營(yíng)銷活動(dòng)的形式很多，看你是想做什么樣的，比如網(wǎng)上的有獎(jiǎng)活動(dòng),，能夠引發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng),，或者是有針對(duì)性的吸引一些目標(biāo)受眾參與。

大材研究有這篇文章,，針對(duì)家居,、建材與裝修行業(yè)的， 里面舉的都是一些有針對(duì)性的活動(dòng),，可以參考：

《辦活動(dòng)誰(shuí)給的獎(jiǎng)金多,？居然之家35萬(wàn)美元，志達(dá)家居14萬(wàn),，浪鯨3萬(wàn)...》

35萬(wàn)美元,！

居然之家為一場(chǎng)活動(dòng)投入的獎(jiǎng)金，在設(shè)計(jì)圈引起了不小的關(guān)注,。

據(jù)大材研究觀察,，包括建材、家居與裝修在內(nèi)的泛家居產(chǎn)業(yè)里,，能拿出一筆百萬(wàn)級(jí)別的現(xiàn)金,，舉辦面向社會(huì)的開放性活動(dòng)，除了居然之家外,，還沒(méi)有看到第二家,。

這場(chǎng)名為“居然設(shè)計(jì)家杯”的大賽，去年辦過(guò)第一屆,，當(dāng)時(shí)的年度大獎(jiǎng)高達(dá)10萬(wàn)美元,，由設(shè)計(jì)師孟也拿到，他的作品是艾力楓社別墅設(shè)計(jì),。

據(jù)公開報(bào)道，2017年這屆共有4萬(wàn)多名設(shè)計(jì)師參加,，收到的作品有20417件,，其中，空間設(shè)計(jì)類作品19441件,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)類作品2129件,、工匠大師獎(jiǎng)976套。

最終,，從中挑出200個(gè)作品入圍,，評(píng)出151個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括年度大獎(jiǎng),、金獎(jiǎng),、銀獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng),、新銳獎(jiǎng)等,。

2018年這屆,，在去年底就開始宣傳，不僅網(wǎng)上有大量信息,，居然之家賣場(chǎng)也能看到,，而且在部分城市舉行了啟動(dòng)儀式。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置有所變化,，分成：

原創(chuàng)家具,、進(jìn)口套房、進(jìn)口軟體家具,、客廳家具,、餐廳家具、臥室家具,、兒童家具,、書房家具、沙發(fā),、展位設(shè)計(jì),。

10個(gè)分類，每類評(píng)1名金獎(jiǎng)獲得者,，每人獎(jiǎng)1萬(wàn)美元,，共10萬(wàn)。每類評(píng)5名銀獎(jiǎng),，分別獎(jiǎng)5000美元,，共25萬(wàn)，加起來(lái)就是35萬(wàn)美金,。

整個(gè)獎(jiǎng)金池?cái)U(kuò)大了,，獲獎(jiǎng)?wù)咭灿蟹稚ⅲ幌袢ツ?，一個(gè)人就拿到10萬(wàn)美金,。今年能拿到1萬(wàn)美金的人預(yù)計(jì)多達(dá)10位。

花這么多錢干這事兒,，也不是居然之家有錢花不完,，而是在下一盤大棋，他們?cè)诖蛟炀尤辉O(shè)計(jì)家這個(gè)平臺(tái),，力圖整合所有的設(shè)計(jì)師資源,。用設(shè)計(jì)去串起材料商與業(yè)主端。

咱們來(lái)看,，居然設(shè)計(jì)家官網(wǎng)是如何介紹自己的：

包括：設(shè)計(jì)云,、家具材料采購(gòu)、商品銷售、施工管理,、物流配送,、智能家居服務(wù)等六大板塊。

整合設(shè)計(jì)師資源,，免費(fèi)使用3D家裝設(shè)計(jì)工具,，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)獨(dú)立與自主創(chuàng)業(yè)。而消費(fèi)者可以發(fā)布裝修需求,，在平臺(tái)上篩選設(shè)計(jì)師,，也能DIY設(shè)計(jì)自己的家。

