一、品牌核心競爭力

什么是核心競爭力呢?以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),基本識別與擴展識別是核心價值的具體化,、生動化,使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性,。

如果沒有通過比較,很難說你的競爭力到底是不是核心的,這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場調查的原因,可以說,沒有市調的品牌策劃都是在耍流氓,。

二、品牌定位

品牌定位就是你希望產品在消費者心中是什么樣的形象,最X?唯一?第一?很遺憾,現(xiàn)在廣告法規(guī)定,以上字眼基本上都不能用了,。

除了品牌定位,針對市場細分,還有市場定位,、人群定位。簡單來說,就是你的產品賣給誰的問題,比如香奈兒,市場定位是女性市場的中高端人群,對品牌敏感的中高端用戶,。

這時候可能有人要說了,香奈兒都成商場了還中高端個啥子?所以這里一定要很清楚一件事,所謂的市場中高端定位一定是基于整個市場而言,。

三、品牌文化

品牌文化向來都是比較概念的東西,因為涉及到文化,所以一定是一種感性的概念,。感性是對人而言的,所以品牌文化事實上就是品牌想要傳遞給消費者的情感訴求,。

四、品牌廣告語

品牌廣告語洋氣叫法是slogan,也就是品牌口號,。很多情況下,品牌口號也會直接用品牌定位,但是品牌口號常常會因為情景和階段性問題而改變,品牌定位是不會隨便亂變的,。

那么想廣告語有什么技巧呢?沒有。簡單,、通俗,、秒懂,如果帶點爭議性可能會更好。這一切都是為了宣傳,當然還得看產品。

五,、品牌故事

品牌故事其實算是品牌文化的一個補充,用一個完整的故事來表達品牌文化,。有時候是創(chuàng)始人的故事,有時候是產品的故事,有時候是發(fā)展歷程,這個莫衷一是。

但可以說,品牌故事是用來給品牌加分的,諸如陶石泉創(chuàng)建江小白的故事,相信很多人都聽過,什么十八羅漢,、什么四十大盜......這不僅給江小白提升品牌形象,、增強認知,同時也成為很多人的談資,從這個角度上來講,品牌故事也是一種品牌營銷。

六,、品牌視覺識別

品牌視覺識別是創(chuàng)建企業(yè)品牌自身形象的重要手段,其中最重要的就是包裝設計,。LV包通過包裝計通過包裝造型、色彩定位,、版式搭配,、延伸應用、品牌氣質傳遞等要素助推品牌成長,幫助品牌戰(zhàn)略落地,累積品牌資產,在企業(yè)的營銷傳播過程中起到標識自身和強化形象的重要作用,。

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