微信營銷主要指企業(yè)利用微信公眾平臺,，向用戶傳遞有價值的信息而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價值和產(chǎn)品知名度提升，服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化等方面的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,。目前,，微信營銷已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

1、微信的特點(diǎn)：

(1)信息傳遞方式多樣

(2)二維碼識別

(3)強(qiáng)關(guān)系鏈接

2,、微信營銷的優(yōu)勢

(1)潛在客戶群體巨大,，定位精準(zhǔn)

微信從誕生之日起，就只做移動互聯(lián)網(wǎng)方向,，而如今7億多用戶都在使用微信,，而且大多綁定了QQ和手機(jī)號。相比其他新媒體,，微信的受眾群體除了數(shù)量驚人,，基于強(qiáng)關(guān)系的鏈接，粉絲質(zhì)量也更高,。另外,，微信公眾賬號的關(guān)注用戶本身可能對公司產(chǎn)品感興趣，可以通過后臺的用戶分組和地域控制,，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送,。

(2)成本低

傳統(tǒng)媒體成本都非常高，而微信推廣成本和試錯成本都很低,，尤其是在用戶關(guān)注之后,，每次群發(fā)推送圖文內(nèi)容，都是通過電腦來進(jìn)行的,，有網(wǎng)絡(luò)即可,。用戶需求的把握和公眾號的設(shè)計(jì)，可以根據(jù)用戶反饋和后臺數(shù)據(jù)及時調(diào)整,，效果不好的設(shè)計(jì)和內(nèi)容能在第一時間修改,，修改成本幾乎為零。

(3)營銷到達(dá)率高

只要用戶關(guān)注了某公眾號,，那么該公眾號每一條消息都會以推送通知的形式發(fā)送到用戶手機(jī)上,。訂閱號消息通知折疊后出現(xiàn)在微信主界面的訂閱號總類里，服務(wù)號消息通知則直接在微信主界面顯示,。二者都能保證信息可以百分百到達(dá)訂閱者手機(jī)上,，不容易淹沒在用戶信息流里面。

(4)用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析便捷

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)主要依托于微信公眾平臺所提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能,。其中的用戶分析模塊可以用曲線圖直觀描述用戶數(shù)量變化趨勢及用戶性別,、語言、地理分布及所占比例等特征;圖文分析模塊包含用戶接受,、圖文閱讀,、分享轉(zhuǎn)發(fā)及原文閱讀次數(shù)等。

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