家具材料商,，可以將產(chǎn)品庫(kù)與設(shè)計(jì)家對(duì)接,，拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)跨境出海,。經(jīng)銷商也能通過(guò)平臺(tái)搭建線上銷售平臺(tái),。施工憑借口碑獲得業(yè)務(wù)派單，實(shí)現(xiàn)家裝過(guò)程的遠(yuǎn)程監(jiān)控與自動(dòng)化管理,。

大材研究注意到,，比獎(jiǎng)金的豐厚程度，可能大多數(shù)家居品牌趕不上,。但市場(chǎng)上也有其它精彩之筆,，比如：

蒙娜麗莎的裝修日記大賽，已持續(xù)多年,。

康耐登以“我要去米蘭”為題,，已辦過(guò)兩屆時(shí)尚家具設(shè)計(jì)大賽。

志達(dá)家居的“志達(dá)杯”家居設(shè)計(jì)大賽,，也已是第三屆,。

浪鯨衛(wèi)浴的“浪鯨杯”衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，開出了3萬(wàn)元的獎(jiǎng)金,。

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前段時(shí)間,，大材研究曾推出過(guò)一篇《 大材風(fēng)云榜|直擊2017年十大建筑陶瓷品牌營(yíng)銷動(dòng)向，創(chuàng)新創(chuàng)意營(yíng)銷案例盤點(diǎn)》,，其中專門解讀了“蒙娜麗莎瓷磚”杯裝修日記明星大賽，這場(chǎng)活動(dòng)由蒙娜麗莎瓷磚聯(lián)手搜狐焦點(diǎn)家居舉辦,。

已經(jīng)是第15屆,！

說(shuō)起裝修日記大賽，想必大家都覺得好平庸,，凡是到家裝網(wǎng)站上,，經(jīng)常能看到某某公司在辦此類大賽。

問(wèn)題是，99.99%的公司辦幾次就偃旗息鼓,，蒙娜麗莎是一個(gè)善于打持久戰(zhàn)的角色,，第15屆了，生生兒把一場(chǎng)主題并不是特別新鮮的大賽,，辦出了高度與熱度,。

加之又是聯(lián)手搜狐家居一起辦，所以客戶群體還是比較精準(zhǔn)的,，可能在活動(dòng)過(guò)程中就能轉(zhuǎn)化不少成交的客戶,。

做法并不復(fù)雜，選手在家居論壇中上傳自己的裝修日記,，論壇版主對(duì)選手文字,、圖片、裝修結(jié)果的考量,，經(jīng)過(guò)評(píng)委打分,、網(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票、決賽現(xiàn)場(chǎng)演講層層選拔,，最后在北京的中科院計(jì)算技術(shù)研究所舉行了總決賽,。

獎(jiǎng)勵(lì)方面，以2017年為例,，全國(guó)總冠軍1人,，5000元實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)；金獎(jiǎng)1名,，3000元實(shí)物,；銀獎(jiǎng)1名，2000元實(shí)物,；銅獎(jiǎng)7名,，1000元實(shí)物；每月之星共5名,，300元實(shí)物,。

清一色的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。

大材研究發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)堅(jiān)守精神給力的公司,，來(lái)自衛(wèi)浴行業(yè)的浪鯨,，他們家的衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)是第四屆。

以高校為主,，去年收到300份左右的作品,，總獎(jiǎng)金開出了3萬(wàn)元。

跟居然之家比,，有差距,，但在衛(wèi)浴行業(yè)里,，砸大錢請(qǐng)明星代言或者辦促銷活動(dòng)的，比較普遍,。但這種社會(huì)參與型活動(dòng),，給出3萬(wàn)元總獎(jiǎng)金的，很少,。

米蘭一直是國(guó)內(nèi)的熱門題材,，康耐登就專門辦了一場(chǎng)這樣的活動(dòng)，連續(xù)兩屆,，專門去發(fā)現(xiàn)那些家具設(shè)計(jì)新勢(shì)力,。

不光是比賽，還聯(lián)手盧志榮發(fā)起《設(shè)計(jì)訓(xùn)練營(yíng)》中國(guó)青年設(shè)計(jì)師助力計(jì)劃,，開展家具設(shè)計(jì)訓(xùn)練營(yíng),，同時(shí)將他們的作品，帶到米蘭國(guó)際家具展上,。

