在數(shù)字經(jīng)濟時代,，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化時,，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來關(guān)注,，變革原本不能滿足需要的營銷思想,、模式和策略,，實現(xiàn)新的營銷方式,。與數(shù)字管理、生產(chǎn)制造一道,，數(shù)字營銷作為一個熱點,，將成為數(shù)字企業(yè)的三個重要組成部分之一。一般來說,，在充分競爭的市場上企業(yè)只能得到正常利潤,，如果想得到超額利潤，那就必須創(chuàng)新,。創(chuàng)新是對生產(chǎn)要素進行新的組合,，從經(jīng)濟學的意義上講，它不僅包括技術(shù)創(chuàng)新,，也包括了營銷創(chuàng)新,。其中，數(shù)字營銷就是創(chuàng)新的典型事物,。
數(shù)字營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命,，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷,、直接營銷,、分散營銷、客戶導向營銷,、雙向互動營銷,、遠程或全球營銷、虛擬營銷,、無紙化交易,、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內(nèi)涵,，其功能主要有信息交換,、網(wǎng)上購買,、網(wǎng)上出版、電子貨幣,、網(wǎng)上廣告,、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢,。數(shù)字營銷具有如下特點：
商業(yè)營銷需要新招式,，企業(yè)按常規(guī)營銷通常是廠家按自己的主觀想象，先將同一種產(chǎn)品制造出成千上萬件,，再一級一級批發(fā)到各地商場,。結(jié)果有許多產(chǎn)品并不符合消費者的需要，經(jīng)?？梢钥吹健按蠼祪r”,、“大拍賣”之類的標語。這不僅嚴重影響企業(yè)的經(jīng)濟效益,，影響企業(yè)的生存和發(fā)展,，降低了企業(yè)的投資回報率和盈利能力。
數(shù)字營銷就是為解決這個問題而提出的一個新營銷模式,，數(shù)字營銷是從防偽查詢基礎(chǔ)上誕生的一種新營銷方法,， 要說數(shù)字營銷先從產(chǎn)品防偽說起，最重要一點是消費者保護意識差,，嫌查詢麻煩,，第三點是沒有認識到當查詢率提升到95以上或100%時，防偽技術(shù)會產(chǎn)生一個質(zhì)的飛躍,，這個質(zhì)的飛躍就是數(shù)字營銷,，常規(guī)企業(yè)都是生產(chǎn)一批產(chǎn)品，然后通過層層批發(fā)的方式把產(chǎn)品銷售出去,，由于企業(yè)和營銷信息的不對稱,，也就企業(yè)無法掌握產(chǎn)品的銷售情況，造成庫存增大,，以至產(chǎn)品積壓,，企業(yè)效益大幅度滑坡，投資回報率大大下降,，甚至企業(yè)倒閉,，而當防偽技術(shù)的查詢率達到95%以上時就可以解決企業(yè)營銷中的信息不對稱問題，這個就是數(shù)字營銷,。數(shù)字營銷就是隨時隨地掌握企業(yè)產(chǎn)品市場營銷的統(tǒng)計和信息反饋管理工作,，讓產(chǎn)品銷售信息為企業(yè)的生產(chǎn)管理提供準確的依據(jù)，讓企業(yè)隨著產(chǎn)品銷售的市場風向標及時調(diào)整企業(yè)這個航船風帆的方向,向效益最大化的目標前進！可以說數(shù)字營銷是企業(yè)最好的市場諜報員,，是企業(yè)管理的軍師和師爺,，這個項技術(shù)是防偽領(lǐng)域的一個革命性創(chuàng)新，也會把防偽技術(shù)帶入一個嶄新的領(lǐng)域,！