品牌推廣無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會(huì)遇到的一個(gè)問題,，想要做好品牌推廣,，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)上的品牌搭建,，以下是關(guān)于在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌推廣的幾點(diǎn)意見：

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式一：官網(wǎng)推廣

一般情況下,，無(wú)論企業(yè)大小，都會(huì)搭建一個(gè)官網(wǎng),，官網(wǎng)目前成為了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式，因此,，在推廣自己品牌或者項(xiàng)目時(shí),，一定要有一個(gè)官網(wǎng)，官方網(wǎng)站代表著就是權(quán)威和正規(guī)。

官網(wǎng)推廣的方式有很多,，包括：競(jìng)價(jià)推廣,，信息流，SEO推廣等等,。

競(jìng)價(jià)推廣是通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)擊的方式,，使關(guān)鍵詞排名靠前，從而使用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入官網(wǎng),。這種推廣方式,，一般會(huì)有投入的廣告預(yù)算，并且需要專業(yè)的人進(jìn)行操作賬戶,，要不然投入產(chǎn)出比就不好控制,。

信息流推廣是目前比較流行的推廣方式，信息流可以獲取用戶的基本標(biāo)簽,，通過(guò)這些標(biāo)簽進(jìn)行篩選人群,，進(jìn)行推廣，用戶比較精準(zhǔn),，與競(jìng)價(jià)類似,，需要專業(yè)人員進(jìn)行操作賬戶，不斷地優(yōu)化賬戶,，來(lái)提高ROI,。

SEO推廣就是所謂的搜索引擎優(yōu)化，是一種免費(fèi)的推廣方式,，只需要專業(yè)搜索引擎優(yōu)化人員通過(guò)操作網(wǎng)站,，使關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎進(jìn)行自然排名。一般情況下,，這種方式所用的時(shí)間周期會(huì)很長(zhǎng),，有一些傳統(tǒng)行業(yè)老板，還沒有等出結(jié)果,，可能就堅(jiān)持不下去做互聯(lián)網(wǎng)了,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式二：軟文推廣

軟文推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)較為流行的推廣方式，不僅可以用來(lái)品牌推廣,，也可以用來(lái)品牌公關(guān),；這就要求對(duì)軟文的要求一定要高，在某種程度上是可以體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值,，通過(guò)內(nèi)容的分發(fā),，發(fā)送至各大媒體平臺(tái)，以及論壇,，使用戶產(chǎn)生討論,，認(rèn)識(shí)品牌，達(dá)到推廣的目的。

這種做法性價(jià)比很高,，但需要長(zhǎng)期堅(jiān)持,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式三：搜索引擎產(chǎn)品/口碑推廣

百度的產(chǎn)品有很多，像百度知道,，百度文庫(kù),，百度百科等等，這些百度的產(chǎn)品也是可以用來(lái)做品牌推廣,，比如,，我現(xiàn)在就在用百度知道做品牌推廣，你也可以,。

百度百科的建設(shè)難度比較大,，個(gè)人一般情況不是很好做，因?yàn)?，百度?duì)百科的審核比較嚴(yán)格,，所以不是很好做。

百度知道是比較好做,，最主的就是要把內(nèi)容做好,，要做高質(zhì)量的回答內(nèi)容。

百度文庫(kù)與百度知道類似,，也要把內(nèi)容做好,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式四：自媒體/微信推廣

除了以上三種方式可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌之外，還有自媒體,；微信公眾號(hào)也屬于自媒體的一種方式,，像百家號(hào)，好看視頻等等,，都可以稱為自媒體,。

自媒體推送的好處就是，依靠平臺(tái)的算法進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容推送,，這樣就獲得客戶就會(huì)很精準(zhǔn),；這種做法唯一的難點(diǎn)在于，要不間斷地進(jìn)行內(nèi)容的輸出,。

還有一些像社群運(yùn)營(yíng),，裂變這些方法，運(yùn)用這些方法的前提是,，要有一定的流量沉淀,，并且要培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度，只要有一定的量級(jí)的忠誠(chéng)用戶,，裂變和社群的推廣就會(huì)輕而易舉,。

