．《英雄》：一部糟糕電影的輝煌紀(jì)錄

　　有史以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)最成功的票房,，有著糟糕動(dòng)作片的一切特征——弱智的故事情節(jié),、失真的動(dòng)作設(shè)計(jì),、裝腔作勢(shì)的臺(tái)詞,，但這部糟糕的電影,，上市20天就創(chuàng)下了超過(guò)2億元的票房,，而本年度風(fēng)靡全球的《哈利·伯特》,，在中國(guó)創(chuàng)下的票房?jī)H為6300萬(wàn)元,。

　　讓《英雄》成功的,，不是由于電影的精彩,，而是由于營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)推廣的創(chuàng)新,?！队⑿邸方M成了陣容強(qiáng)大的明星劇組，早在2001年初,，新畫(huà)面公司就開(kāi)始借助團(tuán)隊(duì)的明星效應(yīng),，持續(xù)制造新聞。在媒體的支持下,，這些“新聞廣告”高強(qiáng)度持續(xù)進(jìn)行了兩年時(shí)間,，終于讓大量中國(guó)人按捺不住,，走進(jìn)影院觀看這個(gè)中國(guó)有史以來(lái)營(yíng)銷(xiāo)最成功的電影——也許還是最糟糕的動(dòng)作片之一。這些人中間,，包括幾乎從來(lái)不看電影的筆者,。

　　《英雄》以令人贊嘆的耐心、絲絲相扣的營(yíng)銷(xiāo)策劃和長(zhǎng)達(dá)2年的新聞公關(guān),，列本年度十大營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例之首,。《英雄》必將以營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新寫(xiě)入中國(guó)電影史,，但未來(lái)的電影觀眾必把它忘得一干二凈,。

　　《英雄》入選，是為了表彰發(fā)行商新畫(huà)面公司對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)的突破性貢獻(xiàn),。

　　點(diǎn)評(píng)：《英雄》所獲得空前成功,，將把電影營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)組織性推進(jìn)到了前所未有的程度?！队⑿邸芬院笾袊?guó)電影將越來(lái)越傾向于大制作,、傾向于告別藝術(shù)電影、傾向于向好萊塢靠攏,。

二．“力波”啤酒：喜歡上海的理由