品牌推廣無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會遇到的一個問題,，想要做好品牌推廣,，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)上的品牌搭建，以下是關(guān)于在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌推廣的幾點(diǎn)意見：

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式一：官網(wǎng)推廣

一般情況下，無論企業(yè)大小,，都會搭建一個官網(wǎng),，官網(wǎng)目前成為了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式，因此,，在推廣自己品牌或者項(xiàng)目時,，一定要有一個官網(wǎng)，官方網(wǎng)站代表著就是權(quán)威和正規(guī),。

官網(wǎng)推廣的方式有很多,，包括：競價推廣，信息流,，SEO推廣等等,。

競價推廣是通過付費(fèi)點(diǎn)擊的方式，使關(guān)鍵詞排名靠前,，從而使用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入官網(wǎng),。這種推廣方式，一般會有投入的廣告預(yù)算,，并且需要專業(yè)的人進(jìn)行操作賬戶,，要不然投入產(chǎn)出比就不好控制。

信息流推廣是目前比較流行的推廣方式,，信息流可以獲取用戶的基本標(biāo)簽，通過這些標(biāo)簽進(jìn)行篩選人群,，進(jìn)行推廣,，用戶比較精準(zhǔn)，與競價類似,，需要專業(yè)人員進(jìn)行操作賬戶,，不斷地優(yōu)化賬戶，來提高ROI,。

SEO推廣就是所謂的搜索引擎優(yōu)化,，是一種免費(fèi)的推廣方式，只需要專業(yè)搜索引擎優(yōu)化人員通過操作網(wǎng)站,，使關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎進(jìn)行自然排名,。一般情況下，這種方式所用的時間周期會很長,，有一些傳統(tǒng)行業(yè)老板,，還沒有等出結(jié)果，可能就堅(jiān)持不下去做互聯(lián)網(wǎng)了,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式二：軟文推廣

軟文推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)較為流行的推廣方式,，不僅可以用來品牌推廣，也可以用來品牌公關(guān)；這就要求對軟文的要求一定要高,，在某種程度上是可以體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢和價值,，通過內(nèi)容的分發(fā)，發(fā)送至各大媒體平臺,，以及論壇,，使用戶產(chǎn)生討論，認(rèn)識品牌,，達(dá)到推廣的目的,。

這種做法性價比很高，但需要長期堅(jiān)持,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式三：搜索引擎產(chǎn)品/口碑推廣

百度的產(chǎn)品有很多,，像百度知道，百度文庫,，百度百科等等,，這些百度的產(chǎn)品也是可以用來做品牌推廣，比如,，我現(xiàn)在就在用百度知道做品牌推廣,，你也可以。

百度百科的建設(shè)難度比較大,，個人一般情況不是很好做,，因?yàn)椋俣葘Π倏频膶徍吮容^嚴(yán)格,，所以不是很好做,。

百度知道是比較好做，最主的就是要把內(nèi)容做好,，要做高質(zhì)量的回答內(nèi)容,。

百度文庫與百度知道類似，也要把內(nèi)容做好,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式四：自媒體/微信推廣

除了以上三種方式可以通過互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌之外,，還有自媒體；微信公眾號也屬于自媒體的一種方式,，像百家號,，好看視頻等等，都可以稱為自媒體,。

自媒體推送的好處就是,，依靠平臺的算法進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容推送，這樣就獲得客戶就會很精準(zhǔn),；這種做法唯一的難點(diǎn)在于,，要不間斷地進(jìn)行內(nèi)容的輸出。

還有一些像社群運(yùn)營，裂變這些方法,，運(yùn)用這些方法的前提是,，要有一定的流量沉淀，并且要培養(yǎng)用戶的忠誠度,，只要有一定的量級的忠誠用戶,，裂變和社群的推廣就會輕而易舉。

