不要瞧不起工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì),，很多產(chǎn)品,，說白了是設(shè)計(jì)上的成功,。貓爪杯算一個(gè)案例,。

星巴克賣杯子,，一開始并非為了造型,，而是為了節(jié)約紙杯消耗,。在星巴克用自己的杯子,，可以省下幾塊錢,，這個(gè)不多，但是有個(gè)難題,，那就是別人家的杯子容量并不統(tǒng)一,，你怎么定義超大杯、大杯和中杯,。所以前期,，這種杯子的銷售是為了老客戶，培養(yǎng)一種穩(wěn)定的咖啡愛好,。一只杯子200塊的話,，一杯咖啡省4元，老咖啡壺們50杯回本。

逐步逐步的,，星巴克開始在杯子款式上動(dòng)腦筋,，這也不是第一次如此做，星巴克早期的星享卡也是這個(gè)思路,，有時(shí)候還搭配鑰匙鏈功能,，這必定是做過消費(fèi)群體分析的，在中國星巴克的受眾更加趨向于女性化,，而工業(yè)設(shè)計(jì)或者創(chuàng)意的產(chǎn)品幾乎都是圍繞女性市場,。

還記得當(dāng)年的55度杯嗎？多喝熱水這句臺(tái)詞最后幻化成了一個(gè)產(chǎn)品,，那個(gè)杯子同樣掀起了一個(gè)購買狂潮,。

案例本質(zhì)上是一樣的，猶太人提倡做三種生意,，女人的,、小孩的和嘴巴的。一個(gè)貓爪杯,，基本上三樣都在了,。他是一個(gè)女性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這個(gè)設(shè)計(jì)透著盟,，而且這個(gè)和喝咖啡有關(guān),。

這是很好的一個(gè)案例，很多找不到創(chuàng)業(yè)方向的年輕人,，希望能夠從中獲得些啟發(fā),，而不是狹隘而偏見的認(rèn)為，這僅僅就是一次營銷的成功,。星巴克這么多杯子,，為什么單單貓爪杯紅了，全世界這么多賣杯子的,，為什么不來一波營銷呢,？結(jié)果不是唯一重要的，但這個(gè)世界很多地方都是結(jié)果論,。