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如何看待星巴克的貓爪杯?

2021-12-13 14:03:39促銷(xiāo)策略1

不要瞧不起工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì),,很多產(chǎn)品,,說(shuō)白了是設(shè)計(jì)上的成功。貓爪杯算一個(gè)案例,。

星巴克賣(mài)杯子,,一開(kāi)始并非為了造型,而是為了節(jié)約紙杯消耗,。在星巴克用自己的杯子,,可以省下幾塊錢(qián),這個(gè)不多,,但是有個(gè)難題,,那就是別人家的杯子容量并不統(tǒng)一,你怎么定義超大杯,、大杯和中杯,。所以前期,這種杯子的銷(xiāo)售是為了老客戶,,培養(yǎng)一種穩(wěn)定的咖啡愛(ài)好,。一只杯子200塊的話,一杯咖啡省4元,,老咖啡壺們50杯回本,。

逐步逐步的,星巴克開(kāi)始在杯子款式上動(dòng)腦筋,,這也不是第一次如此做,,星巴克早期的星享卡也是這個(gè)思路,有時(shí)候還搭配鑰匙鏈功能,,這必定是做過(guò)消費(fèi)群體分析的,,在中國(guó)星巴克的受眾更加趨向于女性化,而工業(yè)設(shè)計(jì)或者創(chuàng)意的產(chǎn)品幾乎都是圍繞女性市場(chǎng),。

還記得當(dāng)年的55度杯嗎,?多喝熱水這句臺(tái)詞最后幻化成了一個(gè)產(chǎn)品,那個(gè)杯子同樣掀起了一個(gè)購(gòu)買(mǎi)狂潮,。

案例本質(zhì)上是一樣的,,猶太人提倡做三種生意,女人的,、小孩的和嘴巴的,。一個(gè)貓爪杯,,基本上三樣都在了。他是一個(gè)女性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì),,這個(gè)設(shè)計(jì)透著盟,,而且這個(gè)和喝咖啡有關(guān)。

這是很好的一個(gè)案例,,很多找不到創(chuàng)業(yè)方向的年輕人,,希望能夠從中獲得些啟發(fā),而不是狹隘而偏見(jiàn)的認(rèn)為,,這僅僅就是一次營(yíng)銷(xiāo)的成功,。星巴克這么多杯子,為什么單單貓爪杯紅了,,全世界這么多賣(mài)杯子的,,為什么不來(lái)一波營(yíng)銷(xiāo)呢?結(jié)果不是唯一重要的,,但這個(gè)世界很多地方都是結(jié)果論,。

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