怎樣做軟文推廣,?
一,、掌握基本概念
軟文推廣,顧名思義就是相對(duì)硬廣而言的一種,由公司,,或者企業(yè)的市場(chǎng)部的人員來(lái)進(jìn)行策劃,或者專(zhuān)業(yè)廣告公司的做文案的人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的一種“文字性廣告”,。這種“軟性文字”相對(duì)于硬性廣告來(lái)說(shuō),,更加具有滲透性,就像誘人于無(wú)形的香味,,讓人不知不覺(jué)就被影響了,。即使后面你發(fā)現(xiàn)這篇妙語(yǔ)連珠的文章竟然是一篇“軟文”的時(shí)候,你也已經(jīng)被這篇經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的軟文廣告給打動(dòng)了,。而這,,就是軟文的春風(fēng)化雨,無(wú)聲潤(rùn)物的明顯效果。如果要把普通的硬性廣告比喻為修外的棍法,。那么,,軟文就是以柔克剛的拳法。所以,,要想達(dá)到最佳的推廣目的,,兩手都要抓,兩手都要硬,。
二,、明確要求
軟文不是所有人都可以隨便寫(xiě)的東西,它要求寫(xiě)作者需要具備一定量的見(jiàn)聞面,,并且語(yǔ)言文字的運(yùn)用也需要做到輕車(chē)駕熟的地步,,此外,所運(yùn)用的語(yǔ)言要與現(xiàn)在當(dāng)下流行的語(yǔ)言相符,。從軟文寫(xiě)手比較集中的中國(guó)軟文網(wǎng)的寫(xiě)手調(diào)查來(lái)看,,有許多軟文寫(xiě)手,實(shí)際上都是來(lái)源于草根階級(jí),,這些寫(xiě)手尤其固定的發(fā)薪職業(yè),,為某些公司寫(xiě)軟文只是一種愛(ài)好而已。這樣的情況其實(shí)帶來(lái)了很多好處,,最明顯的,,就是軟文的內(nèi)容形式變得越來(lái)越豐富多樣了,符合當(dāng)前提倡的“多元化社會(huì)”的要求,。
三,、推廣要素
1、要用字推廣一個(gè)東西,,最重要的條件之一,,就是你軟文的標(biāo)題要足夠吸引人的眼球,畢竟現(xiàn)代社會(huì)的信息爆炸,,人們的眼睛里已經(jīng)充斥著太多太密集的信息了,,如果你的標(biāo)題沒(méi)有爆點(diǎn),不能夠引起受眾的興趣,,那么這對(duì)于你的軟文的推廣是非常不利的,。
2、要學(xué)會(huì)抓住當(dāng)下時(shí)事的熱點(diǎn),,說(shuō)直接一點(diǎn),,就是你寫(xiě)的軟文要學(xué)會(huì)“蹭熱度”,具體操作,,就是你的文章內(nèi)容最好是包含了當(dāng)下流行事件,、熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞,、流行詞等等,這樣,,就可以比較容易地將關(guān)注熱門(mén)話題的受眾眼球吸引過(guò)來(lái),。
3、軟文的排版要注意,,要清潔美觀,,看起來(lái)干干凈凈、賞心悅目,,讓人讀的時(shí)候覺(jué)得視覺(jué)也得到了享受,。
4、軟文的最終目的不要忘了廣而告之你企業(yè)的產(chǎn)品等,,所以你要盡量自然的將廣告融入到你的文章里面去,,但一定要主要把握力度,不要讓你的讀者反感,。
軟文推廣并不是簡(jiǎn)單的將文章寫(xiě)出來(lái)發(fā)布出去就結(jié)束了,,而是一個(gè)從前期準(zhǔn)備到軟文撰寫(xiě)再到效果評(píng)估的綜合運(yùn)營(yíng)管理過(guò)程。云媒易建議做軟文推廣可以按照以下步驟進(jìn)行:
第一步:目標(biāo)清楚
