一,、品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力

什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力呢?以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化,、生動(dòng)化,使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性,。

如果沒(méi)有通過(guò)比較,很難說(shuō)你的競(jìng)爭(zhēng)力到底是不是核心的,這也是為什么我們?cè)谄放撇邉澲靶枰鍪袌?chǎng)調(diào)查的原因,可以說(shuō),沒(méi)有市調(diào)的品牌策劃都是在耍流氓,。

二,、品牌定位

品牌定位就是你希望產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是什么樣的形象,最X?唯一?第一?很遺憾,現(xiàn)在廣告法規(guī)定,以上字眼基本上都不能用了,。

除了品牌定位,針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分,還有市場(chǎng)定位,、人群定位,。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是你的產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)的問(wèn)題,比如香奈兒,市場(chǎng)定位是女性市場(chǎng)的中高端人群,對(duì)品牌敏感的中高端用戶(hù)。

這時(shí)候可能有人要說(shuō)了,香奈兒都成商場(chǎng)了還中高端個(gè)啥子?所以這里一定要很清楚一件事,所謂的市場(chǎng)中高端定位一定是基于整個(gè)市場(chǎng)而言,。

三,、品牌文化

品牌文化向來(lái)都是比較概念的東西,因?yàn)樯婕暗轿幕?所以一定是一種感性的概念。感性是對(duì)人而言的,所以品牌文化事實(shí)上就是品牌想要傳遞給消費(fèi)者的情感訴求,。

四,、品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)洋氣叫法是slogan,也就是品牌口號(hào),。很多情況下,品牌口號(hào)也會(huì)直接用品牌定位,但是品牌口號(hào)常常會(huì)因?yàn)榍榫昂碗A段性問(wèn)題而改變,品牌定位是不會(huì)隨便亂變的。

那么想廣告語(yǔ)有什么技巧呢?沒(méi)有,。簡(jiǎn)單,、通俗、秒懂,如果帶點(diǎn)爭(zhēng)議性可能會(huì)更好,。這一切都是為了宣傳,當(dāng)然還得看產(chǎn)品,。

五、品牌故事

品牌故事其實(shí)算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充,用一個(gè)完整的故事來(lái)表達(dá)品牌文化,。有時(shí)候是創(chuàng)始人的故事,有時(shí)候是產(chǎn)品的故事,有時(shí)候是發(fā)展歷程,這個(gè)莫衷一是,。

但可以說(shuō),品牌故事是用來(lái)給品牌加分的,諸如陶石泉?jiǎng)?chuàng)建江小白的故事,相信很多人都聽(tīng)過(guò),什么十八羅漢、什么四十大盜......這不僅給江小白提升品牌形象,、增強(qiáng)認(rèn)知,同時(shí)也成為很多人的談資,從這個(gè)角度上來(lái)講,品牌故事也是一種品牌營(yíng)銷(xiāo),。

六、品牌視覺(jué)識(shí)別

品牌視覺(jué)識(shí)別是創(chuàng)建企業(yè)品牌自身形象的重要手段,其中最重要的就是包裝設(shè)計(jì),。LV包通過(guò)包裝計(jì)通過(guò)包裝造型,、色彩定位、版式搭配,、延伸應(yīng)用,、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(zhǎng),幫助品牌戰(zhàn)略落地,累積品牌資產(chǎn),在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中起到標(biāo)識(shí)自身和強(qiáng)化形象的重要作用。

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