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廣告營銷策劃方案怎么寫

營銷策劃主要內(nèi)容
營銷策劃的主要內(nèi)容有以下幾點： 　　
1．營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。
2.產(chǎn)品全國市場推廣。
3.一線營銷團隊建設(shè)。
4.促銷政策制定,。
5.專賣體系等特殊銷售模式打造。
6.終端銷售業(yè)績提升,。
7.樣板市場打造,。
8.分銷體系建立。
9.渠道建設(shè),。
10.直營體系建設(shè)。
11.價格體系建設(shè),。
12.招商策劃,。
13.
新產(chǎn)品上市策劃。
14.產(chǎn)品規(guī)劃,。
15.市場定位,。
16.營銷診斷。
17.網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的創(chuàng)立等,。
營銷策劃過程
菲利普·科特勒認為：營銷開始于業(yè)務(wù)計劃過程之前,。與制造和銷售觀點不同，該業(yè)務(wù)過程由價值創(chuàng)造和隨后的傳遞組成,，這個過程包括三個階段,。 　　
第一階段是選擇價值。在任何產(chǎn)品產(chǎn)生以前,，必須先做營銷作業(yè),。營銷工作過程是細分市場（segmentation），目標（targeting）,，定位（positioning）STP,，它是戰(zhàn)略營銷的精粹。 　　一旦業(yè)務(wù)單位選擇好了將提供給目標市場的價值,，它即準備提供價值工作,。有形產(chǎn)品和服務(wù)必須具體明確的，目標價格必須建立,，產(chǎn)品必須制造和分銷給市場,。
第二個階段，開發(fā)特定產(chǎn)品的性能,、價格和分銷,，這也是戰(zhàn)術(shù)營銷（tactical marketing）的內(nèi)容。 　　
第三個階段的任務(wù)是傳播價值,。戰(zhàn)術(shù)營銷在延伸：組織銷售力量,、促銷,、廣告和其他推廣工作，以使該供應(yīng)品為市場所知,。營銷過程始于產(chǎn)品以前,，繼續(xù)于產(chǎn)品開發(fā)之中，在產(chǎn)品銷售之后還應(yīng)延續(xù),。 　　
注：關(guān)于營銷策劃,，目前歐洲國家已經(jīng)將定位、營銷,、策劃分的很細,，各自有專業(yè)的操作公司。而在中國國內(nèi),，很多營銷策劃機構(gòu)依然在追求全案操作,，從定位到設(shè)計推廣一體化進程，難免影響其專業(yè)性,。最近幾年,，國內(nèi)上海、廣州等地已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了細分的營銷策劃公司,，如專業(yè)做定位,、專業(yè)做設(shè)計、專業(yè)做營銷托管等,，這必將是營銷行業(yè)的大勢所趨,。
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