很多策劃人都聊過這樣的話題,,我也來重申一下,,首先談一下理論 即常規(guī)動(dòng)作 一、研究,、調(diào)查 1,、銷售市場,弄清楚銷售目標(biāo)的區(qū)域,、特征,、年齡組合、職業(yè),、文化背景,、資金實(shí)力狀況、偏好,、購買選 擇,;如果是服務(wù)行業(yè)的策劃,還需要了解銷售目標(biāo)的活動(dòng)范圍,、經(jīng)常能接觸到的媒體等等,。 2、產(chǎn)品市場,,弄清楚競爭對手的...
1,、媒介的定位,,如目標(biāo)讀者的選擇、內(nèi)容定位等,。 2,、媒介的內(nèi)容選擇,如欄目策劃,、出版時(shí)間等,。 3、媒介產(chǎn)品的銷售渠道,,包括如何進(jìn)行多元化渠道銷售,,使媒體形成整合(集中)的產(chǎn)業(yè),。 總之是竭力使媒體形成具有整合集中特點(diǎn)的、可以進(jìn)行“縱向”跨媒介經(jīng)營的,、也可以進(jìn)行“橫向”多方式利用的銷售模式,。 三打哈,成...