第二杯半價(jià)到底是什么營(yíng)銷(xiāo)策略?
蔣老師觀點(diǎn):所有的營(yíng)銷(xiāo)都是營(yíng)銷(xiāo)人性,,“第二杯半價(jià)”就是典型的營(yíng)銷(xiāo)人性,,營(yíng)銷(xiāo)人性是一種營(yíng)銷(xiāo)思維,而“第二杯半價(jià)”則是具體的營(yíng)銷(xiāo)策略,,我覺(jué)得題主真正想問(wèn)的應(yīng)該是“第二杯半價(jià)是什么營(yíng)銷(xiāo)思維,?”
“世界上有兩件東西不能直視,,一是太陽(yáng),二是人心,。在人性面前,,人們總是渺小的存在?!边@句話(huà)出自日本知名作家東野圭吾,,非常有道理的一句話(huà)。如今我們也都知道不能刻意去考驗(yàn)一個(gè)人的人性,,因?yàn)槿诵允墙?jīng)不起考驗(yàn)的,,但是這些營(yíng)銷(xiāo)高手們往往就從中看見(jiàn)了商機(jī),各種消費(fèi)人性的弱點(diǎn),。從最開(kāi)始的“再來(lái)一瓶”到后來(lái)的“免費(fèi)續(xù)杯”再到“第二杯半價(jià)”如今還出現(xiàn)“加一元換購(gòu)”等等其實(shí)都是在利用人性的弱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),。
商家是如何營(yíng)銷(xiāo)人性的不管你是那個(gè)行業(yè),你都有一個(gè)顧客畫(huà)像,,你得知道哪一類(lèi)人會(huì)成為你的顧客,,針對(duì)這些一類(lèi)人你需要去發(fā)掘他們,利用人性,,誘導(dǎo)這類(lèi)人來(lái)你這里進(jìn)行消費(fèi),,其實(shí)很多時(shí)候他們并沒(méi)有消費(fèi)的打算,但是你如果利用好了人性,,他們也還是會(huì)愿意掏錢(qián)買(mǎi)單,。那么不同的人都有哪些人性上的弱點(diǎn)呢,簡(jiǎn)單例舉幾個(gè),。
01 老人怕死
你讓一個(gè)20多歲的年輕小伙去買(mǎi)保健品你認(rèn)為小伙會(huì)買(mǎi)嗎,,肯定不會(huì)買(mǎi),為什么,?小伙也知道有一個(gè)健康的身體是好事,,但是小伙也知道,我還有足夠的時(shí)間,,可以通過(guò)不斷的鍛煉讓自己的身體更好,沒(méi)有必要買(mǎi)保健品,。老人也知道身體健康是好事,,能夠多活幾年,但是自己現(xiàn)在年齡以及大了,,身體已經(jīng)出現(xiàn)了各種毛病,,鍛煉也來(lái)不及了,怎么辦呢,?那也只有買(mǎi)保健品了嘛~,。
02 年輕人好面子
現(xiàn)在有部分年輕人就是典型的活要面子死受罪,,自己一個(gè)人的時(shí)候摳摳搜搜的,但是和親朋好友在一起,,那就必須得有面,。不管在外打工有沒(méi)有存到錢(qián),過(guò)年回家必須體面,,家里的長(zhǎng)輩們都要準(zhǔn)備禮品,。
03凡人愛(ài)財(cái)
任何人都希望自己能夠擁有很多的錢(qián),無(wú)非就兩方面,,一個(gè)是開(kāi)源一個(gè)是節(jié)流,。
很多人為了多賺點(diǎn)錢(qián),不惜違背道德,,違背法律,;還有很多人為了能夠省點(diǎn)錢(qián),也是各種準(zhǔn)點(diǎn)搶購(gòu),,熬夜秒殺,。
有一個(gè)非常出名的廣告就同時(shí)抓住了“老人怕死和年輕人好面子”這兩個(gè)人性的弱點(diǎn),這就是腦白金的廣告詞:“今年過(guò)節(jié)不收禮,,收禮只收腦白金,;年輕態(tài),健康品”反正腦白金的廣告我現(xiàn)在就只記得這兩句,,一句針對(duì)年輕人,,送禮就送腦白金;一句針對(duì)老年人,,年輕態(tài),,健康品。
