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如何寫營銷策劃書
一份完整較的營銷策劃書的構造分為三大部分：一是產品的市場狀況分析,，二是策劃書正文內容。三是效果預測即方案的可行性與操作性,。
（一）市場狀況分析
要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況,，市場狀況分析必須包含下列13項內容：
（1）整個產品在當前市場的規(guī)模,。
（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
（3）競爭品牌市場占有率的比較分析,。
（4）消費者群體的年齡,、性別、職業(yè),、學歷,、收入、家庭結構之市場目標分析。
（5）各競爭品牌產品優(yōu)缺點的比較分析,。
（6）各競爭品牌市場區(qū)域與產品定位的比較分析,。
（7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。
（8）各競爭品牌促銷活動的比較分析,。
（9）各競爭品牌公關活動的比較分析,。
（10）競爭品牌訂價策略的比較分析。
（11）競爭品牌銷售渠道的比較分析,。
（12）公司近年產品的財務損益分析,。
（13）公司產品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析。
（二）策劃書正文
一般的營銷策劃書正文由七大項構成,，現(xiàn)簡單扼要說明,。
（1）公司產品投入市場的政策
策劃者在擬定策劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略,，做深入細致的溝通,，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節(jié),；②策略（幾條營銷經驗如下：隨著改革開放的逐步深入與市場經濟的發(fā)展而迅速提高,，人民的生活水平隨著提高日常消費品的消費需求也日益加