有人聽(tīng)過(guò)華邑品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司嗎?到底是一家什么樣的公司,?
一,、有人聽(tīng)過(guò)華邑品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司嗎?到底是一家什么樣的公司,?
華邑算是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)界的黑馬,,成立才兩三年吧,但發(fā)展速度相當(dāng)之快,。馬年很紅的“馬上體”,,一堆馬上有錢(qián)、馬上有對(duì)象的圖片被瘋傳,,就是他們替脈動(dòng)公司策劃的,,服務(wù)的都是些大客戶(hù),寶潔,、嘉士伯,、東阿阿膠、唯品會(huì),。,。。,。,。,。跟其他公司相比,華邑更注重實(shí)效營(yíng)銷(xiāo),,把品牌傳播當(dāng)客戶(hù)生意去做,,理念和定位很獨(dú)到,也難怪人家跑得快,。望采納,!
二、銷(xiāo)售代表的職責(zé)及要求
銷(xiāo)售代表的職責(zé)及要求
1. 1專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售
二,、.銷(xiāo)售代表應(yīng)該隨身攜帶的銷(xiāo)售工具
* 產(chǎn)品目錄
* 已締結(jié)并投入使用的客戶(hù)名錄
* 圖片及公司畫(huà)冊(cè)
* 地圖
* 名片
* 客戶(hù)檔案
* 計(jì)算器
* 筆記用具
* 最新價(jià)格表
* 帶有公司標(biāo)識(shí)的拜訪禮品
* 空白“合同申請(qǐng)表”,、“拜訪記錄表”等專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售表格
對(duì)銷(xiāo)售工具的準(zhǔn)備,我們可遵循豐田公司的基本方針:
推銷(xiāo)工具不應(yīng)該是別人提供的,,而應(yīng)是銷(xiāo)售代表自己去創(chuàng)造的,,這才會(huì)體現(xiàn)出您自己獨(dú)具的魅力。
2.3 競(jìng)爭(zhēng)品牌的信息收集
一 收集競(jìng)爭(zhēng)品牌信息
(一)收集的具體內(nèi)容
1. 競(jìng)爭(zhēng)廠商的內(nèi)部人事調(diào)整,;
2. 競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷(xiāo)售政策調(diào)整,;
3. 競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整;
4. 競(jìng)爭(zhēng)品牌的新產(chǎn)品推出計(jì)劃(附樣品圖片),;
5. 競(jìng)爭(zhēng)品牌的促銷(xiāo)活動(dòng),;
6. 競(jìng)爭(zhēng)品牌新的廣告活動(dòng);
7. 競(jìng)爭(zhēng)品牌新的POP(附樣品),;
8. 其他一切競(jìng)爭(zhēng)品牌的信息,;
(二)如何搜集競(jìng)爭(zhēng)品牌的信息
1. 公司內(nèi)現(xiàn)有的檔案資料;
2. 請(qǐng)教公司內(nèi)資歷較深,、有經(jīng)驗(yàn)的銷(xiāo)售代表,;
3. 對(duì)批發(fā)商、最終消費(fèi)者及其他行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行訪問(wèn),;
4. 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售代表,、年度報(bào)告、內(nèi)部刊物中獲悉,;
5. 收集行業(yè)內(nèi)或行業(yè)外商業(yè),、貿(mào)易報(bào)刊的相關(guān)文章;
6. 從本行業(yè)及其他商業(yè)組織獲悉,;
7. 在本行業(yè)及其他貿(mào)易展示會(huì)上收集,;
8. 對(duì)各品牌市場(chǎng)表現(xiàn)情況的細(xì)心觀察。
二.競(jìng)爭(zhēng)品牌銷(xiāo)售行動(dòng)分析
(一)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌銷(xiāo)售代表的行動(dòng)分析
1. 每月或每周拜訪批發(fā)商或零售客戶(hù)的頻率,?
2. 在批發(fā)客戶(hù)或零售客戶(hù)處停留多少時(shí)間,?
3. 主要與批發(fā)客戶(hù)或零售客戶(hù)里的哪些人見(jiàn)面?
4. 洽談的內(nèi)容如何,?
5. 利用何種形式加強(qiáng)客情關(guān)系,?
6. 與批發(fā)客戶(hù)和零售客戶(hù)的共同促銷(xiāo)活動(dòng)是否頻繁,?
(二)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌銷(xiāo)售策略的分析
1. 集中全力銷(xiāo)售何種產(chǎn)品,,對(duì)我們的影響如何,?
2. 采用何種銷(xiāo)售策略,其效果如何,?我們與其對(duì)抗的策略是否有力,?批發(fā)客戶(hù)對(duì)其反應(yīng)如何?
3. 競(jìng)爭(zhēng)品牌的價(jià)格政策及折扣政策如何,?批發(fā)客戶(hù)對(duì)其反應(yīng)如何,?
4. 競(jìng)爭(zhēng)品牌的售后服務(wù)、對(duì)渠道客戶(hù)不滿(mǎn)的處理,、送貨制度如何,?
5. 競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)批發(fā)客戶(hù)的銷(xiāo)售目標(biāo)、占有率目標(biāo)的數(shù)字是怎樣決定的,?
