．《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀(jì)錄

　　有史以來中國電影市場最成功的票房,，有著糟糕動(dòng)作片的一切特征——弱智的故事情節(jié),、失真的動(dòng)作設(shè)計(jì)、裝腔作勢的臺(tái)詞,，但這部糟糕的電影,，上市20天就創(chuàng)下了超過2億元的票房，而本年度風(fēng)靡全球的《哈利·伯特》,，在中國創(chuàng)下的票房僅為6300萬元,。

　　讓《英雄》成功的，不是由于電影的精彩,，而是由于營銷策劃,、市場推廣的創(chuàng)新?！队⑿邸方M成了陣容強(qiáng)大的明星劇組,，早在2001年初，新畫面公司就開始借助團(tuán)隊(duì)的明星效應(yīng),，持續(xù)制造新聞,。在媒體的支持下，這些“新聞廣告”高強(qiáng)度持續(xù)進(jìn)行了兩年時(shí)間,，終于讓大量中國人按捺不住,，走進(jìn)影院觀看這個(gè)中國有史以來營銷最成功的電影——也許還是最糟糕的動(dòng)作片之一。這些人中間,，包括幾乎從來不看電影的筆者,。

　　《英雄》以令人贊嘆的耐心、絲絲相扣的營銷策劃和長達(dá)2年的新聞公關(guān),，列本年度十大營銷創(chuàng)新案例之首,。《英雄》必將以營銷的創(chuàng)新寫入中國電影史,，但未來的電影觀眾必把它忘得一干二凈,。

　　《英雄》入選，是為了表彰發(fā)行商新畫面公司對電影營銷的突破性貢獻(xiàn),。

　　點(diǎn)評：《英雄》所獲得空前成功,，將把電影營銷策略和營銷組織性推進(jìn)到了前所未有的程度。《英雄》以后中國電影將越來越傾向于大制作,、傾向于告別藝術(shù)電影,、傾向于向好萊塢靠攏。

二．“力波”啤酒：喜歡上海的理由