網(wǎng)絡(luò)營銷推廣五大方案實戰(zhàn)派網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專家劉禹含,，立足于網(wǎng)絡(luò)營銷實踐,、著眼于新傳媒實用、致力廣告?zhèn)鞑ビ趯嵭?！多年來一直奮戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣的第一線,。對藥品領(lǐng)域,、裝飾領(lǐng)域、服裝領(lǐng)域,、食品領(lǐng)域,、即時通訊產(chǎn)品、家居領(lǐng)域,、人物形象等等的網(wǎng)絡(luò)宣傳都有自己獨特的方法,。她的中麒五大方案幫助眾多中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中樹立了優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)品牌形象,。　　一,、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析,、競爭分析、受眾分析,、品牌與產(chǎn)品分析,、獨特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定,、整體運營步驟規(guī)劃,、投入和預(yù)期設(shè)定?！　《?、營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格,、網(wǎng)站欄目,、頁面布局、網(wǎng)站功能,、關(guān)鍵字策劃,、網(wǎng)站SEO、設(shè)計與開發(fā),?！　∪鞑?nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃,、產(chǎn)品銷售概念策劃,、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃,、產(chǎn)品口碑文案策劃,、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃,?！　∷摹?整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化,、博客營銷,、微博營銷、論壇營銷,、知識營銷,、口碑營銷、新聞軟文營銷,、視頻營銷,、事件營銷、公關(guān)活動等病毒傳播方式,?！　∥濉?數(shù)據(jù)監(jiān)控運營：網(wǎng)站排名監(jiān)控,、傳播數(shù)據(jù)分析,、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析,、咨詢統(tǒng)計分析,、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計分析 本書以案例說話,，深入淺出地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的主要模式和推廣技巧,。全書共分10章，內(nèi)容涵蓋了網(wǎng)絡(luò)推廣的策劃創(chuàng)意流程,、網(wǎng)絡(luò)新聞推廣,、論壇口碑營銷、知名博客錘煉法則,、搜索引擎優(yōu)化攻略（突出網(wǎng)店）,、網(wǎng)絡(luò)廣告影響擴張、電子郵件雜志化推廣,、網(wǎng)絡(luò)視頻視覺沖擊創(chuàng)作,，以及網(wǎng)絡(luò)危機公關(guān)反擊方略。本書的最大特色在于每個章節(jié)都以案例解析帶動擴散性思維,，從而引發(fā)讀者在網(wǎng)絡(luò)推廣這一本身并沒有完全規(guī)范形式的新興推廣渠道上的思考,。本書適用于網(wǎng)絡(luò)營銷及網(wǎng)絡(luò)推廣初、中級人員,，同時對于自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士和一些特色化網(wǎng)絡(luò)自媒體愛好者進階提高,，也有一定的補益。