企業(yè)形象宣傳策劃文案

一,、背景分析

隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍,，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重,，令目標(biāo)受眾對企業(yè)獨(dú)特的文化理念,、整體風(fēng)貌和實力成就等實質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果,。

為什么會出現(xiàn)這種情況?

大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛,，迂回宣傳自己,。

廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。

實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

根據(jù)目標(biāo)受眾,，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出,、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感,、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念,、經(jīng)營戰(zhàn)略和實力成就等實質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的,。

二,、我們的優(yōu)勢

萬馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國民營500強(qiáng)企業(yè)”――浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì),。其規(guī)模與實力在國內(nèi)同行業(yè)中可以說是的,。

因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實的宣傳方式，正是萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢所在,。

三,、我們的出發(fā)點(diǎn)

基于上述分析，如何做到,，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出,、結(jié)構(gòu)清晰,、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬馬集團(tuán)歷史長久,、組織架構(gòu),、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況,、文化理念、現(xiàn)在成就的實質(zhì)內(nèi)容,，展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,，反映企業(yè)發(fā)展的無限前景，應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo),。

四,、我們的策略

(一)清晰的情節(jié)思路

在情節(jié)安排上，我們將圍繞“引子―展現(xiàn)―展望”的主線展開,，巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號,，企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵，將集團(tuán)企業(yè)的簡介,、架構(gòu),、歷史、經(jīng)營戰(zhàn)略,、管理狀況,、企業(yè)成就、文化理念,、人才隊伍,、未來展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。

(二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

眾所周知,，影視作品是由語言,、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù),，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定,。

由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉，舒展中不失恢弘的意境,，表達(dá)一種來自企業(yè)自身的大氣,、闊胸懷、自信力,。因而,，在制作過程中我們會根據(jù)四者的密切的配合，使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度,，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力,。

(三)時尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

1,、“引子”部分

整合萬馬房產(chǎn)集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，先推出LOGO和“萬馬房產(chǎn)”字體,，而后運(yùn)用3D技術(shù),，將LOGO進(jìn)行拆分，標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,，一群英姿勃發(fā),，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑，給人以震撼力,，以此來展現(xiàn)萬馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取,，不懈追求的大氣勢。配上激越的音樂并完成與下篇的'自然轉(zhuǎn)合,。

推出的字幕為“素質(zhì)決定實力”,，它既是企業(yè)的口號，又巧妙地于片頭字幕身份相契合,。暗示著萬馬房產(chǎn)注重素質(zhì),、精益求精、永不停步的企業(yè)精神,。

旁白力求精美大氣,。

2、“展現(xiàn)”部分

由上篇過渡到本篇,，以舒緩的節(jié)奏來展開,。考慮片長的約束,，盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過程,，而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、管理狀況,、企業(yè)成就,、文化理念、人才隊伍,。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績配以說明力的文字,、證書，再加上3D動畫等技術(shù)來完成的,。

展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：

“企業(yè)品牌,，實力鑄就”企業(yè)簡介。

“根深葉茂,、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu),，項目公司的概況，突出其全國化。

“誠以立信,、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽(yù),。

“發(fā)展企業(yè)，回報社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè),。

它即是萬馬的企業(yè)的精神,，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示萬馬集團(tuán)虛懷若谷,，非常注重汲取國內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念和管理經(jīng)驗,，積極在各個領(lǐng)略開拓創(chuàng)新;另一方面誠信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實體,，同心同德,，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，奮勇前進(jìn),。

旁白立求文字精美，有說服力,。

3,、“展望”部分

本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量,，與開篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng),，把調(diào)子揚(yáng)起來，并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升,。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天,。

推出字幕“龍馬精神，創(chuàng)造輝煌”,，它既是萬馬企業(yè)的目標(biāo),，雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

旁白立求文字精美,，大氣,，自信。

第二部分：專題片文案,。

(一)“引子”部分

鏡頭一：萬馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出

背景音樂：雄壯的音樂響起/漸漸減速弱

字幕：(屏幕下方)

浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

鏡頭二：由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,，一群英姿勃發(fā)，凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,。

