品牌推廣無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會遇到的一個問題,，想要做好品牌推廣,，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)上的品牌搭建,，以下是關(guān)于在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌推廣的幾點意見：

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式一：官網(wǎng)推廣

一般情況下,，無論企業(yè)大小，都會搭建一個官網(wǎng),，官網(wǎng)目前成為了進入互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式,，因此，在推廣自己品牌或者項目時,，一定要有一個官網(wǎng),，官方網(wǎng)站代表著就是權(quán)威和正規(guī)。

官網(wǎng)推廣的方式有很多,，包括：競價推廣,，信息流，SEO推廣等等,。

競價推廣是通過付費點擊的方式,，使關(guān)鍵詞排名靠前，從而使用戶點擊關(guān)鍵詞進入官網(wǎng),。這種推廣方式,，一般會有投入的廣告預(yù)算，并且需要專業(yè)的人進行操作賬戶,，要不然投入產(chǎn)出比就不好控制,。

信息流推廣是目前比較流行的推廣方式,，信息流可以獲取用戶的基本標(biāo)簽，通過這些標(biāo)簽進行篩選人群,，進行推廣，用戶比較精準(zhǔn),，與競價類似,，需要專業(yè)人員進行操作賬戶，不斷地優(yōu)化賬戶,，來提高ROI,。

SEO推廣就是所謂的搜索引擎優(yōu)化，是一種免費的推廣方式,，只需要專業(yè)搜索引擎優(yōu)化人員通過操作網(wǎng)站,，使關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎進行自然排名。一般情況下,，這種方式所用的時間周期會很長,，有一些傳統(tǒng)行業(yè)老板，還沒有等出結(jié)果,，可能就堅持不下去做互聯(lián)網(wǎng)了,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式二：軟文推廣

軟文推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)較為流行的推廣方式，不僅可以用來品牌推廣,，也可以用來品牌公關(guān),；這就要求對軟文的要求一定要高，在某種程度上是可以體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢和價值,，通過內(nèi)容的分發(fā),，發(fā)送至各大媒體平臺，以及論壇,，使用戶產(chǎn)生討論,，認(rèn)識品牌，達(dá)到推廣的目的,。

這種做法性價比很高,，但需要長期堅持。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式三：搜索引擎產(chǎn)品/口碑推廣

百度的產(chǎn)品有很多,，像百度知道,，百度文庫，百度百科等等,，這些百度的產(chǎn)品也是可以用來做品牌推廣,，比如，我現(xiàn)在就在用百度知道做品牌推廣,，你也可以,。

百度百科的建設(shè)難度比較大,，個人一般情況不是很好做，因為,，百度對百科的審核比較嚴(yán)格,，所以不是很好做。

百度知道是比較好做,，最主的就是要把內(nèi)容做好,，要做高質(zhì)量的回答內(nèi)容。

百度文庫與百度知道類似,，也要把內(nèi)容做好,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式四：自媒體/微信推廣

除了以上三種方式可以通過互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌之外，還有自媒體,；微信公眾號也屬于自媒體的一種方式,，像百家號，好看視頻等等,，都可以稱為自媒體,。

自媒體推送的好處就是，依靠平臺的算法進行精準(zhǔn)內(nèi)容推送,，這樣就獲得客戶就會很精準(zhǔn),；這種做法唯一的難點在于，要不間斷地進行內(nèi)容的輸出,。

還有一些像社群運營,，裂變這些方法，運用這些方法的前提是,，要有一定的流量沉淀,，并且要培養(yǎng)用戶的忠誠度，只要有一定的量級的忠誠用戶,，裂變和社群的推廣就會輕而易舉,。