目標(biāo),,指的是目標(biāo)用戶(hù),,搞清楚目標(biāo)用戶(hù)是哪一類(lèi)人群,從而根據(jù)用戶(hù)群體畫(huà)像進(jìn)行軟文準(zhǔn)備,。
第二步:要培養(yǎng)習(xí)慣
發(fā)軟文,、寫(xiě)軟文一定是循序漸進(jìn)的過(guò)程,軟文肯定不可能像硬廣那樣,,簡(jiǎn)單的粗暴,。
軟文就是一個(gè)性?xún)r(jià)比非常高的一個(gè)廣告形式,通過(guò)文字潛移默化地影響目標(biāo)人群的思想,。通過(guò)長(zhǎng)期的這種循序漸進(jìn)的宣傳,,慢慢地實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的一個(gè)效果。
第三步:標(biāo)題有噱頭
標(biāo)題為什么要有噱頭呢,?所謂人靠衣裝,、佛靠金裝,軟文的標(biāo)題就相當(dāng)于我們做包裝,,相當(dāng)于給企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)特別好看的LOGO,它決定了用戶(hù)是否會(huì)點(diǎn)擊這篇軟文,。
標(biāo)題一定要實(shí)在,,一定要有內(nèi)容,同時(shí)也要注意融入到上個(gè)步驟所說(shuō)的關(guān)鍵詞,,然后加上具有吸引力的詞語(yǔ),。
第四步:內(nèi)容要有料
標(biāo)題好,、內(nèi)容爛,這叫金玉其外敗絮其中,,它會(huì)遭到用戶(hù)的拋棄,。軟文就是一種軟性的形式,它追求的感覺(jué)是如流水一樣的,、春風(fēng)化雨,、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果,從而讓用戶(hù)深深地陷入我們的圈套,??墒侨罕姷难劬κ茄┝恋模挥性谥踩霃V告的同時(shí)不引起用戶(hù)的反感,,這才是真正的軟文高手,。
第五步:選擇好的媒體平臺(tái)
如何選擇好的媒體平臺(tái)是至關(guān)重要的一步了,如果選擇不當(dāng),,那么前面做的準(zhǔn)備基本就付之東流了,。
常見(jiàn)的軟文發(fā)布媒體平臺(tái)有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、論壇,、微博,、微信等,但是更建議首選百度新聞源或者網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率高的,、權(quán)重比較高的渠道,,同時(shí)要輔助于現(xiàn)在一些比較流行的垂直論壇,以及博客,、微博,、微信等形式,確保軟文能達(dá)到一個(gè)比較好的傳播效果,。
1.確定目的,。首先要知道推廣的目的是什么,所推廣的內(nèi)容是什么,,需要推廣的東西或者產(chǎn)品如何,。2.明確意圖。軟文推廣方案要切合實(shí)際進(jìn)行,,明確通過(guò)軟文所要表達(dá)什么,,軟文推廣的意圖要明確,并圍繞這意圖去編輯,,去創(chuàng)意,,去構(gòu)想。3.保持創(chuàng)意,。制訂軟文推廣方案內(nèi)容不要過(guò)去平淡,,不要太過(guò)普通,,太過(guò)大眾化。需要根據(jù)所推廣的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意,,富有幽默感,,哲理性,生活寫(xiě)照等等,。4.引起共鳴,。利用軟文進(jìn)行推廣,那就需要文章內(nèi)容能夠引起共鳴,??梢再N近生活常識(shí)、貼近實(shí)時(shí)資訊,,貼近時(shí)尚潮流,。5.內(nèi)容適當(dāng)。軟文內(nèi)容不要太過(guò)委婉,,同時(shí)也不能太過(guò)直白,。應(yīng)當(dāng)根據(jù)所推廣的東西來(lái)把握軟文的尺度。
