硬廣投放

硬廣投放是目前最常見的一種線上傳播形式,。

1,、從投放媒介來看,，網(wǎng)絡(luò)媒介的投放比越來越大,，且多集中于汽車之家和易車網(wǎng)這兩個(gè)汽車垂直網(wǎng)站,，其他的一些如愛卡汽車,、搜狐汽車,、鳳凰汽車,、騰訊汽車,、視頻類網(wǎng)站。

2,、廣播通常用來配合線下活動(dòng),，做前期的活動(dòng)招募，最常見的形式是15秒口播,，也有針對(duì)某個(gè)活動(dòng)的專項(xiàng)訪談,、活動(dòng)連線等。投放多集中在所在區(qū)域的交通廣播,、音樂廣播,。

3、戶外廣告投放形式有：LED大屏,、電梯框架,、戶外大牌、擋車桿廣告,、公交站臺(tái)等,，只要是在大街上能夠接觸到的媒介，基本都會(huì)看到汽車廣告的影子

自媒體推送

不同于硬廣大筆的費(fèi)用投入,，自媒體推送所需費(fèi)用較少,，甚至是零費(fèi)用，因此被各汽車4S店青睞,。

最常見的自媒體推送平臺(tái)有：微博,、微信、經(jīng)銷商三方平臺(tái),、汽車垂直網(wǎng)站論壇以及今日頭條,。

品牌植入

品牌植入嚴(yán)格來說，也屬于硬廣投放的一種形式,。比較常見的有電視劇,、電影中出現(xiàn)的各種車型。例如,，在綜藝節(jié)目,、體育賽事中,，車企多以冠名商或贊助商的身份出現(xiàn)。國內(nèi)近幾年較成功的當(dāng)屬《爸爸去哪兒》對(duì)英菲尼迪品牌知名度的推動(dòng)