新品上市營銷策劃方案 一,、品牌名稱： “ ***” 二,、市場分析及建議 建材市場品牌林立,，競爭激烈,，好易最新代理經(jīng)銷的兩大系列產(chǎn)品即將上市,，產(chǎn)品知名度與認(rèn)知度有待提高. 對策： 通過本次活動,配合公司其它各項營銷措施,，旨在提升品牌影響力,，挖掘潛在市場,，搶占市場份額,，從而樹立新品牌在市場中的強(qiáng)勢地位,。 三、推廣策略 本次營銷活動的重點和難點：由于賣場裝修未能完工,，新品上市錯過最佳飾材銷售旺季,，延誤了一定的銷售時段,，如何在這種情況下將損失縮減到最小程度，在眾多品牌的各種促銷活動中脫穎而出,，搶得致勝商機(jī),，是本次營銷活動的重點和難點。此次活動重點突出文化理念在經(jīng)營活動中的作用,，意在使巴洛克文化這一新奢侈主義推廣開來并深入人心,，從而引導(dǎo)消費者接受這種重視生活品質(zhì)，追求自然與舒雅的消費觀念,，進(jìn)而接受” ” 1,、 活動目標(biāo) 進(jìn)行全方位品牌推廣活動，推介新品 2,、 宣傳定位： 新品相較于同行業(yè)其它品牌極高的性價比,； 新產(chǎn)品上市期的多種優(yōu)惠政策（代金券、好鄰居卡等）,； 新品充滿魅力與特質(zhì)的品牌形象,； 四、媒體宣傳策略 以報紙廣告的基調(diào)和內(nèi)容作為基礎(chǔ),，進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計 1,、報紙 2、其它媒體（POP展架,、海報,、宣傳單頁、車體,、大型戶外廣告等） 戶外媒體先行 大眾媒體跟進(jìn) 其它媒體配合 五,、費用預(yù)算： 根據(jù)本次營銷活動可利用的各方面的資源與條件，確定好策劃預(yù)算 六,、本次營銷團(tuán)隊人員的組成與責(zé)任： 負(fù)責(zé)部門：發(fā)展支持部 具體負(fù)責(zé)人： 發(fā)展支持部在本次營銷活動中應(yīng)完成整個營銷活動的策劃,、組織工作； 本次活動參與嘉賓的名單制定,、邀請工作,； 會場的選擇,、布置,； 所需宣傳資料的設(shè)計、印制,； 所需物資的采購配備,； 媒體宣傳的文案材料； 完成本次營銷策劃任務(wù)的時間安排,； 根據(jù)本次營銷活動可能出現(xiàn)的突發(fā)問題制定應(yīng)急措施; 完成對本次營銷活動的記錄,、評估,、歸檔備案工作； 附：策劃方案 會議方案 物料清單（待定） 活動日程安排 會議注意事項 會議工作人員安排