自媒體軟文推廣平臺(tái)非常多,,特別是在近一兩年出現(xiàn)的自媒體平臺(tái)是越來(lái)越多,,只要流量還可以的平臺(tái),基本上都推出了自媒體平臺(tái),,但因?yàn)樘噱\隨推這邊就不全部給大家進(jìn)行講解,,主要抽出來(lái)幾個(gè)大平臺(tái)的講解一下就行了,那自媒體軟文推廣平臺(tái)有哪些呢,?下面錦隨推來(lái)給大家詳細(xì)介紹五個(gè),。
1、百家號(hào)
百家號(hào)是百度旗下的自媒體平臺(tái),,它的好處是注冊(cè)簡(jiǎn)單,,同時(shí)發(fā)布出來(lái)的文章可以同步到百家平臺(tái)的各個(gè)渠道當(dāng)中,百度相信大家也非常清楚,,流量比較大,。所以在這個(gè)平臺(tái)發(fā)布文章是可以給品牌增加不錯(cuò)的曝光度的,同時(shí)發(fā)布出來(lái)的文章很容易被百度收錄,,可以獲得一定排名,。
2、搜狐號(hào)
搜狐號(hào)屬于搜狐新聞那邊的自媒體平臺(tái),,同時(shí)因?yàn)樗押腔ヂ?lián)網(wǎng)公司做的比較早的,,所以平臺(tái)的權(quán)威性和知名度大家也眾所周知,在搜狐自媒體發(fā)出來(lái)的文章是很容易被百度收錄,,所以很多做推廣宣傳的人喜歡在搜狐自媒體去發(fā)布自己的廣告文章,,收錄之后得到排名后期很容易帶來(lái)客戶(hù)。
3,、頭條號(hào)
頭條號(hào)屬于今日頭條那邊的自媒體平臺(tái),,發(fā)布的文章也可以同步到好幾個(gè)渠道,當(dāng)然重點(diǎn)是同步到今日頭條app當(dāng)中,。但因?yàn)轭^條號(hào)跟百度那邊是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,,所以今日頭條這邊發(fā)布的文章是不會(huì)在百度中出現(xiàn)的。
而今日頭條在近些年推出了頭條搜索功能,,所以在頭條號(hào)發(fā)布的文章是可以立馬同步到頭條搜索那邊去的,,后期搜索關(guān)鍵詞也是可以找到自己的文章。
4,、快傳號(hào)
快傳號(hào)跟上面幾個(gè)也是一樣的,,但它是屬于360搜索引擎的平臺(tái),對(duì)比前面三個(gè),,快傳號(hào)不是太好,,因?yàn)榫退阍诳靷魈?hào)發(fā)布的文章也很難同步在360搜索結(jié)果中,當(dāng)然這是個(gè)人覺(jué)得,,具體網(wǎng)友們根據(jù)情況使用即可,,具體錦隨推就不做太多介紹了。
5,、企鵝號(hào)
企鵝號(hào)它是屬于騰訊旗下的自媒體平臺(tái),,大家都知道社交做的最好的也就是騰訊,所以流量方面騰訊那邊基本上是不缺的,。所以在企鵝號(hào)發(fā)布出來(lái)的文章它是可以同步到很多渠道的,,比如說(shuō)qq看點(diǎn),騰訊新聞,,qq瀏覽器等各方面的渠道,。
因?yàn)榘l(fā)出來(lái)的文章會(huì)同步到騰訊新聞,所以文章方面也很容易被百度收錄,,當(dāng)然具體百度收不收錄具體也要看文章的整體質(zhì)量問(wèn)題,,如果質(zhì)量很差的話,百度那邊也是不會(huì)收錄的,,這里就涉及到百度算法規(guī)則,,錦隨推這里就不多說(shuō)了。
以上就是錦隨推這邊所總結(jié)的自媒體軟文推廣平臺(tái)有哪些的相關(guān)知識(shí),,雖然錦隨推只講述了五個(gè)自媒體平臺(tái),,但是自媒體平臺(tái)在網(wǎng)上來(lái)說(shuō)還是比較多的。其他的小平臺(tái)這邊就不做太多的相關(guān)介紹了,,只要運(yùn)用好,,上面五個(gè)平臺(tái)也夠用了,。
