呵呵同行啊,，我大概說說吧
　　一份廣告宣傳策劃書應(yīng)該包括以下內(nèi)容：
　　一、營銷環(huán)境分析
　　1,、企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素,。
　?。?）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；
　　總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
　　總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
　?。?）市場(chǎng)的政治,、法律背景：
　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？
　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告,？
　?。?）市場(chǎng)的文化背景
　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無沖突之處？
　　這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品,？
　　2,、市場(chǎng)概況。
　?。?）市場(chǎng)的規(guī)模
　　整個(gè)市場(chǎng)的銷售額
　　市場(chǎng)可能容納的最大銷售額
　　消費(fèi)者總量
　　消費(fèi)者總的購買量
　?。?）市場(chǎng)的構(gòu)成：
　　構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
　　各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
　　市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
　　與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭的品牌是什么,？
　　未來市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？
　　3,、營銷環(huán)境分析總結(jié),。
　　（1）機(jī)會(huì)與威脅
　?。?）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
　?。?）重點(diǎn)問題
　　二、消費(fèi)者分析
　　1,、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì),。
　　2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析,。
　　3,、潛在消費(fèi)者。
　　4,、消費(fèi)者分析的總結(jié),。
　　三、產(chǎn)品分析：
　　產(chǎn)品的性能,、價(jià)格,、特性、包裝等
　　與同類產(chǎn)品的比較
　　產(chǎn)品的定位分析
　　產(chǎn)品分析總結(jié)
　　四,、企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手的競(jìng)爭狀況分析
　　1,、企業(yè)在競(jìng)爭中的地位。
　　2,、企業(yè)的競(jìng)爭對(duì)手,。
　　3、企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手的比較,。
　　五,、企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手的廣告分析
　　1、企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況,。
　　2,、企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。
　　3,、企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手的產(chǎn)品定位策略,。
　　4、企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往的廣告訴求策略,。
　　5,、企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略
　　6、企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手以往的廣告媒介策略,。
　　7,、廣告效果
　　8,、總結(jié)
　　三、市場(chǎng)分析總結(jié)
　　面臨的問題：短期需要解決的問題
　　長期需要解決的問題
　　四,、廣告策略
　　1,、廣告目標(biāo)
　　2、目標(biāo)群體分析
　　3,、媒介策略制定
　　媒介分析,、媒介行程
　　4、廣告表現(xiàn)
　　5,、廣告創(chuàng)意
　　五,、廣告排期：
　　六、廣告效果評(píng)估
　　七,、結(jié)束

　　恩基本上需要包含這些內(nèi)容,，可視客戶情況增減