián)播,，能讓信息從“焦點”變?yōu)椤坝洃淈c”，進而產(chǎn)生“賣點”,，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應和價值,。新聞聯(lián)播是運用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式，相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺宣傳等,，網(wǎng)絡迅速發(fā)展到今天,，廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多，同樣是作宣傳和營銷,，同樣都是希望找到并影響,、打動潛在客戶，何不以新聞的形式做宣傳,，讓公眾在不知不覺中接受信息,？整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結合，根據(jù)環(huán)境進行即時性的動態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增殖的營銷理念與方法,。整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌,，以及加強客戶關系,，而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作,。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告,、直接營銷,、銷售促進、人員推銷,、包裝,、事件,、贊助和客戶服務等?！罢蠣I銷”最重要的主題是關于目標市場是否更有針對性的爭論,。營銷不是針對普通消費的大多數(shù)人，而是針對定制消費的較少部分的人,?！傲矿w裁衣”的做法使得滿足消費者需求的目標最大化。從企業(yè)的角度看IMC,，以廣告、促銷,、公共關系等多種手段傳播一貫的信息,，整合傳播戰(zhàn)略，以便提供品牌和產(chǎn)品形象,。從媒體機構上看IMC,不是個別的媒體實施運動,，而是以多種媒體組成一個系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務,。從廣告公司的角度看IMC,不僅是廣告,，而且靈活運用必要的促銷、公共關系,、包裝等諸多傳播方法,，把它們整合起來，給廣告主提供服務,。從研究者的角度看IMC,，以爭取更多的消費者。從消費者立場出發(fā)進行企業(yè)活動,，并構筑傳播方式,，以容易接受的方法提供消費者必要的信息。在當今競爭激烈的市場環(huán)境下,，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢,，傳播能創(chuàng)造較高利益關系的品牌忠誠度，使組織利潤持續(xù)成長,。由此可見,，IMC理論修正了傳統(tǒng)的4P和4C營銷理論，能夠產(chǎn)生協(xié)同的效果,。這一過程對于消費者,、客戶和其目標中的或潛在的目標公眾來說，通常應該是協(xié)調權衡的,，并且具有說服力,。為此,，應首先決定符合企業(yè)實情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過計劃,；調整,、控制等管理過程，有效地,、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動,，然后將這種傳播活動持續(xù)運用。 整合營銷傳播的首創(chuàng)人――唐?E?舒爾茨教授曾補充說明：BIMC不是以一種表情,，一種聲音,，而是以更多的要素構成的概念。BIMC以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對象,、開發(fā)并實行說服性的傳播的多種形態(tài)的過程,。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費者與企業(yè)接觸的所有要素,。品牌整合營銷傳播網(wǎng)(BrandIMC)CEO――網(wǎng)絡營銷專家指出,，網(wǎng)絡時代的品牌整合營銷傳播必須有一個新概念：“傳統(tǒng)的品牌營銷策劃與品牌宣傳推廣結合電子商務應用和網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略”這才是網(wǎng)絡時代的品牌整合營銷傳播的新“整合”策略和新概念。提出的“新整合營銷”主張把企業(yè)一切線上線下的營銷和傳播活動,，如新聞炒作,、廣告公關、促銷展銷,、電子商務,、網(wǎng)絡營銷、品牌包裝,、產(chǎn)品開發(fā)等進行一元化的整合重組,，讓利害關系者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性,，對信息資源實行統(tǒng)一配置,，統(tǒng)一使用，提高資源利用率,，互聯(lián)網(wǎng)的傳播應用使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間,，可以運用的傳播方式大大增加了。而品牌信息傳播的效果和效率將得到有效的提高,?！靶抡蠣I銷”這一理論已被營銷界普遍接受。