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吉林農業(yè)科技學院
學士學位論文
論文題目：年級專業(yè)：學生姓名：學號：指導教師：評閱教師：完成日期：吉林農業(yè)科技學院
李寧公司品牌營銷策略分析
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李寧體育用品公司成立于1990年。通過近三十年的發(fā)展,，現已逐漸成為我國乃至世界領先體育品牌公司的代表,。在此期間李寧公司采取了多品牌共同發(fā)展的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，除了自己的主打王牌李寧品牌以外,，還掌握了心動,、艾高、樂途等品牌,。但在2012年的8月23日這一天,，李寧公司發(fā)生了史無前例的大危機。原因是公司庫存過高，銷售業(yè)績慘淡,，大量門店被迫關閉,。甚至連創(chuàng)辦人李寧先生親自出馬應對都未能扭轉局面，不止上半年純利潤大幅下降百分之八十五,，企業(yè)的營銷狀況更是進一步惡化,。李寧公司當即表示，為了挽救公司周轉資金和終端零售損失,，企業(yè)減少經銷商代理和回購庫存,，并且增加工廠實體店和大幅折扣商店。
關鍵詞:李寧公司,；營銷策略,；企業(yè)發(fā)展
Li Ning Co brand marketing strategy analysis
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Lining sporting goods Co., Ltd. was founded in 1990. Through nearly thirty years of development, has now become China and even the world's leading sports Brand Company representatives. During this period the Li Ning Co to take the enterprise development strategy of multi brand development, in addition to their flagship ace Lining brand, a