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節(jié)假日商場促銷活動策劃案怎么寫?

2021-12-06 22:19:55促銷策略1

制定一份完整的促銷活動策劃案一般有九部分:  (1)活動目的:活動目的是促銷活動的根本,,新品上市,?提升銷量?是打擊對手,?是處理庫存,?還是提升品牌認知度及美譽度?確認目的才能把握方向,?! 。?)活動對象:本次活動針對的是單店還是多店,?活動影響的區(qū)域有多大,?哪類消費人群是本次活動的重點?次重點呢,?找到了活動對象才能讓促銷資源有所依托,。 ?。?)活動主題:活動主題說的大點是“出師要有名”,,說的小點是“賣什么頭掛什么肉”,就是要給消費者買你東西的理由,。在全面考慮到活動目的,、競爭環(huán)境、自身資源等后選擇好促銷工具,,確定促銷主題,。 ?。?)活動時間和地點:一般活動時間的長短要視資源的大小和活動的性質來確定,,在時間上要多為消費者考慮,商機就在消費者有空閑,、前來參與的時期,。地點也要選在消費者方便的地方?! ,。?)活動方式:是指活動開展的具體方式,確定活動的合作伙伴與活動的促銷力度較為關鍵,?;顒拥拇黉N力度要確保活動具有刺激力,,能夠刺激目標對象參與,。因此要根據(jù)促銷實戰(zhàn)經驗進行分析總結,,結合客觀的市場環(huán)境確定適當?shù)牧Χ群颓‘數(shù)馁Y源投入?! ,。?)商品計劃:針對活動主題的基本結構,而延伸出商品計劃的結構,。顧客的基本需求是希望能買到適合自己的商品,,所以促銷商品的品種、價格是否具有吸引力將直接影響促銷活動的成敗,?! 。?)媒體工具:促銷活動媒體宣傳不可缺少,,并且不單是選擇一個媒體,,而要多媒體交叉運作。一般賣場常用的媒體有:DM   海報,、廣場巨幅,、店堂海報、門前條幅,、店堂廣播,、POP等?! ,。?)促銷預算:確定促銷預算的原則一般是:因促銷而為賣場增加的貢獻應大于促銷費用的支出。促銷預算分為兩部分:一是活動預期效果預算,,二是促銷成本預算,。 ?。?)人員分工:就是要明確促銷活動各環(huán)節(jié)的負責人和完成時間,,一般包括細化方案溝通、確立,、經銷商溝通,、貨源及贈品保障、培訓,、宣傳物料配送跟蹤等,。要求項目分解、細化,、量化、時間控制等,。

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