營銷活動(dòng)的形式很多,，看你是想做什么樣的,，比如網(wǎng)上的有獎(jiǎng)活動(dòng),，能夠引發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)，或者是有針對(duì)性的吸引一些目標(biāo)受眾參與,。

大材研究有這篇文章,，針對(duì)家居、建材與裝修行業(yè)的,， 里面舉的都是一些有針對(duì)性的活動(dòng),，可以參考：

《辦活動(dòng)誰給的獎(jiǎng)金多？居然之家35萬美元,，志達(dá)家居14萬,，浪鯨3萬...》

35萬美元！

居然之家為一場(chǎng)活動(dòng)投入的獎(jiǎng)金,，在設(shè)計(jì)圈引起了不小的關(guān)注,。

據(jù)大材研究觀察，包括建材,、家居與裝修在內(nèi)的泛家居產(chǎn)業(yè)里,，能拿出一筆百萬級(jí)別的現(xiàn)金，舉辦面向社會(huì)的開放性活動(dòng),，除了居然之家外,，還沒有看到第二家。

這場(chǎng)名為“居然設(shè)計(jì)家杯”的大賽,，去年辦過第一屆,，當(dāng)時(shí)的年度大獎(jiǎng)高達(dá)10萬美元,，由設(shè)計(jì)師孟也拿到，他的作品是艾力楓社別墅設(shè)計(jì),。

據(jù)公開報(bào)道，2017年這屆共有4萬多名設(shè)計(jì)師參加,，收到的作品有20417件,，其中，空間設(shè)計(jì)類作品19441件,、產(chǎn)品設(shè)計(jì)類作品2129件,、工匠大師獎(jiǎng)976套。

最終,，從中挑出200個(gè)作品入圍,，評(píng)出151個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括年度大獎(jiǎng),、金獎(jiǎng),、銀獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng),、新銳獎(jiǎng)等,。

2018年這屆，在去年底就開始宣傳,，不僅網(wǎng)上有大量信息,，居然之家賣場(chǎng)也能看到，而且在部分城市舉行了啟動(dòng)儀式,。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置有所變化,，分成：

原創(chuàng)家具、進(jìn)口套房,、進(jìn)口軟體家具,、客廳家具、餐廳家具,、臥室家具,、兒童家具、書房家具,、沙發(fā),、展位設(shè)計(jì)。

10個(gè)分類,，每類評(píng)1名金獎(jiǎng)獲得者,，每人獎(jiǎng)1萬美元，共10萬,。每類評(píng)5名銀獎(jiǎng),，分別獎(jiǎng)5000美元,，共25萬，加起來就是35萬美金,。

整個(gè)獎(jiǎng)金池?cái)U(kuò)大了,，獲獎(jiǎng)?wù)咭灿蟹稚ⅲ幌袢ツ?，一個(gè)人就拿到10萬美金,。今年能拿到1萬美金的人預(yù)計(jì)多達(dá)10位。

花這么多錢干這事兒,，也不是居然之家有錢花不完,，而是在下一盤大棋，他們?cè)诖蛟炀尤辉O(shè)計(jì)家這個(gè)平臺(tái),，力圖整合所有的設(shè)計(jì)師資源,。用設(shè)計(jì)去串起材料商與業(yè)主端。

咱們來看,，居然設(shè)計(jì)家官網(wǎng)是如何介紹自己的：

包括：設(shè)計(jì)云,、家具材料采購、商品銷售,、施工管理,、物流配送、智能家居服務(wù)等六大板塊,。

整合設(shè)計(jì)師資源,，免費(fèi)使用3D家裝設(shè)計(jì)工具，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)獨(dú)立與自主創(chuàng)業(yè),。而消費(fèi)者可以發(fā)布裝修需求,，在平臺(tái)上篩選設(shè)計(jì)師，也能DIY設(shè)計(jì)自己的家,。

家具材料商,，可以將產(chǎn)品庫與設(shè)計(jì)家對(duì)接，拓寬銷售渠道,，實(shí)現(xiàn)跨境出海,。經(jīng)銷商也能通過平臺(tái)搭建線上銷售平臺(tái)。施工憑借口碑獲得業(yè)務(wù)派單,，實(shí)現(xiàn)家裝過程的遠(yuǎn)程監(jiān)控與自動(dòng)化管理,。

