在數(shù)字經濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化時，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來關注,，變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略,，實現(xiàn)新的營銷方式,。與數(shù)字管理,、生產制造一道，數(shù)字營銷作為一個熱點,，將成為數(shù)字企業(yè)的三個重要組成部分之一,。一般來說，在充分競爭的市場上企業(yè)只能得到正常利潤,，如果想得到超額利潤,，那就必須創(chuàng)新。創(chuàng)新是對生產要素進行新的組合,，從經濟學的意義上講,，它不僅包括技術創(chuàng)新，也包括了營銷創(chuàng)新,。其中,，數(shù)字營銷就是創(chuàng)新的典型事物。
數(shù)字營銷不僅僅是一種技術手段的革命,，而且包含了更深層的觀念革命,。它是目標營銷、直接營銷,、分散營銷,、客戶導向營銷、雙向互動營銷,、遠程或全球營銷,、虛擬營銷、無紙化交易,、客戶參與式營銷的綜合,。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內涵,，其功能主要有信息交換、網上購買,、網上出版,、電子貨幣、網上廣告,、企業(yè)公關等,，是數(shù)字經濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。數(shù)字營銷具有如下特點：
商業(yè)營銷需要新招式,，企業(yè)按常規(guī)營銷通常是廠家按自己的主觀想象,，先將同一種產品制造出成千上萬件，再一級一級批發(fā)到各地商場,。結果有許多產品并不符合消費者的需要,，經常可以看到“大降價”,、“大拍賣”之類的標語,。這不僅嚴重影響企業(yè)的經濟效益，影響企業(yè)的生存和發(fā)展,，降低了企業(yè)的投資回報率和盈利能力,。
數(shù)字營銷就是為解決這個問題而提出的一個新營銷模式，數(shù)字營銷是從防偽查詢基礎上誕生的一種新營銷方法,， 要說數(shù)字營銷先從產品防偽說起,，最重要一點是消費者保護意識差，嫌查詢麻煩,，第三點是沒有認識到當查詢率提升到95以上或100%時,，防偽技術會產生一個質的飛躍，這個質的飛躍就是數(shù)字營銷,，常規(guī)企業(yè)都是生產一批產品,，然后通過層層批發(fā)的方式把產品銷售出去，由于企業(yè)和營銷信息的不對稱,，也就企業(yè)無法掌握產品的銷售情況,，造成庫存增大，以至產品積壓,，企業(yè)效益大幅度滑坡,，投資回報率大大下降，甚至企業(yè)倒閉,，而當防偽技術的查詢率達到95%以上時就可以解決企業(yè)營銷中的信息不對稱問題,，這個就是數(shù)字營銷。數(shù)字營銷就是隨時隨地掌握企業(yè)產品市場營銷的統(tǒng)計和信息反饋管理工作,，讓產品銷售信息為企業(yè)的生產管理提供準確的依據(jù),，讓企業(yè)隨著產品銷售的市場風向標及時調整企業(yè)這個航船風帆的方向,向效益最大化的目標前進,！可以說數(shù)字營銷是企業(yè)最好的市場諜報員，是企業(yè)管理的軍師和師爺,，這個項技術是防偽領域的一個革命性創(chuàng)新,，也會把防偽技術帶入一個嶄新的領域！