硬廣投放 硬廣投放是目前最常見的一種線上傳播形式,。 1,、從投放媒介來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)媒介的投放比越來(lái)越大,,且多集中于汽車之家和易車網(wǎng)這兩個(gè)汽車垂直網(wǎng)站,,其他的一些如愛卡汽車,、搜狐汽車、鳳凰汽車,、騰訊汽車,、視頻類網(wǎng)站。 2,、廣播通常用來(lái)配合線下活動(dòng),,做前期的活動(dòng)招募,最常見的形式是15秒口播,,也有針對(duì)某個(gè)活動(dòng)...
1,、活動(dòng)背景分析,即活動(dòng)的目的,。一般活動(dòng)目的有:新品上市,、處理滯銷品、加大分銷以減輕庫(kù)存,、品牌宣傳,、提升銷量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促銷跟進(jìn),、重大節(jié)慶日例行促銷,。對(duì)于廠家而言,除了以上的目的,,還有以下的2個(gè)隱性目的:搞好客情關(guān)系以爭(zhēng)取主推,、價(jià)格管理以讓一些機(jī)型價(jià)格的透明度增加。所以每一場(chǎng)活動(dòng)的目的必須有一個(gè)明確,,...