菲利普·科特勒下的定義強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷的價(jià)值導(dǎo)向：市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值,，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值,，來(lái)獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是滿足需求和欲望,。
事實(shí)上,，科特勒最重要的思想在于：銷售不是營(yíng)銷,，企業(yè)本身就應(yīng)該是一個(gè)營(yíng)銷組織,。這意味著,，營(yíng)銷并不單單是銷售人員的專業(yè)，而是整個(gè)企業(yè)組織運(yùn)營(yíng)的核心,。這一下子就把營(yíng)銷的隊(duì)伍擴(kuò)展到整個(gè)企業(yè)層面,，意義非凡。
“企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場(chǎng)”,，“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求,，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng),?！边@是科特勒最著名的論斷，與管理大師德魯克的思想相映成輝,。




擴(kuò)展資料
科特勒觀點(diǎn)背后的邏輯是：全球大部分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品過(guò)剩,，實(shí)際上，問(wèn)題不是出在供給層面,，而是需求層面,。過(guò)多的產(chǎn)品在追求過(guò)少客戶的青睞。
與此同時(shí),，全球化,、信息資訊以及網(wǎng)絡(luò)科技也帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)變化，對(duì)企業(yè)生存環(huán)境產(chǎn)生了革命性的沖擊,，這些都要求企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,。只有逃脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷局限,，轉(zhuǎn)而由營(yíng)銷來(lái)打造企業(yè)戰(zhàn)略，才能對(duì)市場(chǎng)容量及企業(yè)自身定位做出更明確的界定,，才能在轉(zhuǎn)型中成功,。
參考資料來(lái)源：搜狗百科-市場(chǎng)營(yíng)銷