最后：

創(chuàng)業(yè)不易,，祝好。

企業(yè)要想長(zhǎng)期的發(fā)展,，不打造品牌、不推廣品牌是不行的,。品牌就是一個(gè)人的姓名一樣,，當(dāng)別人知道了品牌就能知道企業(yè)是做什么產(chǎn)品，服務(wù)又如何,，企業(yè)在這個(gè)行業(yè)中的影響力和知名度如何,。品牌的推廣有助于提高產(chǎn)品的溢價(jià)，品牌的知名度和口碑可以促使消費(fèi)者做出購(gòu)買的決定,。品牌的推廣工作的開展,，需要借助品牌定位、產(chǎn)品和服務(wù),，將品牌從標(biāo)識(shí),、釋義、理念,、故事以及產(chǎn)品特色,，服務(wù)優(yōu)勢(shì)等去塑造品牌價(jià)值，通過(guò)企業(yè)的特色,，借助時(shí)事熱點(diǎn),、創(chuàng)意吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并進(jìn)行認(rèn)識(shí),、信任直到最終的購(gòu)買,。品牌的推廣需要企業(yè)統(tǒng)籌資源，充分合理地利用,，使得品牌在消費(fèi)者的心目有個(gè)有好印象,，權(quán)威、專業(yè),，能滿足需求,，值得信賴！

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，如何進(jìn)行品牌推廣呢,？

一、品牌定位/創(chuàng)建要明確對(duì)于品牌推廣來(lái)說(shuō),，品牌定位的準(zhǔn)確與否,，直接關(guān)系到推廣的效果。品牌定位,，就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀,、優(yōu)勢(shì),、愿景等確定行業(yè)、市場(chǎng),。品牌是做什么行業(yè),，在行業(yè)中要做到什么程度，是做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)外市場(chǎng),，通過(guò)什么方式去銷售,，產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)者是低端、中端還是高端的,。做品牌定位,，一定要有格局，打算為哪些人提供服務(wù),，產(chǎn)品滿足哪些人的需求,，只有滿足了目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并做好口碑,。

產(chǎn)品(product) 價(jià)格(price) 渠道(place) 促銷(promotion)

為哪些人服務(wù),？ 行業(yè)/市場(chǎng)

滿足什么需求？ 核心價(jià)值

產(chǎn)品及定價(jià)

銷售方式,、渠道

二,、品牌價(jià)值的塑造品牌定位好了，取個(gè)好的品牌名,，此外需要設(shè)定品牌的標(biāo)志及釋義,、廣告語(yǔ)及釋義，完善品牌文化,、品牌故事等,。品牌名需要結(jié)合品牌定位來(lái)定，并且越是通俗易懂越好,，描繪藍(lán)圖,，以為消費(fèi)者提供幫助，改善生活為己任,。品牌的宗旨,，需要深入人心，才能在消費(fèi)者心智中占有有利的位置,，就拿阿里巴巴來(lái)說(shuō),，讓天下沒有難做的生意，定位在中小企業(yè),，有了這樣一個(gè)愿景,，并通過(guò)實(shí)際行動(dòng)去努力。

聽覺線-結(jié)合定位,，名稱,、廣告語(yǔ)

如何深入人心占領(lǐng)消費(fèi)者心智? 重復(fù),、傳播、差異化

因此,，品牌價(jià)值的打造,，需要落實(shí)在產(chǎn)品、服務(wù),、企業(yè)的管理,、人才體系等，需要通過(guò)品牌的格局,、產(chǎn)品、服務(wù),、管理,、人才體系等來(lái)塑造價(jià)值，讓人們相信,，值得信賴,。為的就是讓消費(fèi)者相信，認(rèn)可這個(gè)品牌,，這個(gè)品牌的產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求,。

三、形成內(nèi)容展示品牌價(jià)值,，就是展示品牌的優(yōu)勢(shì)和差異化,，給人信心。常見的內(nèi)容形式,，有視頻,、音頻、圖片,、文字等,。這些形式，需要整合企業(yè)的資源,，如從產(chǎn)品入手,，從設(shè)計(jì)、選材,、工藝,、包裝、運(yùn)輸?shù)确矫嬷?，通過(guò)與同行相比,，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)專題,、視頻,、圖片,、文字等方式展現(xiàn)出來(lái)，這些內(nèi)容要真實(shí),，有吸引力,，正面的，貼合消費(fèi)者的需求,。

此外,，對(duì)于形成什么樣的內(nèi)容，需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行分析,，如消費(fèi)者喜好,、生活習(xí)慣、年齡等,。這樣才能使得內(nèi)容更加滿足消費(fèi)者的胃口,。品牌的內(nèi)容，需要整合,，但要形成傳播性強(qiáng)的文案,，需要一個(gè)主線將展現(xiàn)品牌價(jià)值的內(nèi)容連接起來(lái)，這需要從消費(fèi)者的需求出發(fā),。

