企業(yè)的營銷工作需要有哪些創(chuàng)新思路呢?具體應(yīng)該從這三方面入手.　　　　創(chuàng)新思路一:營銷觀念　　　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,過去那種“生產(chǎn)什么,人們就買什么”的銷售策略已經(jīng)落后了,中國市場(chǎng)的開放,迎來了大批的跨國公司的涌入,使得國內(nèi)企業(yè)的競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手不再只是國內(nèi)同行.因此,國內(nèi)企業(yè)必須融入國際市場(chǎng)營銷潮流,與發(fā)達(dá)國家在同一市場(chǎng)條件下展開競(jìng)爭(zhēng).這就要求我們的企業(yè)老板要具有全球市場(chǎng)營銷 的觀念.同時(shí),還要具備全面綜合營銷思維,學(xué)會(huì)多方面,多角度地拓寬營銷渠道,盡可能在結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和當(dāng)今企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)以及消費(fèi)需求等方面的情況下, 促進(jìn)企業(yè)營銷觀念的新轉(zhuǎn)變,形成現(xiàn)代企業(yè)營銷理念.在現(xiàn)代營銷觀念指導(dǎo)下,企業(yè)致力于發(fā)展人類需求,、關(guān)心社會(huì)福利、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步為宗旨,具體研究如何 適應(yīng)和刺激消費(fèi)需求.通過市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)分析,選擇服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng),制定市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略,規(guī)劃市場(chǎng)營銷方案,加強(qiáng)市場(chǎng)營銷組織、執(zhí)行與控制等,從而獲取滿 意的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益從這一點(diǎn)看現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念實(shí)質(zhì)上是企業(yè)文化.由于現(xiàn)代營銷觀念是以發(fā)現(xiàn)和滿足人類需求為出發(fā)點(diǎn),企業(yè)通過一系列創(chuàng)造性的經(jīng)營 活動(dòng),既滿足人類物質(zhì)和心理的需要,又實(shí)現(xiàn)了具體人的社會(huì)價(jià)值,所以,現(xiàn)代營銷觀念是以人文化操作為出發(fā)點(diǎn)的.各國的社會(huì)文化的差異不同,在提出新的 營銷理論同時(shí)必須要與各國的社會(huì)文化相結(jié)合,否則營銷的結(jié)果會(huì)適得其反.營銷觀念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的物理價(jià)值方面,還要充分考慮各方面因素,這就要求總 裁們要具備全面的營銷觀念.　　　　創(chuàng)新思路二:營銷產(chǎn)品　　　　產(chǎn)品創(chuàng)新是營銷的生命源,一個(gè)具有生命力的企業(yè),其產(chǎn)品必然也會(huì)在不斷地創(chuàng)新,否則在產(chǎn)品生命周期不斷縮短的今天,企業(yè)就無法保證自己能夠立于不 敗之地.要滿足消費(fèi)者的需求,必須提高創(chuàng)新理論和推出新的產(chǎn)品,打造好產(chǎn)品品牌,并且要時(shí)刻實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新.如果企業(yè)無法根據(jù)目標(biāo)客戶的需求去提供產(chǎn) 品,只是靠廣告,靠忽悠去“愚弄”消費(fèi)者,這樣的企業(yè)是不會(huì)長久的.所以中國的企業(yè)要把精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新上.新產(chǎn)品創(chuàng)新的方法需要在平和的心態(tài)下,經(jīng) 過嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練去學(xué)習(xí),、掌握,千萬不要以為憑著我們的小聰明,每個(gè)人都可以無師自通.與新產(chǎn)品創(chuàng)新的有關(guān)人員必須接受正規(guī)的訓(xùn)練,在掌握了基本原理 和思路之后,在工作中不斷去實(shí)踐,這樣“理論-實(shí)踐-理論”反復(fù)幾次,就能掌握創(chuàng)新的方法,、流程和工具,并在前人的基礎(chǔ)上發(fā)揚(yáng)光大.　　　　創(chuàng)新思路三:營銷方法　　　　想要在營銷方法上創(chuàng)新,思想意識(shí)要有創(chuàng)新,這要求營銷管理者要有強(qiáng)烈的創(chuàng)新欲望.營銷工作需要激情,營銷創(chuàng)新需要膽識(shí).營銷創(chuàng)新,最需要的是一種 敬畏的思想,而絕不能是安于現(xiàn)狀、墨守成規(guī).營銷創(chuàng)新的最終目的是為了增加產(chǎn)品的銷量,、占領(lǐng)更多的市場(chǎng).不要畏懼前方的困難,不要屈從固有的格局,不 要放松警惕的眼光,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng),不等靠要,從來都是先下手為強(qiáng).