電子商務(wù)網(wǎng)站運營包括以下幾方面的內(nèi)容：

一,、從大的方面來看,，電子商務(wù)網(wǎng)站運營是一切與網(wǎng)站活動相關(guān)的總稱,，甚至包括技術(shù)、美工,、市場,、銷售、內(nèi)容建設(shè)等等,，皆屬于網(wǎng)站運營的范疇,；

二、從小的方面來看,，電子商務(wù)網(wǎng)站運營卻是獨立于技術(shù),、美工、銷售,、市場等工作內(nèi)容而存在的,，在一些大的網(wǎng)絡(luò)公司,，一般都設(shè)有專門的網(wǎng)站運營部門,，所以，我們常能聽到這些網(wǎng)絡(luò)公司有運營經(jīng)理,、運營總監(jiān)等職稱,。 顯然，對電子商務(wù)網(wǎng)站運營的理解,，我們還是應(yīng)當從小的方面來理解,，因為只有這樣，才能對具體什么是網(wǎng)站運營進行定義,，才能更明確網(wǎng)站運營的具體內(nèi)容,，也才會顯得比較有指導意義。 電子商務(wù)網(wǎng)站運營應(yīng)包括網(wǎng)站需求分析和整理,、頻道內(nèi)容建設(shè),、網(wǎng)站策劃,、產(chǎn)品維護和改進、效果數(shù)據(jù)分析,、部門溝通協(xié)調(diào)六個方面的具體內(nèi)容,。 需求分析和整理 對于一名電子商務(wù)網(wǎng)站運營人員來說，最為重要的就是要了解需求,，在此基礎(chǔ)上,，提出網(wǎng)站具體的改善建議和方案，對這些建議和方案當然不能囫圇吞棗,，眉毛胡子一把抓,，而是要與大家一起討論分析，確認是否具體可行,。必要時,，還要進行調(diào)查取證或分析統(tǒng)計，綜合評出這些建議和方案的可取性,。 需求創(chuàng)新,，直接決定了網(wǎng)站的特色，有特色的網(wǎng)站才會更有價值,，才會更吸引用戶來使用,。例如，新浪每篇編輯后的文章里,，常會提供與內(nèi)容極為相關(guān)的另外內(nèi)容鏈結(jié),，供讀者選擇，就充分考慮了用戶的興趣需求,。網(wǎng)站細節(jié)的改變,，應(yīng)當是基于對用戶需求把握而產(chǎn)生的。 之外,，需求的分析還包括對競爭對手的研究,。研究競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)，看看他們做了哪些變新,，判斷這些變化是不是真的具有價值,。如果能夠為用戶帶來價值話，這就毫無疑問地實行“拿來主義”了,。 頻道內(nèi)容建設(shè) 頻道內(nèi)容建設(shè),，是電子商務(wù)網(wǎng)站運營的重要工作。整個網(wǎng)站,，其實你都會感覺在做內(nèi)容,，這對一些信息門戶網(wǎng)站來說，感覺會更為明顯,。網(wǎng)站內(nèi)容,，決定了你做的是一個怎么樣的網(wǎng)站,。當然，也有一些功能性的網(wǎng)站,，比方說搜索,、即時聊天等等，只是提供了一個功能,，讓大家去使用這些功能,。但也別忘了，使用這些功能最終仍是為了獲取想要的信息,。 頻道內(nèi)容建設(shè),，更多的工作是由專門的編輯人員來完成，內(nèi)容包括頻道欄目規(guī)劃,、信息編輯和上傳,、信息內(nèi)容的質(zhì)量提升等等。編輯人員,，做的也是網(wǎng)站運營范疇內(nèi)的工作,，屬于網(wǎng)站運營工作中的重要組成成員。 內(nèi)容建設(shè),，是一長期積累的過程,。網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的提升，應(yīng)當是編輯人員最終的追求目標,。很多的小網(wǎng)站,，或部分大型網(wǎng)站，網(wǎng)站編輯人員就承擔著網(wǎng)站運營人員的角色,。不僅要負責信息的編輯,，還要提需求，做方案等等,。 