大材研究注意到，比獎(jiǎng)金的豐厚程度,，可能大多數(shù)家居品牌趕不上,。但市場(chǎng)上也有其它精彩之筆，比如：

蒙娜麗莎的裝修日記大賽,，已持續(xù)多年,。

康耐登以“我要去米蘭”為題,，已辦過兩屆時(shí)尚家具設(shè)計(jì)大賽。

志達(dá)家居的“志達(dá)杯”家居設(shè)計(jì)大賽,，也已是第三屆,。

浪鯨衛(wèi)浴的“浪鯨杯”衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，開出了3萬元的獎(jiǎng)金,。

.............

前段時(shí)間,，大材研究曾推出過一篇《 大材風(fēng)云榜|直擊2017年十大建筑陶瓷品牌營銷動(dòng)向，創(chuàng)新創(chuàng)意營銷案例盤點(diǎn)》,，其中專門解讀了“蒙娜麗莎瓷磚”杯裝修日記明星大賽，這場(chǎng)活動(dòng)由蒙娜麗莎瓷磚聯(lián)手搜狐焦點(diǎn)家居舉辦,。

已經(jīng)是第15屆,！

說起裝修日記大賽，想必大家都覺得好平庸,，凡是到家裝網(wǎng)站上,，經(jīng)常能看到某某公司在辦此類大賽。

問題是,，99.99%的公司辦幾次就偃旗息鼓,，蒙娜麗莎是一個(gè)善于打持久戰(zhàn)的角色，第15屆了,，生生兒把一場(chǎng)主題并不是特別新鮮的大賽,，辦出了高度與熱度。

加之又是聯(lián)手搜狐家居一起辦,，所以客戶群體還是比較精準(zhǔn)的,，可能在活動(dòng)過程中就能轉(zhuǎn)化不少成交的客戶。

做法并不復(fù)雜,，選手在家居論壇中上傳自己的裝修日記,，論壇版主對(duì)選手文字、圖片,、裝修結(jié)果的考量,，經(jīng)過評(píng)委打分、網(wǎng)絡(luò)+現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票,、決賽現(xiàn)場(chǎng)演講層層選拔,，最后在北京的中科院計(jì)算技術(shù)研究所舉行了總決賽。

獎(jiǎng)勵(lì)方面,，以2017年為例,，全國總冠軍1人，5000元實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì),；金獎(jiǎng)1名,，3000元實(shí)物,；銀獎(jiǎng)1名，2000元實(shí)物,；銅獎(jiǎng)7名,，1000元實(shí)物；每月之星共5名,，300元實(shí)物,。

清一色的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)。

大材研究發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)堅(jiān)守精神給力的公司,，來自衛(wèi)浴行業(yè)的浪鯨,，他們家的衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽已經(jīng)是第四屆。

以高校為主,，去年收到300份左右的作品,，總獎(jiǎng)金開出了3萬元。

跟居然之家比,，有差距,，但在衛(wèi)浴行業(yè)里，砸大錢請(qǐng)明星代言或者辦促銷活動(dòng)的,，比較普遍,。但這種社會(huì)參與型活動(dòng)，給出3萬元總獎(jiǎng)金的,，很少,。

米蘭一直是國內(nèi)的熱門題材，康耐登就專門辦了一場(chǎng)這樣的活動(dòng),，連續(xù)兩屆,，專門去發(fā)現(xiàn)那些家具設(shè)計(jì)新勢(shì)力。

不光是比賽,，還聯(lián)手盧志榮發(fā)起《設(shè)計(jì)訓(xùn)練營》中國青年設(shè)計(jì)師助力計(jì)劃,，開展家具設(shè)計(jì)訓(xùn)練營，同時(shí)將他們的作品,，帶到米蘭國際家具展上,。