網(wǎng)絡(luò)推廣的初中級人員：本書將成為你案頭,、床頭的一個彈藥庫,，每一場推廣戰(zhàn)役都是你邁向成功的關(guān)鍵，站在前人成功的范例前面,，去開拓你的視野,，去發(fā)散你的思維。自主網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)人士：你的產(chǎn)品無人問津,，在網(wǎng)絡(luò)上籍籍無名,，怎么突破困境？本書將給你解決方法,。個人網(wǎng)站愛好者：當(dāng)代很多人都在寫博客,、做播客,、玩論壇，可總也達不到金字塔的頂端,，總是在自娛自樂,。成為一個名人博主很難嗎？我相信你看完這本書之后,，你將成功,。企業(yè)管理人員：掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的利器，更多的是讓你知道什么樣的手段會在網(wǎng)絡(luò)上有用,、有效且深入人心,，這也是本書希望帶給企業(yè)管理人員的核心提示。 潤物細無聲趙客縵胡纓,，吳鉤霜雪明,。銀鞍照白馬，颯沓如流星,。我很喜歡李白《俠客行》中的這四句,，文風(fēng)奔放，行云流水,。難得的是在詩仙華麗的詞句中,，還折射出“動靜相溶”的人生智慧，讓人去想去悟……你被別人的思想左右了嗎你可能是個網(wǎng)民,，對,，沒錯，你就是個網(wǎng)民,。在現(xiàn)今社會,，誰又不是一個網(wǎng)民呢？或許你是在瀏覽一個博客,，有位你很欣賞的意見領(lǐng)袖,，每天你都會去他的地盤看看，看他又在發(fā)表什么樣的鴻篇大論,，前幾天你在他的博客上看到了一段關(guān)于網(wǎng)上購物將取代實體店的議論,，結(jié)果在朋友圈中，你把他的觀點在沙龍中一擺,，自己贏得了不少關(guān)注的目光,。今天你又過來偷師了……今天這位意見領(lǐng)袖一如既往地給你帶來了驚喜，他在博文中開始攻擊當(dāng)今在網(wǎng)絡(luò)世界里正流行的偷菜和買賣奴隸,，他的每一句話都讓你感到很受啟發(fā),。被意見領(lǐng)袖的觀點所折服之后，你會發(fā)現(xiàn)似乎自己的所作所為都那么可笑,。怎么辦,？意見領(lǐng)袖提供一個折中的解決方案,，插件。通過這個插件,，你和朋友比較的將不再是今天你偷了多少菜,，而是你在使用電腦的時候是否節(jié)能,。他告訴你,，不要宅了，通過這個插件,，你多邀請點好友,，讓大家比比誰更節(jié)能，誰每天在電腦前開機的時間久,，甚至發(fā)現(xiàn)一下,，哪幾個家伙每天下班以后忘記關(guān)電腦了，記得提醒一下對方……這篇博文的點擊量大概是5000多,，使用了意見領(lǐng)袖的邀請碼的只有兩百多人,，足夠了，這兩百多人進入了節(jié)能寶,，會邀請更多的朋友,，而朋友又會邀請其他朋友，這將是一個蝴蝶效應(yīng),。后面的故事故事說到這里似乎已經(jīng)結(jié)束,，似乎依舊是一個關(guān)于節(jié)能降耗的老掉牙的話題，然而在節(jié)能寶這個小游戲插件的背后,，一個知名的小家電企業(yè)開始偷笑了,，他們開發(fā)了這個節(jié)能寶，一個小游戲,，大概花了幾千元人民幣,，他們請了一些意見領(lǐng)袖在博客上宣傳了一下這個小游戲，給每個人幾百元到上千元不等的潤筆費,。他們得到了什么,？數(shù)以十萬計的網(wǎng)民成為他們這個聯(lián)機小游戲的用戶，隨著時間的增長,，很快這個數(shù)字就可能變成幾百萬,。這就足夠了。每天他們產(chǎn)品的Logo會隨著開機啟動時節(jié)能寶的自動彈出,，而出現(xiàn)在這些用戶的桌面上,，他們很少去宣傳自己的產(chǎn)品如何節(jié)能。只是在那些使用他們出品的電腦的用戶頭像上,，給予一個特定的標(biāo)記,，這個標(biāo)記讓所有人都會發(fā)現(xiàn),，原來使用他們的產(chǎn)品，比其他人都節(jié)能,，哪怕是通宵不關(guān)電腦……有時候他們會給你一個友情提示,，告訴你夜深了，該休息了,，當(dāng)然有時候他們也會發(fā)個廣告給你,，告訴你他們的產(chǎn)品目前有什么新動向。