最后：

創(chuàng)業(yè)不易，祝好,。

企業(yè)要想長期的發(fā)展,，不打造品牌、不推廣品牌是不行的,。品牌就是一個人的姓名一樣,，當(dāng)別人知道了品牌就能知道企業(yè)是做什么產(chǎn)品，服務(wù)又如何,，企業(yè)在這個行業(yè)中的影響力和知名度如何,。品牌的推廣有助于提高產(chǎn)品的溢價，品牌的知名度和口碑可以促使消費者做出購買的決定,。品牌的推廣工作的開展,，需要借助品牌定位,、產(chǎn)品和服務(wù)，將品牌從標(biāo)識,、釋義,、理念、故事以及產(chǎn)品特色,，服務(wù)優(yōu)勢等去塑造品牌價值,，通過企業(yè)的特色，借助時事熱點,、創(chuàng)意吸引消費者的關(guān)注,，并進行認(rèn)識,、信任直到最終的購買,。品牌的推廣需要企業(yè)統(tǒng)籌資源，充分合理地利用,，使得品牌在消費者的心目有個有好印象,，權(quán)威、專業(yè),，能滿足需求,，值得信賴！

對于企業(yè)來說,，如何進行品牌推廣呢,？

一、品牌定位/創(chuàng)建要明確對于品牌推廣來說,，品牌定位的準(zhǔn)確與否,，直接關(guān)系到推廣的效果。品牌定位,，就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀,、優(yōu)勢、愿景等確定行業(yè),、市場,。品牌是做什么行業(yè)，在行業(yè)中要做到什么程度,，是做國內(nèi)市場還是國外市場,，通過什么方式去銷售，產(chǎn)品針對的消費者是低端,、中端還是高端的,。做品牌定位，一定要有格局,，打算為哪些人提供服務(wù),，產(chǎn)品滿足哪些人的需求,，只有滿足了目標(biāo)消費者的需求，并做好口碑,。

產(chǎn)品(product) 價格(price) 渠道(place) 促銷(promotion)

為哪些人服務(wù),？ 行業(yè)/市場

滿足什么需求？ 核心價值

產(chǎn)品及定價

銷售方式,、渠道

二,、品牌價值的塑造品牌定位好了，取個好的品牌名,，此外需要設(shè)定品牌的標(biāo)志及釋義,、廣告語及釋義，完善品牌文化,、品牌故事等,。品牌名需要結(jié)合品牌定位來定，并且越是通俗易懂越好,，描繪藍(lán)圖,，以為消費者提供幫助，改善生活為己任,。品牌的宗旨,，需要深入人心，才能在消費者心智中占有有利的位置,，就拿阿里巴巴來說,，讓天下沒有難做的生意，定位在中小企業(yè),，有了這樣一個愿景,，并通過實際行動去努力。

聽覺線-結(jié)合定位,，名稱,、廣告語

如何深入人心占領(lǐng)消費者心智? 重復(fù)、傳播,、差異化

因此,，品牌價值的打造，需要落實在產(chǎn)品,、服務(wù),、企業(yè)的管理、人才體系等,，需要通過品牌的格局,、產(chǎn)品、服務(wù),、管理,、人才體系等來塑造價值,，讓人們相信，值得信賴,。為的就是讓消費者相信,，認(rèn)可這個品牌，這個品牌的產(chǎn)品能夠滿足消費者的需求,。

三,、形成內(nèi)容展示品牌價值，就是展示品牌的優(yōu)勢和差異化,，給人信心,。常見的內(nèi)容形式，有視頻,、音頻,、圖片、文字等,。這些形式,，需要整合企業(yè)的資源,，如從產(chǎn)品入手,，從設(shè)計、選材,、工藝,、包裝、運輸?shù)确矫嬷?，通過與同行相比,，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，通過專題,、視頻,、圖片、文字等方式展現(xiàn)出來,，這些內(nèi)容要真實,，有吸引力，正面的,，貼合消費者的需求,。

此外，對于形成什么樣的內(nèi)容,，需要對目標(biāo)消費者進行分析,，如消費者喜好、生活習(xí)慣,、年齡等,。這樣才能使得內(nèi)容更加滿足消費者的胃口,。品牌的內(nèi)容，需要整合,，但要形成傳播性強的文案,，需要一個主線將展現(xiàn)品牌價值的內(nèi)容連接起來，這需要從消費者的需求出發(fā),。