馬上就要來(lái)臨的雙11活動(dòng)也是利用了凡人貪錢(qián)這一弱點(diǎn),,年度鉅惠,,歷史最低價(jià),僅限雙11當(dāng)天,,錯(cuò)過(guò)這次,,再等一年。各類(lèi)廠商各種誘人的標(biāo)題早在雙11前20天就已經(jīng)發(fā)布出來(lái)了,。其實(shí)很多人最開(kāi)始的時(shí)候只是想買(mǎi)一件衣服,,結(jié)果看見(jiàn)衣服褲子一起買(mǎi)能夠便宜20元,那就再買(mǎi)一條褲子吧,!哎還差50塊又能減20,,那就再看看還差點(diǎn)什么,在湊個(gè)單吧,。結(jié)果到最后自己花了好幾百塊,,買(mǎi)了4,、5件衣服。
問(wèn)題來(lái)了,,什么情況下能賣(mài)出第二杯首先我們不考慮只有一個(gè)人出去逛街這種情況,,一個(gè)人一般是不會(huì)出去,另外出去了口喝了也太會(huì)選擇飲品店,,買(mǎi)瓶水喝就行了,。商家開(kāi)店這么久肯定也知道一般飲品店不會(huì)有人一個(gè)人過(guò)來(lái)(咖啡館除外,咖啡館一般是免費(fèi)續(xù)杯,,適合一個(gè)人喝咖啡看書(shū)之類(lèi)的),,所以針對(duì)兩人同行推出了第二杯半價(jià)的優(yōu)惠,如果一個(gè)人有喜歡喝飲品和不喜歡喝飲品這兩種可能,,那么兩個(gè)人過(guò)來(lái)就有三種情況,。
第一:2人都喜歡喝飲品
這種情況下商家肯定是能夠賣(mài)出兩杯的,而且兩名顧客的購(gòu)物體驗(yàn)也肯定是非常好的,,因?yàn)楹推綍r(shí)比起來(lái),,相當(dāng)于顧客享受了7.5折的折扣。商家銷(xiāo)量提高了,,獲得了更多的財(cái)富,,顧客花費(fèi)減少了,相當(dāng)于節(jié)省了資金,,雙反的人性都得到了滿(mǎn)足,,兩全其美。
第二:1人喜歡喝飲品,,1人不喜歡喝飲品
大家覺(jué)得這種情況下商家能不能賣(mài)出第二杯,,其實(shí)也是能夠賣(mài)出第二杯的,不喜歡喝飲品的那個(gè)連飲品店都還沒(méi)有看到,,喜歡喝飲品的那個(gè)就已經(jīng)把兩杯買(mǎi)下來(lái)了,,反正自己喝也要喝,多買(mǎi)一杯也沒(méi)貴多少,,就買(mǎi)一杯給小伙伴吧,。喜歡喝飲品的人還是覺(jué)得自己做賺了,那個(gè)不喜歡喝飲品的人也不會(huì)因?yàn)樽约翰幌矚g喝飲品而拒絕小伙伴的好意,。所以最終大概率還是會(huì)買(mǎi)兩杯,。
第三:2人都不喜歡喝飲品
那這種情況別說(shuō)買(mǎi)第二杯了,第一杯都不會(huì)買(mǎi),。
也就是說(shuō)兩人同行,只要有一個(gè)人喜歡喝飲品,,那么飲品店就有極大可能性賣(mài)出第二份飲品,,追究到底,,也就是應(yīng)為飲品店抓住了愛(ài)喝飲品的人愛(ài)的特點(diǎn),然這些人以為自己買(mǎi)兩杯能夠省錢(qián),,實(shí)際上付出的成本也越高了,。
綜上所述:很多時(shí)候商家能夠獲利并不是因?yàn)樯碳业漠a(chǎn)品質(zhì)量有多好,更多的是因?yàn)樯碳夷軌蜃プ∪诵?,從人性的弱點(diǎn)出發(fā),,不斷刺激消費(fèi)者進(jìn)行更多的消費(fèi),所以說(shuō)最好的營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)人性,,一定要有這種營(yíng)銷(xiāo)思維企業(yè)才能越做越大,。
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