菲利普·科特勒下的定義強調了營銷的價值導向：市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產品和價值,，并同別人自由交換產品和價值,，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。市場營銷的最終目標是滿足需求和欲望,。
事實上,，科特勒最重要的思想在于：銷售不是營銷,，企業(yè)本身就應該是一個營銷組織。這意味著,，營銷并不單單是銷售人員的專業(yè),，而是整個企業(yè)組織運營的核心。這一下子就把營銷的隊伍擴展到整個企業(yè)層面,，意義非凡,。
“企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場”，“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求,，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場,。”這是科特勒最著名的論斷,，與管理大師德魯克的思想相映成輝,。




擴展資料
科特勒觀點背后的邏輯是：全球大部分產業(yè)產品過剩，實際上,，問題不是出在供給層面,，而是需求層面。過多的產品在追求過少客戶的青睞,。
與此同時,，全球化、信息資訊以及網絡科技也帶來了巨大的市場變化,，對企業(yè)生存環(huán)境產生了革命性的沖擊,，這些都要求企業(yè)進行轉型,。只有逃脫傳統(tǒng)的營銷局限，轉而由營銷來打造企業(yè)戰(zhàn)略,，才能對市場容量及企業(yè)自身定位做出更明確的界定,，才能在轉型中成功。
參考資料來源：搜狗百科-市場營銷