四,、吸引關(guān)注品牌推廣，是營銷范疇的,，重在造勢,，贏得消費者的關(guān)注，使之信任,，并采取行動,。吸引關(guān)注，就是為了通過創(chuàng)意來吸引消費者的關(guān)注,。創(chuàng)意來源生活,，來源于對產(chǎn)品，來源于對行業(yè),、競爭對手,、消費者的了解。推廣內(nèi)容的吸引力,，往往表現(xiàn)在標(biāo)題,、視覺設(shè)計等上面。對于將消費者吸引來之后,，就要看提供的內(nèi)容質(zhì)量如何了,，能否切合消費者的需求，幫助他們解決問題,，給他們的生活帶來好處,，并且在用戶看的時候，能夠進行互動與分享這是很重要的,。

五,、推廣方式的選擇品牌推廣就是有利于品牌宣傳的內(nèi)容通過各種方式推廣出去，如廣告,、公關(guān),、促銷、終端展示以及網(wǎng)絡(luò),。

1,、廣告推廣：通過電視、戶外、明星代言,、植入式廣告等提升品牌知名度,。

2、公關(guān)推廣：通過新聞發(fā)布會,、招商活動,、會議營銷、活動推廣,、熱點差偶偶等方式提升品牌影響力,。

3、促銷推廣：VIP促銷,、節(jié)日促銷,、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度。

4,、終端推廣：通過產(chǎn)品展示,、物料宣傳、樣板市場,、專賣店門頭,、空間布局等展示品牌形象。

5,、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過自建官網(wǎng),、官方自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告,、社區(qū)互動,、話題炒作等方式提升品牌影響力,。

對于企業(yè)起來說,，品牌推廣方式選擇，需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展來選擇,。在選擇好之后,，進行品牌推廣時候，需要對效果進行評估,，若符合要求了,，就要長期堅持去做。

六,、時機的把握品牌推廣需要堅持,，做很多細(xì)節(jié)，但也要抓住時機,，進行引爆,，擴大影響力。如抓住時事熱點,，結(jié)合品牌特點,，進行傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,，并將這些內(nèi)容形成廣告、軟文等在各大平臺進行傳播,。也可以針對每年的活動進行策劃,，關(guān)注每個環(huán)節(jié)，在提升店面銷售額的同時,，提高品牌知名度和美譽度,。對于品牌推廣的策略，包括時間,、時機的選擇,，在合適的時機提供合適的內(nèi)容。

七,、讓員工積極傳播對于企業(yè)來說,，需要注意企業(yè)文化的建設(shè)，當(dāng)員工認(rèn)可公司的文化,，在公司有歸屬感,，讓員工因為身在企業(yè)有種自豪感，這樣員工就是在與朋友交流中,，稱贊公司,，從而有助于企業(yè)的口碑傳播。

八,、讓消費者傳播要想讓消費者給品牌進行傳播,，需要在產(chǎn)品和服務(wù)上滿足消費者的需求，同時消費者對品牌,、企業(yè)很認(rèn)可,。同時，在后期的維護中,，品牌都與消費者進行了聯(lián)系與互動,，比如有新品了會通知，比如有什么活動也會去知曉,。此外,，也有企業(yè)會在節(jié)假日，給消費者送一些賀卡和禮物,。

總結(jié)一下,，在消費升級的風(fēng)口下，品牌推廣怎么做,？打造清單如下：1第一步：what：確定產(chǎn)品與定位how：大品類里尋找小創(chuàng)新,，重新定義產(chǎn)品的使用場景why：人人都有心理賬戶

2第二步：what：系統(tǒng)打造品牌表現(xiàn)與體驗how：做情感，有價值、有認(rèn)同的品牌內(nèi)容why：有情感,、有價值,、有認(rèn)同的品牌是連接消費者與品牌的橋梁

3第三步：what：做有效的品牌傳播how：做有互動、有參與感的品牌傳播why：有互動,、有反饋,、有迭代、有參與感是消費者與品牌持久建立粘性的保證

參考資料：