品牌推廣無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會遇到的一個問題，想要做好品牌推廣，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)上的品牌搭建,，以下是關(guān)于在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌推廣的幾點意見：

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式一：官網(wǎng)推廣

一般情況下，無論企業(yè)大小,，都會搭建一個官網(wǎng)，官網(wǎng)目前成為了進入互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式,，因此,，在推廣自己品牌或者項目時，一定要有一個官網(wǎng),，官方網(wǎng)站代表著就是權(quán)威和正規(guī),。

官網(wǎng)推廣的方式有很多，包括：競價推廣,，信息流,，SEO推廣等等。

競價推廣是通過付費點擊的方式,，使關(guān)鍵詞排名靠前,，從而使用戶點擊關(guān)鍵詞進入官網(wǎng)。這種推廣方式,，一般會有投入的廣告預(yù)算,，并且需要專業(yè)的人進行操作賬戶，要不然投入產(chǎn)出比就不好控制,。

信息流推廣是目前比較流行的推廣方式,，信息流可以獲取用戶的基本標(biāo)簽，通過這些標(biāo)簽進行篩選人群,，進行推廣,，用戶比較精準(zhǔn)，與競價類似,，需要專業(yè)人員進行操作賬戶,，不斷地優(yōu)化賬戶，來提高ROI,。

SEO推廣就是所謂的搜索引擎優(yōu)化,，是一種免費的推廣方式，只需要專業(yè)搜索引擎優(yōu)化人員通過操作網(wǎng)站,，使關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎進行自然排名,。一般情況下，這種方式所用的時間周期會很長,，有一些傳統(tǒng)行業(yè)老板,，還沒有等出結(jié)果，可能就堅持不下去做互聯(lián)網(wǎng)了,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式二：軟文推廣

軟文推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)較為流行的推廣方式,，不僅可以用來品牌推廣，也可以用來品牌公關(guān),；這就要求對軟文的要求一定要高,，在某種程度上是可以體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢和價值，通過內(nèi)容的分發(fā),，發(fā)送至各大媒體平臺,，以及論壇，使用戶產(chǎn)生討論,，認識品牌,，達到推廣的目的。

這種做法性價比很高,，但需要長期堅持,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式三：搜索引擎產(chǎn)品/口碑推廣

百度的產(chǎn)品有很多，像百度知道,，百度文庫,，百度百科等等，這些百度的產(chǎn)品也是可以用來做品牌推廣,，比如,，我現(xiàn)在就在用百度知道做品牌推廣，你也可以,。

百度百科的建設(shè)難度比較大,，個人一般情況不是很好做，因為,，百度對百科的審核比較嚴(yán)格,，所以不是很好做。

百度知道是比較好做,，最主的就是要把內(nèi)容做好,，要做高質(zhì)量的回答內(nèi)容。

百度文庫與百度知道類似,，也要把內(nèi)容做好,。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式四：自媒體/微信推廣

除了以上三種方式可以通過互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌之外,，還有自媒體；微信公眾號也屬于自媒體的一種方式,，像百家號,，好看視頻等等，都可以稱為自媒體,。

自媒體推送的好處就是,，依靠平臺的算法進行精準(zhǔn)內(nèi)容推送，這樣就獲得客戶就會很精準(zhǔn),；這種做法唯一的難點在于,，要不間斷地進行內(nèi)容的輸出。

還有一些像社群運營,，裂變這些方法,，運用這些方法的前提是，要有一定的流量沉淀,，并且要培養(yǎng)用戶的忠誠度,，只要有一定的量級的忠誠用戶，裂變和社群的推廣就會輕而易舉,。

