提高知名度 廣告式的形象策劃方式目的性強,，指向性明顯,，具有很高的時效性,，又要較高的覆蓋率,，能在極短的時間內迅速形成媒體的知名度.從短期角度來看,，廣告式的形象策劃方式對于提高企業(yè)的美譽度也收效不大,。

提高美譽度 公關式的形象策劃不僅能提高媒體的知名度,，還能極大限度地提高媒體的美譽度。媒體進行社會公益事業(yè)的策劃，由于策劃和許多人的利益密切相關,，關注度高必然使媒體的知名度也得到提高.形象策劃是現在媒介競爭中一個主戰(zhàn)場,，采用哪種形象策劃方式很大程度上決定著策劃的成敗，并最終決定著媒體在競爭中的得失,。與其選用直接形象策劃方式,，只得到知名度的提高，不如選用間接形象策劃方式,，知名度,、美譽度共同提高，共同發(fā)展,。