正值2008年歲末,，又到了各大企業(yè)規(guī)劃明年計劃的時候了,，想必對目前的形勢大家都比較了解了，這里不多贅述,，但是明年的銷售計劃、宣傳策略、品牌戰(zhàn)略應(yīng)該怎樣制定呢,？這是一個每個企業(yè)老板和營銷人士要考慮的問題,，在此我只想就當前的宣傳策略問題做一探討。知道各位讀者都是幾經(jīng)沙場的“實戰(zhàn)派”,，卻也想在班門弄會斧,，發(fā)表一下本人的看法。企業(yè)的宣傳無非是廣告和公關(guān),，廣告無疑是用錢砸出來的宣傳,，在當今媒體趨于碎片化，消費者趨向理性化的時代廣告的效果正在逐漸減弱,。企業(yè)公關(guān)是企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系協(xié)調(diào),，表現(xiàn)形式可能是公關(guān)活動，也可能是新聞宣傳,，總之是以軟性的手段讓公眾認可企業(yè),，公關(guān)是科學(xué)也是藝術(shù)，在現(xiàn)代企業(yè)管理中發(fā)揮著相當重要的作用?，F(xiàn)在是經(jīng)濟社會,，不管是廣告還是公關(guān)只要是宣傳大概就要和費用掛上鉤，花錢本來就是件讓老板反感的事,，加上現(xiàn)在大環(huán)境不好,，企業(yè)的利潤驟降，想必在宣傳這個問題上企業(yè)老板會更遲疑,。營銷界有句被大家說濫的話叫：“旺季做銷售,，淡季做市場 ”，其實這個行業(yè)蕭條期就可以看做一個“大淡季”,，就是一個做市場也就是做品牌的良機,，加強品牌宣傳、市場調(diào)研,、產(chǎn)品定位設(shè)計等環(huán)節(jié),，但是做品牌靠的是什么呢？是宣傳,！當然做品牌還有其他方面,，主要的是靠宣傳推廣。目前的陶瓷行業(yè)的形勢基本上是一線品牌爭搶天下的角逐,，要想勝這最后一場仗,，市場推廣是最重要的一個環(huán)節(jié)，雖然對于誰來講“出血”很心疼,，但是為了企業(yè)的良好發(fā)展,，為了最終的勝利,，宣傳還是要加強。上文已經(jīng)表述宣傳主要來自廣告和公關(guān),，但是廣告和公關(guān)還有什么區(qū)別呢,？我認為廣告是要立竿見影的，是有針對性的,，產(chǎn)生直接效應(yīng),，受眾直接是企業(yè)產(chǎn)品的目標受眾的宣傳公關(guān)是潛移默化的，樹立企業(yè)在公眾面前形象的,，間接影響銷售的,，受眾為大眾人群的宣傳。宏觀環(huán)境惡化,，企業(yè)利潤降低,，這種形式