正值2008年歲末,，又到了各大企業(yè)規(guī)劃明年計(jì)劃的時(shí)候了,，想必對(duì)目前的形勢(shì)大家都比較了解了,，這里不多贅述,，但是明年的銷售計(jì)劃,、宣傳策略,、品牌戰(zhàn)略應(yīng)該怎樣制定呢,？這是一個(gè)每個(gè)企業(yè)老板和營(yíng)銷人士要考慮的問題,，在此我只想就當(dāng)前的宣傳策略問題做一探討,。知道各位讀者都是幾經(jīng)沙場(chǎng)的“實(shí)戰(zhàn)派”，卻也想在班門弄會(huì)斧,，發(fā)表一下本人的看法,。企業(yè)的宣傳無非是廣告和公關(guān)，廣告無疑是用錢砸出來的宣傳，在當(dāng)今媒體趨于碎片化,，消費(fèi)者趨向理性化的時(shí)代廣告的效果正在逐漸減弱,。企業(yè)公關(guān)是企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系協(xié)調(diào)，表現(xiàn)形式可能是公關(guān)活動(dòng),，也可能是新聞宣傳,，總之是以軟性的手段讓公眾認(rèn)可企業(yè)，公關(guān)是科學(xué)也是藝術(shù),，在現(xiàn)代企業(yè)管理中發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用?，F(xiàn)在是經(jīng)濟(jì)社會(huì)，不管是廣告還是公關(guān)只要是宣傳大概就要和費(fèi)用掛上鉤,，花錢本來就是件讓老板反感的事,，加上現(xiàn)在大環(huán)境不好，企業(yè)的利潤(rùn)驟降,，想必在宣傳這個(gè)問題上企業(yè)老板會(huì)更遲疑,。營(yíng)銷界有句被大家說濫的話叫：“旺季做銷售，淡季做市場(chǎng) ”,，其實(shí)這個(gè)行業(yè)蕭條期就可以看做一個(gè)“大淡季”,，就是一個(gè)做市場(chǎng)也就是做品牌的良機(jī)，加強(qiáng)品牌宣傳,、市場(chǎng)調(diào)研,、產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，但是做品牌靠的是什么呢,？是宣傳,！當(dāng)然做品牌還有其他方面，主要的是靠宣傳推廣,。目前的陶瓷行業(yè)的形勢(shì)基本上是一線品牌爭(zhēng)搶天下的角逐,，要想勝這最后一場(chǎng)仗，市場(chǎng)推廣是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié),，雖然對(duì)于誰來講“出血”很心疼,，但是為了企業(yè)的良好發(fā)展,，為了最終的勝利,，宣傳還是要加強(qiáng)。上文已經(jīng)表述宣傳主要來自廣告和公關(guān),，但是廣告和公關(guān)還有什么區(qū)別呢,？我認(rèn)為廣告是要立竿見影的，是有針對(duì)性的,，產(chǎn)生直接效應(yīng),，受眾直接是企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾的宣傳公關(guān)是潛移默化的，樹立企業(yè)在公眾面前形象的，間接影響銷售的,，受眾為大眾人群的宣傳,。宏觀環(huán)境惡化，企業(yè)利潤(rùn)降低,，這種形式