菲利普·科特勒下的定義強(qiáng)調(diào)了營銷的價(jià)值導(dǎo)向：市場營銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值,，來獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過程,。市場營銷的最終目標(biāo)是滿足需求和欲望。
事實(shí)上,，科特勒最重要的思想在于：銷售不是營銷,，企業(yè)本身就應(yīng)該是一個(gè)營銷組織。這意味著,，營銷并不單單是銷售人員的專業(yè),，而是整個(gè)企業(yè)組織運(yùn)營的核心。這一下子就把營銷的隊(duì)伍擴(kuò)展到整個(gè)企業(yè)層面,，意義非凡,。
“企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場”，“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求,，杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場,。”這是科特勒最著名的論斷,，與管理大師德魯克的思想相映成輝,。




擴(kuò)展資料
科特勒觀點(diǎn)背后的邏輯是：全球大部分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品過剩，實(shí)際上,，問題不是出在供給層面,，而是需求層面。過多的產(chǎn)品在追求過少客戶的青睞,。
與此同時(shí),，全球化、信息資訊以及網(wǎng)絡(luò)科技也帶來了巨大的市場變化,，對(duì)企業(yè)生存環(huán)境產(chǎn)生了革命性的沖擊,，這些都要求企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型,。只有逃脫傳統(tǒng)的營銷局限，轉(zhuǎn)而由營銷來打造企業(yè)戰(zhàn)略,，才能對(duì)市場容量及企業(yè)自身定位做出更明確的界定,，才能在轉(zhuǎn)型中成功。
參考資料來源：搜狗百科-市場營銷