四,、吸引關(guān)注品牌推廣，是營(yíng)銷范疇的,，重在造勢(shì),，贏得消費(fèi)者的關(guān)注，使之信任,，并采取行動(dòng),。吸引關(guān)注，就是為了通過(guò)創(chuàng)意來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注,。創(chuàng)意來(lái)源生活,，來(lái)源于對(duì)產(chǎn)品，來(lái)源于對(duì)行業(yè),、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,、消費(fèi)者的了解。推廣內(nèi)容的吸引力,，往往表現(xiàn)在標(biāo)題,、視覺設(shè)計(jì)等上面。對(duì)于將消費(fèi)者吸引來(lái)之后,，就要看提供的內(nèi)容質(zhì)量如何了,，能否切合消費(fèi)者的需求，幫助他們解決問題,，給他們的生活帶來(lái)好處,，并且在用戶看的時(shí)候,，能夠進(jìn)行互動(dòng)與分享這是很重要的。

五,、推廣方式的選擇品牌推廣就是有利于品牌宣傳的內(nèi)容通過(guò)各種方式推廣出去,，如廣告、公關(guān),、促銷,、終端展示以及網(wǎng)絡(luò)。

1,、廣告推廣：通過(guò)電視,、戶外、明星代言,、植入式廣告等提升品牌知名度,。

2、公關(guān)推廣：通過(guò)新聞發(fā)布會(huì),、招商活動(dòng)、會(huì)議營(yíng)銷,、活動(dòng)推廣,、熱點(diǎn)差偶偶等方式提升品牌影響力。

3,、促銷推廣：VIP促銷,、節(jié)日促銷、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度,。

4,、終端推廣：通過(guò)產(chǎn)品展示、物料宣傳,、樣板市場(chǎng),、專賣店門頭、空間布局等展示品牌形象,。

5,、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過(guò)自建官網(wǎng)、官方自媒體,、網(wǎng)絡(luò)廣告,、社區(qū)互動(dòng)、話題炒作等方式提升品牌影響力,。

對(duì)于企業(yè)起來(lái)說(shuō),，品牌推廣方式選擇，需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展來(lái)選擇,。在選擇好之后,，進(jìn)行品牌推廣時(shí)候,，需要對(duì)效果進(jìn)行評(píng)估，若符合要求了,，就要長(zhǎng)期堅(jiān)持去做,。

六、時(shí)機(jī)的把握品牌推廣需要堅(jiān)持,，做很多細(xì)節(jié),，但也要抓住時(shí)機(jī)，進(jìn)行引爆,，擴(kuò)大影響力,。如抓住時(shí)事熱點(diǎn)，結(jié)合品牌特點(diǎn),，進(jìn)行傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,，并將這些內(nèi)容形成廣告、軟文等在各大平臺(tái)進(jìn)行傳播,。也可以針對(duì)每年的活動(dòng)進(jìn)行策劃,，關(guān)注每個(gè)環(huán)節(jié)，在提升店面銷售額的同時(shí),，提高品牌知名度和美譽(yù)度,。對(duì)于品牌推廣的策略，包括時(shí)間,、時(shí)機(jī)的選擇,，在合適的時(shí)機(jī)提供合適的內(nèi)容。

七,、讓員工積極傳播對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),，需要注意企業(yè)文化的建設(shè)，當(dāng)員工認(rèn)可公司的文化,，在公司有歸屬感,，讓員工因?yàn)樯碓谄髽I(yè)有種自豪感，這樣員工就是在與朋友交流中,，稱贊公司,，從而有助于企業(yè)的口碑傳播。

八,、讓消費(fèi)者傳播要想讓消費(fèi)者給品牌進(jìn)行傳播,，需要在產(chǎn)品和服務(wù)上滿足消費(fèi)者的需求，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌,、企業(yè)很認(rèn)可,。同時(shí)，在后期的維護(hù)中，品牌都與消費(fèi)者進(jìn)行了聯(lián)系與互動(dòng),，比如有新品了會(huì)通知,，比如有什么活動(dòng)也會(huì)去知曉。此外,，也有企業(yè)會(huì)在節(jié)假日,，給消費(fèi)者送一些賀卡和禮物。

總結(jié)一下,，在消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)口下,，品牌推廣怎么做？打造清單如下：1第一步：what：確定產(chǎn)品與定位how：大品類里尋找小創(chuàng)新,，重新定義產(chǎn)品的使用場(chǎng)景why：人人都有心理賬戶

2第二步：what：系統(tǒng)打造品牌表現(xiàn)與體驗(yàn)how：做情感,，有價(jià)值、有認(rèn)同的品牌內(nèi)容why：有情感,、有價(jià)值,、有認(rèn)同的品牌是連接消費(fèi)者與品牌的橋梁

3第三步：what：做有效的品牌傳播how：做有互動(dòng)、有參與感的品牌傳播why：有互動(dòng),、有反饋,、有迭代、有參與感是消費(fèi)者與品牌持久建立粘性的保證

參考資料：