網(wǎng)絡促銷策略有哪些,,試分析其特點與適用范圍
1、公平性:在網(wǎng)絡營銷中,,所有的企業(yè)都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司,、不同的個人提供了平等的競爭機會,并不意味著財富分配上的平等,;
2,、虛擬性:由于互聯(lián)使得傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化,出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會,;
3,、對稱性:在網(wǎng)絡營銷中,互聯(lián)性使信息的非對稱性大大減少,。消費者可以從網(wǎng)上搜索自己想要掌握的任何信息,,并能得到有關專家的適時指導;
4,、模糊性:由于互聯(lián)使許多人們習以為常的邊界變得模糊,。其中,最顯著的是企業(yè)邊界的模糊,,生產(chǎn)者和消費者的模糊,、產(chǎn)品和服務的模糊;
5,、復雜性:由于網(wǎng)絡營銷的模糊性,,使經(jīng)濟活動變得撲朔迷離,難以分辨,。
6,、時域性:營銷的最終目的是占有市場份額,由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換,,使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能,,企業(yè)有了更多時間和更大的空間進行營銷,可每周7天,,每天24小時隨時隨地地提供全球性營銷服務。
7,、富媒體:互聯(lián)網(wǎng)被設計成可以傳輸多種媒體的信息,,如文字、聲音,、圖像等信息,,使得為達成交易進行的信息交換能以多種形式存在和交換,可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性,。
8,、交互式:互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像,,商品信息資料庫提供有關的查詢,來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通,。還可以進行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等活動,。互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設計,、商品信息發(fā)布,、以及各項技術服務提供最佳工具。
9,、個性化:互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的,、理性的、消費者主導的,、非強迫性的,、針對性的、循序漸進式的,,而且是一種低成本與人性化的促銷,,避免推銷員強勢推銷的干擾,并通過信息提供與交互式交談,,與消費者建立長期良好的關系,。
10、成長性:互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球,,使用者多屬年輕,、中產(chǎn)階級、高教育水準,,由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力,,因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。
11,、整合性:互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款,、售后服務一氣呵成,因此也是一種全程的營銷渠道,。以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息,,避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。
12,、超前性:互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具,,它同時兼具渠道、促銷,、電子交易,、互動顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能,。它所具備的一對一營銷能力,,正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢,。
13、高效性:計算機可儲存大量的信息,,代消費者查詢,,可傳送的信息數(shù)量與精確度,遠超過其他媒體,,并能因應市場需求,,及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格,因此能及時有效了解并滿足顧客的需求,。
14,、經(jīng)濟性:通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換,代替以前的實物交換,,一方面可以減少印刷與郵遞成本,,可以無店面銷售,免交租金,,節(jié)約水電與人工成本,,另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。
15,、技術性:網(wǎng)絡營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者,,通過他們的一系列宣傳、推廣,,這其中的技術含量相對較低,,對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動。
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