了解市場(chǎng)現(xiàn)狀，考慮分析品牌在市場(chǎng)中的位置,、前景等,，做好SWOT分析,。然后再根據(jù)品牌所在市場(chǎng),，包括地域情況,、經(jīng)濟(jì)情況、媒體宣傳情況等品牌所在地各方面的情況,，進(jìn)行針對(duì)該品牌的有效策劃與宣傳,。

企業(yè)做品牌推廣的思想是什么？

努力在顧客面前提高自己的企業(yè)形象以及產(chǎn)品,、服務(wù)等方面的可信度，每一次投入都作為對(duì)品牌資產(chǎn)的長期投資,，它能最大限度地提高客戶的偏愛度和忠誠度,。上海百帝網(wǎng)絡(luò)在品牌策劃和品牌推廣行業(yè)擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，良好的口碑,，眾多的客戶案例,，可以助您的品牌發(fā)光溢彩。

品牌如何進(jìn)行推廣

品牌如何進(jìn)行推廣

　　品牌同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象,，以其自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定.產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西;品牌是消費(fèi)者所購買的東西,。我下面為你整理了關(guān)于品牌如何進(jìn)行推廣的文章，希望對(duì)你有所幫助,。

　　1 品牌的市場(chǎng)定位：

　　(1) 這是品牌的策略基礎(chǔ),，關(guān)鍵在于了解品牌的市場(chǎng)基礎(chǔ)和所處的市場(chǎng)位置，了解品牌在消費(fèi)者心目中的具體位置,，對(duì)品牌有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),，然后根據(jù)市場(chǎng)和競(jìng)爭態(tài)勢(shì)來判斷品牌應(yīng)該處于什么位置才可以取得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，并制訂出品牌發(fā)展的明確目標(biāo),，以此為品牌的策略規(guī)劃建立充分的依據(jù),。

　　(2) 定位的關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：本品牌在消費(fèi)者心目中的位置和與競(jìng)爭品牌的差別,，這是定位的原則據(jù)此可以發(fā)展出三種主要的定位策略：一是強(qiáng)化本品牌在消費(fèi)者心目中的現(xiàn)有地位;二是從全新視角尋找未滿足消費(fèi)者需求的市場(chǎng)空隙，盡量取得消費(fèi)者心目中的位;三是根據(jù)競(jìng)爭形勢(shì)對(duì)本品牌進(jìn)行重新定位這三種策略各有成功之處,，其核心在于對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握,。

　　2 品牌的策略規(guī)劃：

　　(1) 規(guī)劃需要解決的是需要采取何種手段以及何時(shí)才能達(dá)成品牌的既定目標(biāo)，如何確定品牌的發(fā)展步驟,，如何測(cè)定品牌的資產(chǎn)價(jià)值,，如何維護(hù)品牌的良性發(fā)展，以及如何保證策略的有效執(zhí)行等等,，對(duì)這些問題都要做出非常清晰明確的策略規(guī)劃,，如此方能確保品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

　　(2) 多品牌策略：在企業(yè)的產(chǎn)品品種增加時(shí),，就涉及到多品牌策略,，有兩個(gè)選擇，一是將一個(gè)品牌運(yùn)用在多個(gè)產(chǎn)品上,，如樂百氏集團(tuán)即是將樂百氏品牌統(tǒng)一運(yùn)用在其乳酸奶純凈水牛奶和果凍等產(chǎn)品上,，這種方式可以充分利用已有品牌的資源，減少投入和啟動(dòng)周期,，但是它容易在消費(fèi)者心目中引起混淆,，尤其是對(duì)于有一定歷史的品牌，而且某一種產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題就會(huì)影響到整個(gè)品牌;二是針對(duì)不同的產(chǎn)品都設(shè)計(jì)相應(yīng)的品牌,，如寶潔公司在洗發(fā)水和洗衣粉產(chǎn)品上的品牌策略,，這種方式的優(yōu)點(diǎn)在于充分表現(xiàn)出了不同產(chǎn)品的品牌特質(zhì)，品牌概念清晰,，在市場(chǎng)上有豐富的層次感,，可以占據(jù)各類細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,，但這種方式的投資很大,，且對(duì)品牌專職推廣的要求非常高，對(duì)市場(chǎng)要有準(zhǔn)確的了解,。

　　(3) 品牌延伸策略：這是一把雙刃劍,，關(guān)鍵在于具體的分析和靈活運(yùn)用浙江娃哈哈和廣東樂百氏都較成功地運(yùn)用了品牌延伸策略，將品牌從乳酸奶產(chǎn)品延伸到了純凈水產(chǎn)品從品牌延伸較為成功的企業(yè)分析,，對(duì)于品牌的延伸應(yīng)該是相關(guān)產(chǎn)品行業(yè)或概念的延伸,，這樣可以提高延伸的成功率，比如娃哈哈和樂百氏都是在食品領(lǐng)域內(nèi)延伸品牌,，廣東美的是在家電領(lǐng)域內(nèi)對(duì)電風(fēng)扇空調(diào)和小家電進(jìn)行品牌延伸,，都比較成功，鞏固了品牌價(jià)值。而太陽神的品牌延伸就不太成功,，它是從保健品延伸到食品化妝品領(lǐng)域,，因?yàn)榭缍忍螅柹裨谙M(fèi)者心目中的保健形象根深蒂固,，從而限制了品牌的延伸,，反而影響到了太陽神核心品牌的價(jià)值。