出人意料的是，志達(dá)家居開出的獎(jiǎng)勵(lì)也非常豐厚,，剛剛啟動(dòng)的2018年“志達(dá)杯”家居設(shè)計(jì)大賽,，拿出了14.5萬元的獎(jiǎng)金，金獎(jiǎng)能拿到3萬元,，銀獎(jiǎng)有1萬元,，銅獎(jiǎng)5000元。

而且還到一些美術(shù)學(xué)院、職業(yè)技術(shù)學(xué)院辦宣講,，發(fā)動(dòng)校內(nèi)的設(shè)計(jì)師也參加進(jìn)來,。這個(gè)做法，倒是并不多見,。浪鯨倒是在學(xué)校里組織過宣傳,。

再點(diǎn)評(píng)一家采暖公司的活動(dòng)：雅克菲。

他們專門面向職業(yè)院校組織了“雅克菲杯”的水暖安裝技能賽,，2015年啟動(dòng),，共辦了3屆，每次能吸引大概20所院校參加,。

獎(jiǎng)勵(lì)也是相當(dāng)豐厚的,，一等獎(jiǎng)有8000元，二等獎(jiǎng)5000元,，三等獎(jiǎng)2000元,，由于名額比較多，大部分參賽隊(duì)伍都能拿獎(jiǎng),。

在采暖行業(yè)里，尤其是參賽對(duì)象以學(xué)生為主,，這個(gè)活度力度也是很霸氣的,。

赫赫有名的東鵬瓷磚，也辦了一個(gè)頗具歷史的“東鵬杯”家裝榜樣房設(shè)計(jì)大賽,，跟搜房網(wǎng)合作,，公開報(bào)道顯示，辦到了第7屆,，時(shí)間是2016年,，沒有查到2017年的信息。

賽事有地區(qū)局限,，集中在深圳,，由設(shè)計(jì)師與裝修公司，提交裝修設(shè)計(jì)作品,，分成中小戶型組,、大戶型組、別墅組等,，獎(jiǎng)金在幾千元,。

除了這個(gè)榜樣房設(shè)計(jì)外，東鵬還有其它一些零散的活動(dòng),，比如東鵬瓷磚杯網(wǎng)易家裝大賽,，2011年辦的。

據(jù)大材研究查詢，公開信息顯示,，這次活動(dòng)吸引了上萬帖子,，分成裝修日記、最佳創(chuàng)意,、最佳財(cái)務(wù),、瓷磚搭配等類別，獎(jiǎng)品以旅游為主,，包括馬爾代夫游,、首爾游、臺(tái)灣游,、港澳游等,。

目前照明行業(yè)的帶頭大哥：歐普照明，也曾辦過幾屆面向校園的設(shè)計(jì)大賽,，2013年連續(xù)三屆校園設(shè)計(jì)賽,，2016年原創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)賽，今年又在推行校園原創(chuàng)燈具設(shè)計(jì)孵化計(jì)劃,。

與前面提到的志達(dá)家居一樣,，走進(jìn)了同濟(jì)大學(xué)、四川美院等頗有名氣的高校,，除了征集作品外,，增加了網(wǎng)絡(luò)投票的賽程。最高大獎(jiǎng)應(yīng)該是1萬元,，相當(dāng)厚道了,。

事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完，據(jù)大材研究統(tǒng)計(jì),，所有的上市家居建材與裝修公司,，每年至少都會(huì)辦一場(chǎng)這種面向社會(huì)的參與型主題活動(dòng)，可能是面向設(shè)計(jì)師,，也可能是業(yè)主,，或者是校園。

即使沒有上市的一二線品牌,，往往也會(huì)采用這種經(jīng)營策略,，比如在員工內(nèi)部舉行導(dǎo)購大賽，通過這種辦法激發(fā)員工的進(jìn)取心,，并能實(shí)現(xiàn)相互學(xué)習(xí)的本意,。

另外，也可能在業(yè)主群體里辦裝修日記大賽等,，通過大賽的形式吸引參與與擴(kuò)散,，從中轉(zhuǎn)化客戶,。

那么，正在看文章的同學(xué),，除了促銷打折外,，想好如何辦一場(chǎng)有效的主題活動(dòng)了嗎？