2.4 客戶(hù)資料的準(zhǔn)備
(一)如何做事實(shí)調(diào)查
1. 事前調(diào)查
2. 觀察法
3. 直接詢(xún)問(wèn)法
4. 問(wèn)卷調(diào)查法
(二)明確您拜訪客戶(hù)的目的
第一次拜訪客戶(hù)的目的有:
* 引起客戶(hù)的興趣
* 建立人際關(guān)系
* 了解客戶(hù)目前的現(xiàn)狀
* 提供一些產(chǎn)品資料
* 介紹自己的公司
* 要求同意進(jìn)行更進(jìn)一步的調(diào)查工作,,以制作建議書(shū)
* 要求客戶(hù)參觀展示
當(dāng)然,若是您銷(xiāo)售的商品不是一個(gè)系統(tǒng)產(chǎn)品,,您也許可以要求提供報(bào)價(jià)及要求訂購(gòu),。
每位銷(xiāo)售代表都必須盡可能地增加和準(zhǔn)客戶(hù)面對(duì)面的接觸時(shí)間,并且確認(rèn)您接觸,、商談的對(duì)象是正確的推銷(xiāo)對(duì)象,,否則您所耗費(fèi)的時(shí)間都是不具生產(chǎn)力的。
銷(xiāo)售代表在出訪前應(yīng)研究客戶(hù)——業(yè)務(wù)狀況:(1)服務(wù)對(duì)象 (2)以往定貨狀況
(3)營(yíng)運(yùn)狀況 (4)需求概況(5)資信調(diào)查,;
個(gè)人資料:(1)姓名,,家庭狀況(2)嗜好 (3)職位與其他部門(mén)關(guān)系
三、麥芽傳媒旗下藝人名單,?
現(xiàn)目前已知人員:「丁公子」,、「拾荒開(kāi)袋」?「拾荒開(kāi)飯」「重慶言子」??「重慶美食圈」
重慶麥芽傳媒有限公司于2015年12月28日成立。
麥芽傳媒開(kāi)始在微信生態(tài)中做視頻,,起初以搞笑視頻和動(dòng)畫(huà)類(lèi)為主,;2018年后,麥芽視頻帶著兩年的視頻經(jīng)驗(yàn)入局抖音,,分別在劇情美妝,、種草、美食探店等類(lèi)目,,打造出了「丁公子」,、「拾荒開(kāi)袋」等熱門(mén)賬號(hào),擁有共計(jì)超過(guò)5000W粉絲的達(dá)人矩陣,。
旗下藝人眾多,,其中包括丁公子,,拾荒開(kāi)袋和重慶言子等等。麥芽傳媒是集新媒體眾創(chuàng)IP,,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),,MCN機(jī)構(gòu),投資與孵化,,新媒體內(nèi)容生產(chǎn),,直播電扇為一體的綜合型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),旗下藝人都在抖音上擁有大量粉絲群體,,深受廣大粉絲的喜愛(ài),。
四、安踏的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是如何做的
通過(guò)電商加大營(yíng)銷(xiāo),。
貨品方面,,“安踏體育”直接上架在其他平臺(tái)已驗(yàn)證過(guò)的爆款商品,結(jié)果“業(yè)績(jī)直接突破20萬(wàn)”,。這也使得“安踏體育”在自播初期直接跳過(guò)了測(cè)品環(huán)節(jié),,縮短了自播流程,也再一次驗(yàn)證了“好產(chǎn)品全網(wǎng)通殺”的轉(zhuǎn)化效果,。
運(yùn)營(yíng)方面,,安踏體育則使用了標(biāo)準(zhǔn)打法:從善用幸運(yùn)星等運(yùn)營(yíng)工具,搭配球星限量盲盒等贈(zèng)品外,,還通過(guò)不斷磨合團(tuán)隊(duì)提升直播間運(yùn)營(yíng)效率,。
投放方面,“安踏體育”基本貫徹了“先漲粉,、后賣(mài)貨”的邏輯,。前期的打發(fā)以加粉為主,然后在提升直播間的ROI,。
通過(guò)復(fù)盤(pán)來(lái)看,,借助服務(wù)商快速補(bǔ)齊人力和經(jīng)驗(yàn)上的不足,并通過(guò)爆款商品快速打開(kāi)局面,,同時(shí)借用投放工具,、官方扶持推動(dòng)店鋪爬坡,嘗試賬號(hào)矩陣,、達(dá)人分銷(xiāo)等,,這些經(jīng)驗(yàn)也進(jìn)一步豐富了快手上的品牌營(yíng)銷(xiāo)方法論。對(duì)于國(guó)貨品牌如何在快手上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),,安踏給出了答案,,也提供了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)樣本,供大家學(xué)習(xí)及參考。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)就是借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)電腦通訊技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式,,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是基于明確的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象,,通過(guò)數(shù)字化多媒體渠道,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化,,營(yíng)銷(xiāo)效果可量化,,數(shù)據(jù)化。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的技術(shù)與實(shí)踐,,除了網(wǎng)絡(luò)渠道的社區(qū)媒體,,電子廣告等,,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的范圍要更加廣泛,,還包括了非網(wǎng)絡(luò)渠道的電視等。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)曾被看作是特殊領(lǐng)域的獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)形式,。
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