最后：

創(chuàng)業(yè)不易,，祝好。

企業(yè)要想長期的發(fā)展,，不打造品牌,、不推廣品牌是不行的。品牌就是一個人的姓名一樣,，當(dāng)別人知道了品牌就能知道企業(yè)是做什么產(chǎn)品,，服務(wù)又如何，企業(yè)在這個行業(yè)中的影響力和知名度如何,。品牌的推廣有助于提高產(chǎn)品的溢價,，品牌的知名度和口碑可以促使消費者做出購買的決定。品牌的推廣工作的開展,，需要借助品牌定位,、產(chǎn)品和服務(wù)，將品牌從標(biāo)識,、釋義,、理念、故事以及產(chǎn)品特色,，服務(wù)優(yōu)勢等去塑造品牌價值,，通過企業(yè)的特色，借助時事熱點、創(chuàng)意吸引消費者的關(guān)注,，并進行認識,、信任直到最終的購買。品牌的推廣需要企業(yè)統(tǒng)籌資源,，充分合理地利用,，使得品牌在消費者的心目有個有好印象,，權(quán)威,、專業(yè)，能滿足需求,，值得信賴,！

對于企業(yè)來說，如何進行品牌推廣呢,？

一,、品牌定位/創(chuàng)建要明確對于品牌推廣來說，品牌定位的準(zhǔn)確與否,，直接關(guān)系到推廣的效果,。品牌定位，就是為了結(jié)合自身的現(xiàn)狀,、優(yōu)勢,、愿景等確定行業(yè)、市場,。品牌是做什么行業(yè),，在行業(yè)中要做到什么程度，是做國內(nèi)市場還是國外市場,，通過什么方式去銷售,，產(chǎn)品針對的消費者是低端、中端還是高端的,。做品牌定位,，一定要有格局，打算為哪些人提供服務(wù),，產(chǎn)品滿足哪些人的需求,，只有滿足了目標(biāo)消費者的需求，并做好口碑,。

產(chǎn)品(product) 價格(price) 渠道(place) 促銷(promotion)

為哪些人服務(wù),？ 行業(yè)/市場

滿足什么需求？ 核心價值

產(chǎn)品及定價

銷售方式,、渠道

二,、品牌價值的塑造品牌定位好了，取個好的品牌名,，此外需要設(shè)定品牌的標(biāo)志及釋義,、廣告語及釋義,，完善品牌文化、品牌故事等,。品牌名需要結(jié)合品牌定位來定,，并且越是通俗易懂越好，描繪藍圖,，以為消費者提供幫助,，改善生活為己任。品牌的宗旨,，需要深入人心,，才能在消費者心智中占有有利的位置，就拿阿里巴巴來說,，讓天下沒有難做的生意,，定位在中小企業(yè)，有了這樣一個愿景,，并通過實際行動去努力,。

聽覺線-結(jié)合定位，名稱,、廣告語

如何深入人心占領(lǐng)消費者心智? 重復(fù),、傳播、差異化

因此,，品牌價值的打造,，需要落實在產(chǎn)品、服務(wù),、企業(yè)的管理,、人才體系等，需要通過品牌的格局,、產(chǎn)品,、服務(wù)、管理,、人才體系等來塑造價值,，讓人們相信，值得信賴,。為的就是讓消費者相信,，認可這個品牌，這個品牌的產(chǎn)品能夠滿足消費者的需求,。

三,、形成內(nèi)容展示品牌價值，就是展示品牌的優(yōu)勢和差異化，給人信心,。常見的內(nèi)容形式,，有視頻、音頻,、圖片,、文字等。這些形式,，需要整合企業(yè)的資源,，如從產(chǎn)品入手，從設(shè)計,、選材,、工藝,、包裝,、運輸?shù)确矫嬷郑ㄟ^與同行相比,，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展目標(biāo),，通過專題、視頻,、圖片,、文字等方式展現(xiàn)出來，這些內(nèi)容要真實,，有吸引力,，正面的，貼合消費者的需求,。

此外,，對于形成什么樣的內(nèi)容，需要對目標(biāo)消費者進行分析,，如消費者喜好,、生活習(xí)慣、年齡等,。這樣才能使得內(nèi)容更加滿足消費者的胃口,。品牌的內(nèi)容，需要整合,，但要形成傳播性強的文案,，需要一個主線將展現(xiàn)品牌價值的內(nèi)容連接起來，這需要從消費者的需求出發(fā),。