甚至于偶爾,，他們會考慮給使用者一些優(yōu)惠,，當(dāng)你使用節(jié)能寶，讓你自己的節(jié)能在一段時間內(nèi)達到了一定的水平之時,，你會獲得一定的購買優(yōu)惠,，或者你每邀請一個好友加入，他又能夠在游戲中成為半個月以上的用戶時,，你一樣可以獲得優(yōu)惠,。或許在幾十萬個用戶中,，恰好有一些正考慮要購買小家電……那么雙方的目的一致了,，更不用說這樣一個小插件游戲，給這個廠家?guī)淼恼嬗绊?，一個公益性的形象,，讓廠家獲益更多。盡管花了幾萬元的研發(fā)和宣傳費用,，但是對于這個企業(yè)來說,，還不如他們在某個地方媒體上打一天廣告的費用，或許表面上根本看不出什么效果來,。但一切都是悄無聲息地進入你的眼球,，一切都那么自然，沒有什么好奇怪的……可這比在電視上大聲叫賣自己的產(chǎn)品強多了,，比在報紙上天天整版整版地打出大幅廣告,，宣傳自己的產(chǎn)品，宣傳打折信息強多了,。人們對那些老套的宣傳方式有點審美疲勞,，每當(dāng)看到這些，要么選擇換臺,，要么在頭腦中自動按下跳過鍵,，要么就是快速翻閱報紙，對這些廣告視而不見。 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣成為另一個起點,，讓網(wǎng)民們自然接受產(chǎn)品信息,，而不是自然跳過。要做到這一切,，需要全新的營銷方法,，需要營銷人員重新學(xué)習(xí)、重新掌握和網(wǎng)民的溝通手段,。在這個基礎(chǔ)上,，一切都是平等的，大公司有資本進行大推廣,，而小店鋪,，也有自己的辦法,，用不花一分錢的辦法,，讓自己成為網(wǎng)絡(luò)世界里萬人矚目的焦點。一切要從零起步,，忘記你在傳統(tǒng)媒體宣傳營銷中的手法吧,，那對網(wǎng)民不適用，千萬別讓他們在面對你的網(wǎng)上推廣時,，一路打醬油過去,。或許你今日一窮二白,，但如果你懂得用網(wǎng)絡(luò)進行推廣,，明日的你將完全不同。 本書由張書樂組織編寫,，同時參與編寫的還有昊燃,、方振宇、陳冠佐,、傅奎,、陳勤、梁洋洋,、畢夢飛,、陳慶、柴相花,、陳非凡,、陳華、陳嵩,、承卓,、陳先在。在此一并表示感謝。編著者

企業(yè)自己做首先我們需要了解一個標(biāo)準(zhǔn)的營銷團隊至少需要在3-5人的配置,，中等配置在10人左右的配置,。包括策劃、文案,、推廣,、活動創(chuàng)意、UI等,。從預(yù)算投入上,，按照一線城市標(biāo)準(zhǔn)，要在5-10萬元每個月劣勢：近年來大量的人員涌入互聯(lián)網(wǎng)陣營,，導(dǎo)致人員的能力參差不齊,，若需重新組建團隊，企業(yè)需考慮招聘周期,、人員流動成本,，最重要的是一個好的部門管理者，具備統(tǒng)籌,、策劃的能力,，不斷去鉆研營銷方法。整體的時間成本很長,，且需要投入大量的精力優(yōu)勢：企業(yè)與團隊內(nèi)部團隊溝通,，便利性更強。若是通過外包,，可以定期電話會議,，每月約見至少1次這樣的方式來解決。外包推廣公司做優(yōu)勢1. 無需經(jīng)歷團隊組建過程,，成熟團隊可快速進入推廣模式2. 無需耗費過多精力為效果考核擔(dān)憂,，每月坐等驗收成果即可3. 投入預(yù)算方面，由于外包公司人員統(tǒng)一管理,，整體下來并沒有那么高,，某種程度上是更為劃算的劣勢：1. 若網(wǎng)絡(luò)推廣公司選擇不佳，將會為企業(yè)帶來更大困擾2.個別簽約后對接人員離職的情況,，在找合作公司時,，找品牌具備實力的公司。如TOM集團營銷事業(yè)部,，東家為和記黃埔公司,，極為注重品牌及客戶口碑度企業(yè)自己做的效果保守的評估喜憂參半，本人身邊不乏自己做運營非常成功的案例,，但基本是CEO具備專業(yè)運營及傳播經(jīng)驗的,，否則宣傳之路任重而道遠。外包推廣公司做核心在于選好合適的外包公司，把效果的標(biāo)準(zhǔn)明確好,，直接明確考核即可,。