　　3 品牌形象的設(shè)計(jì)：

　　首先是對(duì)產(chǎn)品概念和品牌概念的界定,，在此基礎(chǔ)上構(gòu)思出品牌的表現(xiàn)方式,，包括品牌名稱內(nèi)涵符號(hào)字體色彩形象代表等，實(shí)際上就是CI系統(tǒng)中的VI部分,，重點(diǎn)是設(shè)計(jì)品牌的視覺形象,，使之具備能直觀準(zhǔn)確表達(dá)品牌內(nèi)涵的條件。

　　4 品牌的整合傳播

　　(1) 制訂品牌傳播目標(biāo)：制定目標(biāo)要符合 SMART原則：

　　?S- SPECIFIC具體的能準(zhǔn)確說明要達(dá)到的終結(jié)果,，而不是工作本身,，包括品牌的度美譽(yù)度試用率占有率等。

　　?M- MEASURABLE可衡量的是指目標(biāo)要能有考評(píng)的績效標(biāo)準(zhǔn)來衡量成果,，要確定品牌度美譽(yù)度試用率的具體數(shù)字,。

　　?A- ACHIEVABLE具挑戰(zhàn)性是指設(shè)計(jì)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)起來要有一定的困難,，并不是輕而易舉地達(dá)到的,，然而也并非不能達(dá)到的，需要努力才行,。

　　?R- RELEVANT現(xiàn)實(shí)的是指在設(shè)定目標(biāo)時(shí),，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果及各種資源和能力來看是可以達(dá)到的。

　　?T- TIME FRAMED時(shí)間限制是指目標(biāo)的完成日期,，包括中長期的期限及短期內(nèi)可調(diào)整(因具體情況而變)的期限,。

　　(2) 選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑?duì)象：在品牌傳播過程中，要特別注意的是一定不能脫離目標(biāo)消費(fèi)群體,，要保證傳播資源的針對(duì)性，不少品牌在傳播時(shí)總是想取得所有群體的支持,，往往將品牌表現(xiàn)得面面俱到,，但這樣也就失去了品牌的特性，什么都想得到反而什么也得不到,。

　　(3) 選擇合適的傳播形式：現(xiàn)在是一個(gè)傳媒日益豐富的時(shí)代,，更是一個(gè)選擇多樣化的時(shí)代電視廣告的威力正在受到威脅，迅速增加的電視頻道分化著消費(fèi)者的注意力,，而遙控器也使得品牌要產(chǎn)生足夠的影響力將會(huì)比以前付出更多的資源;報(bào)紙和雜志趨向于細(xì)分化,，在資訊豐富的時(shí)代，大眾化的'媒體將日趨沒落，崛起的媒體將是能充分滿足特定消費(fèi)群體的形式因此在這種變化下,，品牌必須要對(duì)各種媒體進(jìn)行詳盡分析,，選擇能滿足目標(biāo)消費(fèi)群體需求的媒體進(jìn)行傳播，并且充分利用媒體廣告公關(guān)活動(dòng)營銷事件及新聞報(bào)道等多種形式,，如此方能準(zhǔn)確有效地傳播品牌,。

　　(4) 對(duì)各種形式進(jìn)行整合：即在品牌的傳播過程中，綜合各種方式的特點(diǎn),，將廣告公關(guān)事件新聞等各種傳播形式有機(jī)地整合起來,，更有效地強(qiáng)化品牌的傳播力量品牌傳播的整合具有策略性和動(dòng)態(tài)性，策略性要求品牌的傳播必須符合策略的規(guī)劃,，針對(duì)品牌的目標(biāo)群體,，運(yùn)用統(tǒng)一的傳播主題;動(dòng)態(tài)性則要求品牌的傳播必須循序漸進(jìn)，充分考慮品牌的成長規(guī)律,，根據(jù)市場(chǎng)和競(jìng)爭態(tài)勢(shì)將傳播分為不同的發(fā)展階段,，每個(gè)階段都有相應(yīng)的品牌發(fā)展目標(biāo)和傳播重點(diǎn)。

　 　5 品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)： 其重點(diǎn)在于密切關(guān)注消費(fèi)者從品牌中獲得的利益對(duì)于品牌的態(tài)度及其變化,，通過這種關(guān)注,，可以掌握品牌的發(fā)展動(dòng)態(tài)，諸如消費(fèi)者能否順利獲得品牌對(duì)品牌的認(rèn)知程度品牌提供的利益是否符合消費(fèi)需求品牌度等指標(biāo)的變化程度等等,，從而可以維護(hù)品牌的健康成長,。

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