四,、吸引關(guān)注品牌推廣，是營銷范疇的，重在造勢,，贏得消費者的關(guān)注,，使之信任，并采取行動,。吸引關(guān)注,，就是為了通過創(chuàng)意來吸引消費者的關(guān)注。創(chuàng)意來源生活,，來源于對產(chǎn)品,，來源于對行業(yè)、競爭對手,、消費者的了解,。推廣內(nèi)容的吸引力，往往表現(xiàn)在標(biāo)題,、視覺設(shè)計等上面,。對于將消費者吸引來之后，就要看提供的內(nèi)容質(zhì)量如何了,，能否切合消費者的需求,，幫助他們解決問題，給他們的生活帶來好處,，并且在用戶看的時候,，能夠進行互動與分享這是很重要的。

五,、推廣方式的選擇品牌推廣就是有利于品牌宣傳的內(nèi)容通過各種方式推廣出去,，如廣告、公關(guān),、促銷,、終端展示以及網(wǎng)絡(luò)。

1,、廣告推廣：通過電視,、戶外、明星代言,、植入式廣告等提升品牌知名度,。

2、公關(guān)推廣：通過新聞發(fā)布會,、招商活動,、會議營銷、活動推廣,、熱點差偶偶等方式提升品牌影響力,。

3,、促銷推廣：VIP促銷、節(jié)日促銷,、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度,。

4、終端推廣：通過產(chǎn)品展示,、物料宣傳,、樣板市場、專賣店門頭,、空間布局等展示品牌形象,。

5、網(wǎng)絡(luò)推廣：通過自建官網(wǎng),、官方自媒體,、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動,、話題炒作等方式提升品牌影響力,。

對于企業(yè)起來說，品牌推廣方式選擇,，需要結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展來選擇,。在選擇好之后，進行品牌推廣時候,，需要對效果進行評估，若符合要求了,，就要長期堅持去做,。

六、時機的把握品牌推廣需要堅持,，做很多細節(jié),，但也要抓住時機，進行引爆,，擴大影響力,。如抓住時事熱點，結(jié)合品牌特點,，進行傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,，并將這些內(nèi)容形成廣告、軟文等在各大平臺進行傳播,。也可以針對每年的活動進行策劃,，關(guān)注每個環(huán)節(jié)，在提升店面銷售額的同時,，提高品牌知名度和美譽度,。對于品牌推廣的策略,，包括時間、時機的選擇,，在合適的時機提供合適的內(nèi)容,。

七、讓員工積極傳播對于企業(yè)來說,，需要注意企業(yè)文化的建設(shè),，當(dāng)員工認可公司的文化，在公司有歸屬感,，讓員工因為身在企業(yè)有種自豪感,，這樣員工就是在與朋友交流中，稱贊公司,，從而有助于企業(yè)的口碑傳播,。

八、讓消費者傳播要想讓消費者給品牌進行傳播,，需要在產(chǎn)品和服務(wù)上滿足消費者的需求,，同時消費者對品牌、企業(yè)很認可,。同時,，在后期的維護中，品牌都與消費者進行了聯(lián)系與互動,，比如有新品了會通知,，比如有什么活動也會去知曉。此外,，也有企業(yè)會在節(jié)假日,，給消費者送一些賀卡和禮物。

總結(jié)一下,，在消費升級的風(fēng)口下,，品牌推廣怎么做？打造清單如下：1第一步：what：確定產(chǎn)品與定位how：大品類里尋找小創(chuàng)新,，重新定義產(chǎn)品的使用場景why：人人都有心理賬戶

2第二步：what：系統(tǒng)打造品牌表現(xiàn)與體驗how：做情感,，有價值、有認同的品牌內(nèi)容why：有情感,、有價值,、有認同的品牌是連接消費者與品牌的橋梁

3第三步：what：做有效的品牌傳播how：做有互動、有參與感的品牌傳播why：有互動,、有反饋,、有迭代、有參與感是消費者與品牌持久建立粘性的保證

參考資料：