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：新世紀(jì)的太陽已經(jīng)升起,。在新的歷史起點(diǎn)上，一個新的經(jīng)濟(jì)時代正以其雄健的步伐,，走向更加開放和繁榮,。

上山如馬飛奔，不懼坎坷顛簸;下水如龍出海，無畏暗潮波濤;軟硬兼并,，明暗雙吞,。一派凌人陣勢，一股萬千氣韻,?；盍ε炫确v，智力敏銳周延,，開創(chuàng)運(yùn)勢如破竹,。此為龍馬精神也。字幕：素質(zhì)決定精神

(二)“展現(xiàn)”部分

鏡頭三：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：浙江萬馬集團(tuán)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司是“全國民營500強(qiáng)”――浙江萬馬集團(tuán)控股的子公司,，成立于1995年,，具有國家房地產(chǎn)開發(fā)二級資質(zhì)。公司下設(shè)萬馬集團(tuán)臨安分公司,、萬馬集團(tuán)(馬鞍山)發(fā)展有限公司,、馬鞍山萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、蕪湖萬馬林房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,、仙居萬馬房地產(chǎn)開發(fā)有限公司,、馬鞍山萬馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分,、子公司,。公司現(xiàn)有員工150余人，具有大專以上學(xué)歷者占70%,，擁有一批理信紙扎實,、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員，其中：教授級高級工程師1人,，高級工程師3人,，高級經(jīng)濟(jì)師1人，工程師,、經(jīng)濟(jì)師,、會計師等20余人。

公司自成立以來,，本著“素質(zhì)決定實力”的企業(yè)精神和“營造高品質(zhì)生活”的開發(fā)理念,，引進(jìn)人才，強(qiáng)化管理,，塑造品牌,。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則，借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)驗,，注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一,，在規(guī)劃設(shè)計上秉承“以人為本”的思想,，以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場的需求,，致力于各類精品樓盤的開發(fā)建設(shè),。經(jīng)過8年的努力，業(yè)務(wù)涉及杭州,、臨安,、馬鞍山、蕪湖,、仙居等地,，公司共開發(fā)各類樓盤逾30萬平方米，已相繼開發(fā)了陽光苑,、新世紀(jì)花苑,、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤,。目前正在開發(fā)碧苑安置小區(qū),、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景,、碧桂山莊,、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項目,，同時，公司正在上海,、江蘇,、安徽及省內(nèi)其他城市儲備開發(fā)用地，預(yù)計在2003年以后,，公司每年開發(fā)新項目20萬平方米,。

字幕：“企業(yè)品牌，實力鑄就”

鏡頭四：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“根深葉茂,、生生不息”

鏡頭五：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)

配音：

字幕：“企業(yè)品牌,，實力鑄就”

“誠以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽(yù),。

鏡頭六：

背景音樂：(弱)交響樂/持續(xù)配音：“壯志可以萬丈無邊,，事業(yè)可以四海奔騰，桑梓之情卻時刻牢記心中”,。萬馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州,、臨安、仙居,、安徽馬鞍山,，蕪湖等,，每到一個地方進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)，萬馬人都與公眾利益相符,，盡我所能,，幫人解困。在臨安投資了萬馬小學(xué),，在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等,。在臨安，積極舉行商業(yè)研討會,，以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。

字幕“發(fā)展企業(yè)，回報社會”

(三)“展望”部分

鏡頭七：

背景音樂：

配音：如今萬馬的事業(yè)正如日中天,。成功,，只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線，萬馬人將繼續(xù)堅持“以人為本,，推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo),，以“團(tuán)結(jié)務(wù)實、發(fā)展創(chuàng)新,、追求卓越”為企業(yè)精神,，以高度凝聚力的企業(yè)團(tuán)隊，以“龍馬精神,，創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志,，以孜孜不倦的追求，營造天藍(lán)地綠,、水清居佳,，功能完善、環(huán)境優(yōu)雅,、建筑精美,、風(fēng)貌獨(dú)特、服務(wù)功能齊全,、涌動經(jīng)濟(jì)活力的高智能,、現(xiàn)代化生活社區(qū)，以充分展示萬馬人的魅力!誠信打造高質(zhì)量建筑精品,，為打造國內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)!