自媒體軟文推廣平臺(tái)非常多,特別是在近一兩年出現(xiàn)的自媒體平臺(tái)是越來(lái)越多,,只要流量還可以的平臺(tái),,基本上都推出了自媒體平臺(tái),但因?yàn)樘噱\隨推這邊就不全部給大家進(jìn)行講解,,主要抽出來(lái)幾個(gè)大平臺(tái)的講解一下就行了,,那自媒體軟文推廣平臺(tái)有哪些呢?下面錦隨推來(lái)給大家詳細(xì)介紹五個(gè),。
1,、百家號(hào)
百家號(hào)是百度旗下的自媒體平臺(tái),它的好處是注冊(cè)簡(jiǎn)單,,同時(shí)發(fā)布出來(lái)的文章可以同步到百家平臺(tái)的各個(gè)渠道當(dāng)中,,百度相信大家也非常清楚,流量比較大,。所以在這個(gè)平臺(tái)發(fā)布文章是可以給品牌增加不錯(cuò)的曝光度的,,同時(shí)發(fā)布出來(lái)的文章很容易被百度收錄,可以獲得一定排名,。
2,、搜狐號(hào)
搜狐號(hào)屬于搜狐新聞那邊的自媒體平臺(tái),同時(shí)因?yàn)樗押腔ヂ?lián)網(wǎng)公司做的比較早的,,所以平臺(tái)的權(quán)威性和知名度大家也眾所周知,,在搜狐自媒體發(fā)出來(lái)的文章是很容易被百度收錄,所以很多做推廣宣傳的人喜歡在搜狐自媒體去發(fā)布自己的廣告文章,,收錄之后得到排名后期很容易帶來(lái)客戶(hù),。
3、頭條號(hào)
頭條號(hào)屬于今日頭條那邊的自媒體平臺(tái),,發(fā)布的文章也可以同步到好幾個(gè)渠道,,當(dāng)然重點(diǎn)是同步到今日頭條app當(dāng)中。但因?yàn)轭^條號(hào)跟百度那邊是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,,所以今日頭條這邊發(fā)布的文章是不會(huì)在百度中出現(xiàn)的,。
而今日頭條在近些年推出了頭條搜索功能,所以在頭條號(hào)發(fā)布的文章是可以立馬同步到頭條搜索那邊去的,,后期搜索關(guān)鍵詞也是可以找到自己的文章,。
4、快傳號(hào)
快傳號(hào)跟上面幾個(gè)也是一樣的,,但它是屬于360搜索引擎的平臺(tái),,對(duì)比前面三個(gè),快傳號(hào)不是太好,因?yàn)榫退阍诳靷魈?hào)發(fā)布的文章也很難同步在360搜索結(jié)果中,,當(dāng)然這是個(gè)人覺(jué)得,,具體網(wǎng)友們根據(jù)情況使用即可,具體錦隨推就不做太多介紹了,。
5,、企鵝號(hào)
企鵝號(hào)它是屬于騰訊旗下的自媒體平臺(tái),大家都知道社交做的最好的也就是騰訊,,所以流量方面騰訊那邊基本上是不缺的。所以在企鵝號(hào)發(fā)布出來(lái)的文章它是可以同步到很多渠道的,,比如說(shuō)qq看點(diǎn),,騰訊新聞,qq瀏覽器等各方面的渠道,。
因?yàn)榘l(fā)出來(lái)的文章會(huì)同步到騰訊新聞,,所以文章方面也很容易被百度收錄,當(dāng)然具體百度收不收錄具體也要看文章的整體質(zhì)量問(wèn)題,,如果質(zhì)量很差的話,,百度那邊也是不會(huì)收錄的,這里就涉及到百度算法規(guī)則,,錦隨推這里就不多說(shuō)了,。
以上就是錦隨推這邊所總結(jié)的自媒體軟文推廣平臺(tái)有哪些的相關(guān)知識(shí),雖然錦隨推只講述了五個(gè)自媒體平臺(tái),,但是自媒體平臺(tái)在網(wǎng)上來(lái)說(shuō)還是比較多的,。其他的小平臺(tái)這邊就不做太多的相關(guān)介紹了,只要運(yùn)用好,,上面五個(gè)平臺(tái)也夠用了,。
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