一,、品牌策劃書概要怎么寫,？

品牌策劃書概要提示包括營銷策劃的目的、意義,、創(chuàng)意形成的過程,，相關(guān)營銷策劃的思路、內(nèi)容等介紹,閱讀者通過概要提示,，可以大致理解營銷策劃的要點,。

二,、汽車營銷策劃書的主要內(nèi)容有哪些？

汽車營銷策劃書：一份完整的營銷策劃書的構(gòu)造分為兩大部分,。

一是市場狀況分析,，二是策劃書正文。 (一)市場狀況分析 要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況,，市場狀況分析必須包含下列12項內(nèi)容： (1)整個產(chǎn)品市場的規(guī)模,。 (2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。 (3)各競爭品牌市場占有率的比較分析,。 (4)消費者年齡,、性別、職業(yè),、學(xué)歷,、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析,。 (5)各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析,。 (6)各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。 (7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析,。 (8)各競爭品牌促銷活動的比較分析,。 (9)各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析。 (10)各競爭品牌訂價策略的比較分析,。 (11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析,。 (12)公司過去5年的損益分析。更為詳細的汽車營銷策劃書請您關(guān)注中國策劃人才網(wǎng),。

三,、請擬定一份關(guān)于藥品促銷方案？

制定一份完整的促銷活動策劃案一般有九部分：

（1）活動目的：活動目的是促銷活動的根本,，新品上市,？提升銷量？是打擊對手,？是處理庫存,？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽度？確認(rèn)目的才能把握方向,。

（2）活動對象：本次活動針對的是單店還是多店,？活動影響的區(qū)域有多大？哪類消費人群是本次活動的重點,？次重點呢,？找到了活動對象才能讓促銷資源有所依托。

（3）活動主題：活動主題說的大點是“出師要有名”,，說的小點是“賣什么頭掛什么肉”,，就是要給消費者買你東西的理由,。在全面考慮到活動目的、競爭環(huán)境,、自身資源等后選擇好促銷工具,，確定促銷主題。

（4）活動時間和地點：一般活動時間的長短要視資源的大小和活動的性質(zhì)來確定,，在時間上要多為消費者考慮,，商機就在消費者有空閑、前來參與的時期,。地點也要選在消費者方便的地方,。

（5）活動方式：是指活動開展的具體方式，確定活動的合作伙伴與活動的促銷力度較為關(guān)鍵,?；顒拥拇黉N力度要確保活動具有刺激力,，能夠刺激目標(biāo)對象參與。因此要根據(jù)促銷實戰(zhàn)經(jīng)驗進行分析總結(jié),，結(jié)合客觀的市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)牧Χ群颓‘?dāng)?shù)馁Y源投入,。

（6）商品計劃：針對活動主題的基本結(jié)構(gòu)，而延伸出商品計劃的結(jié)構(gòu),。顧客的基本需求是希望能買到適合自己的商品,，所以促銷商品的品種、價格是否具有吸引力將直接影響促銷活動的成敗,。

（7）媒體工具：促銷活動媒體宣傳不可缺少,，并且不單是選擇一個媒體，而要多媒體交叉運作,。一般賣場常用的媒體有：DM

海報,、廣場巨幅、店堂海報,、門前條幅,、店堂廣播、POP等,。

（8）促銷預(yù)算：確定促銷預(yù)算的原則一般是：因促銷而為賣場增加的貢獻應(yīng)大于促銷費用的支出,。促銷預(yù)算分為兩部分：一是活動預(yù)期效果預(yù)算，二是促銷成本預(yù)算,。

（9）人員分工：就是要明確促銷活動各環(huán)節(jié)的負責(zé)人和完成時間,，一般包括細化方案溝通、確立,、經(jīng)銷商溝通,、貨源及贈品保障,、培訓(xùn)、宣傳物料配送跟蹤等,。要求項目分解,、細化、量化,、時間控制等,。

四、張飛牛肉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案,？

推銷策劃方案,，首先會介紹牛的生長環(huán)境和牛肉的新鮮質(zhì)量安全保障口感，讓網(wǎng)友放心的購買

五,、為什么要寫營銷策劃書,？

1、前言部分,，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限,、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略,。這是全部計劃的搞要,，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解,，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時,，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長,，以數(shù)百字為佳,，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2,、市場分析部分,，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析; (3)市場分析;(4)消費者研究;撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點,。再根據(jù)市場分析的情況,，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向,。如果有可能,，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析,，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史,，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估,。

3,、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分,，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點,，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象 ,。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習(xí)慣,，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品,。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍 。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣,。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動計劃,，寫明促銷活動的目的、策略和設(shè)想,。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的,。

4、廣告對象或廣告訴求部分,，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人,、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果,，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù),，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等,。

5,、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分,，應(yīng)確定目標(biāo)市場,，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6,、廣告策略部分,，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計劃清晰,、完整而又簡短地設(shè)計出來,，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書,。一般至少應(yīng)清楚地敘述所使用的媒體,、使用該媒體的目的、媒體策略,、媒體計劃,。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明,。

7,、廣告預(yù)算及分配部分,，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用,、每次刊播的價格,，最好能制成表格，列出調(diào)研,、設(shè)計,、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹,。

8,、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可,，按照廣告計劃實施廣告活動預(yù)計可達到的目標(biāo),。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實際撰寫廣告策劃書時,，上述八個部分可有增減或合并分列,。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分,，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論,，根據(jù)具體情況而定。

撰寫廣告策劃書一般要求簡短,。避免冗長,。要簡要、概述,、分類,，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念,，力求簡練,、易讀、易懂,。撰寫廣告計劃時,，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念,、誰的建議,，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要,。在每一部分中要說明所使用資料的來源,，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字,。如果篇幅過長,，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。