最后：

創(chuàng)業(yè)不易,，祝好,。

企業(yè)要想長期的發(fā)展，不打造品牌,、不推廣品牌是不行的,。品牌就是一個人的姓名一樣，當(dāng)別人知道了品牌就能知道企業(yè)是做什么產(chǎn)品,，服務(wù)又如何,，企業(yè)在這個行業(yè)中的影響力和知名度如何。品牌的推廣有助于提高產(chǎn)品的溢價,，品牌的知名度和口碑可以促使消費(fèi)者做出購買的決定,。品牌的推廣工作的開展，需要借助品牌定位,、產(chǎn)品和服務(wù),，將品牌從標(biāo)識、釋義,、理念,、故事以及產(chǎn)品特色，服務(wù)優(yōu)勢等去塑造品牌價值,，通過企業(yè)的特色,，借助時事熱點(diǎn),、創(chuàng)意吸引消費(fèi)者的關(guān)注,，并進(jìn)行認(rèn)識、信任直到最終的購買,。品牌的推廣需要企業(yè)統(tǒng)籌資源,，充分合理地利用，使得品牌在消費(fèi)者的心目有個有好印象,，權(quán)威,、專業(yè)，能滿足需求,，值得信賴,！

對于企業(yè)來說，如何進(jìn)行品牌推廣呢？

一,、品牌定位/創(chuàng)建要明確對于品牌推廣來說,，品牌定位的準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到推廣的效果,。品牌定位,，就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢,、愿景等確定行業(yè),、市場。品牌是做什么行業(yè),，在行業(yè)中要做到什么程度,，是做國內(nèi)市場還是國外市場，通過什么方式去銷售,，產(chǎn)品針對的消費(fèi)者是低端,、中端還是高端的。做品牌定位,，一定要有格局,，打算為哪些人提供服務(wù)，產(chǎn)品滿足哪些人的需求,，只有滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的需求,，并做好口碑。

產(chǎn)品(product) 價格(price) 渠道(place) 促銷(promotion)

為哪些人服務(wù),？ 行業(yè)/市場

滿足什么需求,？ 核心價值

產(chǎn)品及定價

銷售方式、渠道

二,、品牌價值的塑造品牌定位好了,，取個好的品牌名，此外需要設(shè)定品牌的標(biāo)志及釋義,、廣告語及釋義,，完善品牌文化、品牌故事等,。品牌名需要結(jié)合品牌定位來定,，并且越是通俗易懂越好，描繪藍(lán)圖,，以為消費(fèi)者提供幫助,，改善生活為己任。品牌的宗旨,，需要深入人心,，才能在消費(fèi)者心智中占有有利的位置,，就拿阿里巴巴來說，讓天下沒有難做的生意,，定位在中小企業(yè),，有了這樣一個愿景，并通過實(shí)際行動去努力,。

聽覺線-結(jié)合定位,，名稱、廣告語

如何深入人心占領(lǐng)消費(fèi)者心智? 重復(fù),、傳播,、差異化

因此，品牌價值的打造,，需要落實(shí)在產(chǎn)品,、服務(wù)、企業(yè)的管理,、人才體系等,，需要通過品牌的格局、產(chǎn)品,、服務(wù),、管理、人才體系等來塑造價值,，讓人們相信,，值得信賴。為的就是讓消費(fèi)者相信,，認(rèn)可這個品牌,，這個品牌的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求。

三,、形成內(nèi)容展示品牌價值,，就是展示品牌的優(yōu)勢和差異化，給人信心,。常見的內(nèi)容形式,，有視頻、音頻,、圖片,、文字等,。這些形式,，需要整合企業(yè)的資源，如從產(chǎn)品入手,，從設(shè)計,、選材,、工藝、包裝,、運(yùn)輸?shù)确矫嬷?，通過與同行相比，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展目標(biāo),，通過專題,、視頻、圖片,、文字等方式展現(xiàn)出來,，這些內(nèi)容要真實(shí)，有吸引力,，正面的,，貼合消費(fèi)者的需求。

此外,，對于形成什么樣的內(nèi)容,，需要對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行分析，如消費(fèi)者喜好,、生活習(xí)慣,、年齡等。這樣才能使得內(nèi)容更加滿足消費(fèi)者的胃口,。品牌的內(nèi)容,，需要整合，但要形成傳播性強(qiáng)的文案,，需要一個主線將展現(xiàn)品牌價值的內(nèi)容連接起來,，這需要從消費(fèi)者的需求出發(fā)。

