為了使經(jīng)銷商不至于倒戈競爭品牌,，我們推出了比競爭對手品牌更具吸引力的獎勵—獎勵摩托車,！這聽起來讓人覺得有些不可思議，其實,，這里是有技巧的,。我們要求經(jīng)銷商的銷量是在上個月經(jīng)銷基礎(chǔ)上累計的,，這樣就把從競爭對手那里剛剛拉過來的經(jīng)銷商穩(wěn)住了。為了能夠長時間地拉住分銷商,，我們本次活動歷時40天,。最后多數(shù)分銷商都如愿以償?shù)氐玫姜剟睿械倪€將多余的獎品發(fā)給主要的零售商（大酒店等）,。經(jīng)銷商從巨大的銷量中得到了利益,，廠方也受益匪淺，各有所獲，皆大歡喜,。哈啤在雙市銷售又占了上風(fēng),，市場覆蓋率達(dá)到98％以上，占有率達(dá)90％以上,。

“高價”背后的門道(2) 目　錄 “高價”背后的門道(1)“高價”背后的門道(2)關(guān)懷第二個“上帝”

關(guān)懷第二個“上帝”

推銷啤酒的技巧

推銷啤酒的技巧是：充分準(zhǔn)備 ,、突出重點、熟悉品牌 ,、揮灑自信 、順?biāo)浦?、再爭取一?,、擴(kuò)大戰(zhàn)果 、完美謝幕 ,。

具體解釋：
1. 充分準(zhǔn)備 ：酒店或商超是促銷代表的領(lǐng)地,，在促銷代表進(jìn)駐以前，公司已經(jīng)和賣場談好了促銷時段,，在生意特別好的地方,，很有可能公司已付給了賣場一定的投入，所以,，促銷代
表要十分珍惜促銷機(jī)會,，盡量提前半個小時到場，做好準(zhǔn)備工作,，和大堂經(jīng)理接洽,，和店方服務(wù)員打打招呼，換好工作服,，一到時間,，馬上進(jìn)入狀態(tài)，開展工作,。

2. 突出重點：接近上客時間,，促銷代表要密切注意進(jìn)客門口，切忌在大廳內(nèi)晃來晃去,，或者身體倚在柱子上,，或者和服務(wù)員閑談，客人進(jìn)入酒店,，及時熱情接應(yīng),，初步判斷誰是主人，即要出錢請客的,，誰是主賓,，就是被請的關(guān)鍵人物，待客人坐定，幫助服務(wù)員給客人倒水,、點菜,、整理餐具，進(jìn)一步落實誰是主人,，誰是主賓,，眼睛多和他們交流，徵求他們的意見,，因為喝什麼品牌的酒,，主要由他們決定。

3. 熟悉品牌 ：促銷代表應(yīng)該熟悉自己所代表的品牌,，它的歷史,、曾經(jīng)獲得的榮譽、獨特的工藝和配方,、有影響力的宣傳活動等等,，總之你應(yīng)該熟知你所代表品牌和競爭品牌相比，它的優(yōu)勢,、差異化在哪里,，以便在工作中推介自己的產(chǎn)品，答復(fù)客人的詢問,。

4. 揮灑自信 ：品牌固然重要,，但在很多情況下，促銷代表個人的魅力效果更加明顯,，有的促銷代表認(rèn)為自己的啤酒專業(yè)知識太少,，自信不足，實際上大可不必,，啤酒專業(yè)知識知道一些就夠了,。
5. 順?biāo)浦郏阂灾袊【频拇砬鄭u啤酒為例，如果一個客人對某個品牌已經(jīng)形成了較高的忠誠度,，說：“我喝慣了喜力啤酒”,，你萬萬不可以說喜力啤酒不如青島啤酒，那樣的話客人會覺得你認(rèn)為他不懂啤酒而不快,，你可以這樣講：“喜力也是不錯的啤酒,，你經(jīng)常喝喜力，今天就嘗嘗青島啤酒的口味嘛,，順便也能支持我的工作”,，這也為你下一步的推銷打下了很好的基礎(chǔ)。

6. 再爭取一次：針對第一次推銷沒有成功的客人,，或一時上客太多沒有照顧到的客人,，不輕言放棄，過一段時間，客人喝了其他品牌的酒,，存在不滿意的可能性,，這時再次推介，從消費者在酒店消費的紳士心理來講,，成功的可能性大於第一次,。

7. 擴(kuò)大戰(zhàn)果 ：針對已經(jīng)推銷成功的客人，要注意客人的消費進(jìn)度,，酒桌上的酒接近喝完時,，及時徵求客人的意見，詢問是否需要再增加,，且不可認(rèn)為已經(jīng)推銷成功,，就置之不理，細(xì)致的服務(wù)可以幫你擴(kuò)大戰(zhàn)果,。，和平相處,，促銷代表在工作過程中,，要養(yǎng)成良好的職業(yè)素養(yǎng)，“只講自己好,，莫論別人非”,，有時在同一個賣場有好幾種品牌的促銷代表，尊重別人,，既體現(xiàn)了你的品牌風(fēng)范,，又有利於營造一個和諧的工作氛圍，從長遠(yuǎn)看,，利遠(yuǎn)遠(yuǎn)大於弊,。
8. 完美謝幕 ：不管客人多少，都不可以早退,，促銷時段結(jié)束,，需要和店方核對數(shù)量，填寫有關(guān)表格,，這是基本的要求,。除此之外，一定要和大堂經(jīng)理及店方有關(guān)人員,，甚至是服務(wù)員友好告別,，善始善終，這種好的習(xí)慣對你會很有益處,，曾經(jīng)有店方丟失東西,，首先懷疑作為外人的促銷代表，后來事實證明是誤會，所以說,，溝通會為你減去許多不必要的麻煩,。