網(wǎng)站策劃 包括前期市場調(diào)研,、可行性分析、策劃文檔撰寫,、業(yè)務(wù)流程說明等等內(nèi)容,。策劃是建設(shè)網(wǎng)站的關(guān)鍵,，一個網(wǎng)站,，只有真正策劃好了，最終才會有可能成為好的網(wǎng)站,。因為,，前期的網(wǎng)站策劃涉及更多的市場因素。在此,，就不在本文做探討了,。 根據(jù)需求,，來進行有效地規(guī)劃。文章標題和內(nèi)容怎么顯示,，功能鍵怎么擺放,、廣告如何展示等等，都需要進行合理和科學地規(guī)劃,。 頁面規(guī)劃和設(shè)計是不一樣的,。頁面規(guī)劃較為初級，而頁面設(shè)計則上升到了更高級的層次,。對運營人員策劃的方案內(nèi)所給出的初級規(guī)劃,，設(shè)計人員填圖加色，使之變成為美觀的頁面,，才能夠讓客戶或用戶得到好感,。 產(chǎn)品維護和改進 產(chǎn)品的維護和改進工作，其實與前面講的需求整理分析有一些相似之處,。但在這節(jié)里,，更強調(diào)的是產(chǎn)品的維護工作。產(chǎn)品維護工作,，更多應(yīng)是對顧客已購買產(chǎn)品的維護工作,，響應(yīng)顧客提出的問題。 在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司,，都有比較多的客服人員,。很多的時候，客服人員對技術(shù),、產(chǎn)品等問題可能不是非常清楚,，對顧客的不少問題又未能作很好的解答，這時候,，就需要運營人員分析和判斷問題,，或?qū)︻櫩徒o出合理的說法，或把問題交技術(shù)去處理,，或找更好的解決方案,。從這個角度來說，客服人員是運營人員的“顧客”,。 此外,，產(chǎn)品維護還包括制定和改變產(chǎn)品政策、進行良好的產(chǎn)品包裝,、改進產(chǎn)品的使用體驗等等,。產(chǎn)品改進，大多情況下,，同時也是需求分析和整理的問題,。前面已經(jīng)提到過,，就不再贅述了。 效果數(shù)據(jù)分析 效果數(shù)據(jù)分析,，是指將網(wǎng)站劃分為階段性數(shù)據(jù)分析并整理,，指導可持續(xù)性運營策略的重要工作。是根據(jù)用戶習慣來調(diào)整網(wǎng)站方向,，對網(wǎng)絡(luò)媒介的每一個細節(jié)進行分析,，完成和提高網(wǎng)站對用戶的粘性，提高吸引力及網(wǎng)站關(guān)注度,。主要通過分析頁面訪問記錄來實施,，也可通過在線調(diào)查問卷的形式獲取更多的用戶體驗。 用完善的數(shù)據(jù)分析來調(diào)整網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)的傳播方式及表現(xiàn)形式,。如：系統(tǒng)功能改進,，美工設(shè)計變動調(diào)整，改版等,。以數(shù)據(jù)分析來指導運營才能有的放矢的抓住核心,，抓住用戶，更好的提升運營效果,。因此這個環(huán)節(jié)雖然枯燥,，卻是非常重要的不可或缺的一步。 各部門協(xié)調(diào)工作 這一部分的工作內(nèi)容,，更多體現(xiàn)的是管理角色,。運營人員因為深知整個網(wǎng)站的運營情況，知識面相對來說比較全面,，與技術(shù)人員,、美工、測試,、業(yè)務(wù)的溝通協(xié)調(diào)工作,，更多地是由運營人員來承擔。 作為一名運營人員,，溝通協(xié)調(diào)能力是必不可少,。要與不同專業(yè)性思維打交道，在溝通的過程中,，可能碰上許多的不理解或難以溝通的現(xiàn)象,，是屬于比較正常的問題。運營人員與技術(shù)人員爭吵不休,，最終把一個簡單的小問題解決掉,，這在所有網(wǎng)絡(luò)公司中幾乎都是一個比較常見的現(xiàn)象。