出人意料的是,，志達(dá)家居開出的獎(jiǎng)勵(lì)也非常豐厚，剛剛啟動(dòng)的2018年“志達(dá)杯”家居設(shè)計(jì)大賽,，拿出了14.5萬(wàn)元的獎(jiǎng)金,，金獎(jiǎng)能拿到3萬(wàn)元，銀獎(jiǎng)有1萬(wàn)元,，銅獎(jiǎng)5000元,。

而且還到一些美術(shù)學(xué)院、職業(yè)技術(shù)學(xué)院辦宣講,，發(fā)動(dòng)校內(nèi)的設(shè)計(jì)師也參加進(jìn)來(lái),。這個(gè)做法，倒是并不多見,。浪鯨倒是在學(xué)校里組織過(guò)宣傳,。

再點(diǎn)評(píng)一家采暖公司的活動(dòng)：雅克菲。

他們專門面向職業(yè)院校組織了“雅克菲杯”的水暖安裝技能賽,，2015年啟動(dòng),，共辦了3屆，每次能吸引大概20所院校參加,。

獎(jiǎng)勵(lì)也是相當(dāng)豐厚的,，一等獎(jiǎng)有8000元，二等獎(jiǎng)5000元,，三等獎(jiǎng)2000元,，由于名額比較多，大部分參賽隊(duì)伍都能拿獎(jiǎng),。

在采暖行業(yè)里,，尤其是參賽對(duì)象以學(xué)生為主，這個(gè)活度力度也是很霸氣的,。

赫赫有名的東鵬瓷磚,，也辦了一個(gè)頗具歷史的“東鵬杯”家裝榜樣房設(shè)計(jì)大賽，跟搜房網(wǎng)合作,，公開報(bào)道顯示,，辦到了第7屆，時(shí)間是2016年,，沒(méi)有查到2017年的信息,。

賽事有地區(qū)局限，集中在深圳,，由設(shè)計(jì)師與裝修公司,，提交裝修設(shè)計(jì)作品，分成中小戶型組,、大戶型組,、別墅組等，獎(jiǎng)金在幾千元,。

除了這個(gè)榜樣房設(shè)計(jì)外,，東鵬還有其它一些零散的活動(dòng)，比如東鵬瓷磚杯網(wǎng)易家裝大賽,，2011年辦的,。

據(jù)大材研究查詢，公開信息顯示,，這次活動(dòng)吸引了上萬(wàn)帖子,，分成裝修日記、最佳創(chuàng)意,、最佳財(cái)務(wù),、瓷磚搭配等類別，獎(jiǎng)品以旅游為主,，包括馬爾代夫游,、首爾游、臺(tái)灣游,、港澳游等,。

目前照明行業(yè)的帶頭大哥：歐普照明，也曾辦過(guò)幾屆面向校園的設(shè)計(jì)大賽,，2013年連續(xù)三屆校園設(shè)計(jì)賽,，2016年原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽，今年又在推行校園原創(chuàng)燈具設(shè)計(jì)孵化計(jì)劃,。

與前面提到的志達(dá)家居一樣,，走進(jìn)了同濟(jì)大學(xué),、四川美院等頗有名氣的高校，除了征集作品外,，增加了網(wǎng)絡(luò)投票的賽程,。最高大獎(jiǎng)應(yīng)該是1萬(wàn)元，相當(dāng)厚道了,。

事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完,，據(jù)大材研究統(tǒng)計(jì)，所有的上市家居建材與裝修公司,，每年至少都會(huì)辦一場(chǎng)這種面向社會(huì)的參與型主題活動(dòng),，可能是面向設(shè)計(jì)師，也可能是業(yè)主,，或者是校園,。

即使沒(méi)有上市的一二線品牌，往往也會(huì)采用這種經(jīng)營(yíng)策略,，比如在員工內(nèi)部舉行導(dǎo)購(gòu)大賽,，通過(guò)這種辦法激發(fā)員工的進(jìn)取心，并能實(shí)現(xiàn)相互學(xué)習(xí)的本意,。

另外,，也可能在業(yè)主群體里辦裝修日記大賽等，通過(guò)大賽的形式吸引參與與擴(kuò)散,，從中轉(zhuǎn)化客戶,。

那么，正在看文章的同學(xué),，除了促銷打折外,，想好如何辦一場(chǎng)有效的主題活動(dòng)了嗎？