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食品營銷策劃方案
　　方案一：休閑食品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案　　一、營銷策劃的目的與任務(wù)：　　本次策劃是一次網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃,，目的在于使休閑食品在網(wǎng)絡(luò)上順利推出市場(chǎng)，在琳瑯滿目的休閑食品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)占有率,，從而贏得消費(fèi)者的青睞，獲得更大的企業(yè)利益,，在網(wǎng)絡(luò)上得到廣大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的認(rèn)可,。　　二、產(chǎn)品概況：　　休閑食品的最主要賣點(diǎn)其獨(dú)特美味或者給予消費(fèi)者美好休閑享受而不是補(bǔ)充營養(yǎng)的東西,。休閑食品主要有三種消費(fèi)特征：風(fēng)味型,、營養(yǎng)型、享受型,、特產(chǎn)型,，消費(fèi)者涵蓋全部人群：兒童零食、青少年享受,、成年及老年人暇趣等,。　　作為一個(gè)大的且快速膨脹的市場(chǎng),，中國休閑食品市場(chǎng)有如下幾個(gè)特點(diǎn),，也是休閑食品的幾個(gè)主流方向：　　（一）越來越貼近人的飲食習(xí)慣和心理,，要適口　　1.帶湯汁的,，便于咀嚼,，利于下咽和消化的,，如將薯片與礦泉水捆綁銷售；　　2.滿足求新,、求變心態(tài),，人的味蕾要不斷的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持續(xù)的滿意；　　3.健康,，盡管消費(fèi)者對(duì)這一點(diǎn)不十分明確,，但在其購買決策的諸影響因素中卻很重要，消費(fèi)者會(huì)對(duì)食品的功能性有一定需求,，基于不同的功能成為市場(chǎng)細(xì)分的前提,；　　（二）從人的購買和消費(fèi)習(xí)慣與心理來看,，要賞心,、悅目、滿足支配心,。即