發(fā)現(xiàn)機(jī)遇不一定能抓住機(jī)遇,參與競(jìng)爭(zhēng)不一定能競(jìng)爭(zhēng)獲勝.對(duì)待目標(biāo)市場(chǎng) ,怕就怕淺嘗輒止,怕就怕半途而廢,怕就怕知難而退.有決心有信心還不夠,還要有恒心,、耐心和精心.最后一點(diǎn)很重要光靠自身的探索和積累是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的 ,學(xué)習(xí)他人成功的經(jīng)驗(yàn),吸取他人失敗的教訓(xùn),尤其是同行競(jìng)爭(zhēng)者的做法,開放的思想,謙虛的態(tài)度,拿來、揚(yáng)棄,、借鑒,、創(chuàng)造,這是營銷創(chuàng)新的一個(gè)方法,也 是一個(gè)捷徑.　　　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,企業(yè)要想領(lǐng)先業(yè)界,除了要改變傳統(tǒng)的營銷方式以外,還要進(jìn)行營銷方法的創(chuàng)新.可以從以下幾個(gè)方面去實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新:　　　　(1)關(guān)系營銷.關(guān)系營銷是把營銷活動(dòng)看成是一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商,、分銷商,、競(jìng)爭(zhēng)者、政府機(jī)構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動(dòng)作用的過程,其核心是建立和發(fā) 展與這些個(gè)人和組織良好合作關(guān)系.　　　　(2)網(wǎng)絡(luò)營銷.現(xiàn)在很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性,但是網(wǎng)絡(luò)營銷形式和方法過于單一.如果能夠以新的形式和方法實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng),那會(huì)吸 引更多人的眼球.　　　　(3)人品營銷策略.古代商人就講求從義和信中取利,在價(jià)值觀念混亂的今天,樹立道德營銷理念是十分必要的.企業(yè)要對(duì)銷售人員職業(yè)操守重視起來,企 業(yè)采取“人品十產(chǎn)品”的銷售方式更容易獲得成功.　　　　(4)情感營銷策略.“人非草木孰能無情”,所以人們的生活中需要情感交流.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,有需求就會(huì)有供給.情感營銷就是針對(duì)消費(fèi)者的情感需要 ,通過對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)各要素及營銷過程注入情感,賦予其感性色彩,喚起和激發(fā)消費(fèi)者的情感需求,誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴.通過品牌塑造來傳遞一種情感, 如果操作得當(dāng),可以獲得無比的競(jìng)爭(zhēng)力,獲得源源不斷的附加價(jià)值.　　　　總之,如果我國企業(yè)想要與世界企業(yè)接軌,就必須探索新的營銷思路,在營銷觀念,、營銷產(chǎn)品和營銷方法上下足功夫,同時(shí)也要特別注意做好營銷的相關(guān)服 務(wù)工作.一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的死生存亡,如果能夠獨(dú)樹一幟,那么它就會(huì)前程無憂.

企業(yè)營銷的創(chuàng)新思路分以下幾個(gè)方面：1）營銷觀念創(chuàng)新,。隨著全球化的發(fā)展國內(nèi)外的各種產(chǎn)品，都可以在一個(gè)比較開放的平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng),，因此我們必須融入國際市場(chǎng)營銷潮流,與發(fā)達(dá)國家在同一市場(chǎng)條件下展開競(jìng)爭(zhēng),，這就要求我們必須打開眼睛看世界，不斷學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)的營銷管理經(jīng)驗(yàn),，具備全面綜合營銷思維,。2）營銷手段創(chuàng)新。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷而言,，除了團(tuán)購,、秒殺，現(xiàn)流行還積分換購,、轉(zhuǎn)發(fā)獎(jiǎng)勵(lì),、點(diǎn)贊免費(fèi)試用等營銷方式。3）營銷內(nèi)容創(chuàng)新,。營銷創(chuàng)新的最終目的是為了增加產(chǎn)品的銷量,，但也要讓受眾感受到親切，不要死板或者虛假宣傳,，因此,，營銷內(nèi)容至關(guān)重要，建議采用真實(shí)的軟文以展現(xiàn)營銷的內(nèi)容,。4）營銷產(chǎn)品創(chuàng)新?，F(xiàn)在產(chǎn)品更新?lián)Q代速度越來越快，這就要求我們必須加大科技創(chuàng)新的速度,，加大研發(fā)資金的投入,，產(chǎn)品創(chuàng)新是是一個(gè)企業(yè)的生命之源,，產(chǎn)品不僅要足夠新穎還要有足夠的受眾，要有自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力,，不做最好,，只做最擅長的，不做最貴的只做性價(jià)比最高的,。因此,，營銷產(chǎn)品也要隨之市場(chǎng)及消費(fèi)者需求的變化而不斷創(chuàng)新。