四,、吸引關(guān)注品牌推廣,，是營銷范疇的，重在造勢,，贏得消費(fèi)者的關(guān)注,，使之信任，并采取行動,。吸引關(guān)注,，就是為了通過創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。創(chuàng)意來源生活,，來源于對產(chǎn)品,，來源于對行業(yè)、競爭對手,、消費(fèi)者的了解,。推廣內(nèi)容的吸引力,，往往表現(xiàn)在標(biāo)題、視覺設(shè)計等上面,。對于將消費(fèi)者吸引來之后,，就要看提供的內(nèi)容質(zhì)量如何了，能否切合消費(fèi)者的需求,，幫助他們解決問題,，給他們的生活帶來好處，并且在用戶看的時候,，能夠進(jìn)行互動與分享這是很重要的,。

五、推廣方式的選擇品牌推廣就是有利于品牌宣傳的內(nèi)容通過各種方式推廣出去,，如廣告,、公關(guān)、促銷,、終端展示以及網(wǎng)絡(luò),。

1、廣告推廣：通過電視,、戶外,、明星代言、植入式廣告等提升品牌知名度,。

2,、公關(guān)推廣：通過新聞發(fā)布會、招商活動,、會議營銷,、活動推廣、熱點(diǎn)差偶偶等方式提升品牌影響力,。

3,、促銷推廣：VIP促銷、節(jié)日促銷,、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度,。

4、終端推廣：通過產(chǎn)品展示,、物料宣傳,、樣板市場、專賣店門頭,、空間布局等展示品牌形象,。

5、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過自建官網(wǎng),、官方自媒體,、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動,、話題炒作等方式提升品牌影響力,。

對于企業(yè)起來說，品牌推廣方式選擇,，需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展來選擇,。在選擇好之后，進(jìn)行品牌推廣時候,，需要對效果進(jìn)行評估,，若符合要求了，就要長期堅(jiān)持去做,。

六,、時機(jī)的把握品牌推廣需要堅(jiān)持，做很多細(xì)節(jié),，但也要抓住時機(jī),，進(jìn)行引爆，擴(kuò)大影響力,。如抓住時事熱點(diǎn),，結(jié)合品牌特點(diǎn)，進(jìn)行傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,，并將這些內(nèi)容形成廣告,、軟文等在各大平臺進(jìn)行傳播。也可以針對每年的活動進(jìn)行策劃,，關(guān)注每個環(huán)節(jié),，在提升店面銷售額的同時，提高品牌知名度和美譽(yù)度,。對于品牌推廣的策略,，包括時間、時機(jī)的選擇,，在合適的時機(jī)提供合適的內(nèi)容,。

七、讓員工積極傳播對于企業(yè)來說,，需要注意企業(yè)文化的建設(shè),，當(dāng)員工認(rèn)可公司的文化，在公司有歸屬感,，讓員工因?yàn)樯碓谄髽I(yè)有種自豪感,，這樣員工就是在與朋友交流中，稱贊公司,，從而有助于企業(yè)的口碑傳播,。

八,、讓消費(fèi)者傳播要想讓消費(fèi)者給品牌進(jìn)行傳播，需要在產(chǎn)品和服務(wù)上滿足消費(fèi)者的需求,，同時消費(fèi)者對品牌,、企業(yè)很認(rèn)可。同時,，在后期的維護(hù)中,，品牌都與消費(fèi)者進(jìn)行了聯(lián)系與互動，比如有新品了會通知,，比如有什么活動也會去知曉,。此外，也有企業(yè)會在節(jié)假日,，給消費(fèi)者送一些賀卡和禮物,。

總結(jié)一下，在消費(fèi)升級的風(fēng)口下,，品牌推廣怎么做,？打造清單如下：1第一步：what：確定產(chǎn)品與定位how：大品類里尋找小創(chuàng)新，重新定義產(chǎn)品的使用場景why：人人都有心理賬戶

2第二步：what：系統(tǒng)打造品牌表現(xiàn)與體驗(yàn)how：做情感,，有價值,、有認(rèn)同的品牌內(nèi)容why：有情感、有價值,、有認(rèn)同的品牌是連接消費(fèi)者與品牌的橋梁

3第三步：what：做有效的品牌傳播how：做有互動,、有參與感的品牌傳播why：有互動、有反饋,、有迭代,、有參與感是消費(fèi)者與品牌持久建立粘性的保證

參考資料：