企業(yè)市場營銷存在哪些問題?
企業(yè)市場營銷存在的問題有以下兩點(diǎn):
1,、服務(wù)類國有企業(yè)的市場營銷難點(diǎn)
國有企業(yè)同一般性質(zhì)的企業(yè)一樣,,都可以從廣義上將企業(yè)劃分為實(shí)體產(chǎn)品類企業(yè)與等值服務(wù)類企業(yè)。分析市場發(fā)展客觀規(guī)律后可知,,等值服務(wù)類國有企業(yè)明顯在市場影響力上與實(shí)體產(chǎn)品類國企有一定的差距。
2,、國有企業(yè)的市場營銷存在的不足
營銷觀念的傳統(tǒng)思想仍然存在,,營銷策略缺乏創(chuàng)新精神,良好的營銷渠道是確保國有企業(yè)資金回籠,、企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保障,。很多情況下,國有企業(yè)的營銷渠道過于集中和單一,,在我國市場經(jīng)濟(jì)體制的改革中,,國有企業(yè)若堅(jiān)持舊營銷管理計(jì)劃,就無法獲得廣闊的發(fā)展前景,,若對營銷人才不加以重視,,就不能組建更專業(yè)的營銷隊(duì)伍。
針對上述問題解決對策如下:
1、構(gòu)建更加科學(xué)規(guī)范的營銷體系
按照三個(gè)階段來構(gòu)建營銷體系,,首先要重新規(guī)整營銷理念,,再強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)員工對企業(yè)營銷工作的參與積極性,最后要要因地制宜地設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)文化,,能夠凝聚出真正代表本企業(yè)職工精神面貌的口號(hào)與思想,。
2、形成更具特色的營銷思路
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,,國有企業(yè)應(yīng)該在不斷滿足客戶需求的基礎(chǔ)上,,主動(dòng)靈活地開拓更大的市場。
3,、通過技術(shù)創(chuàng)新贏得更大的競爭性
國有企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)營銷還應(yīng)重視技術(shù)創(chuàng)新,,不但強(qiáng)調(diào)對產(chǎn)品規(guī)格、樣式,、功能等因素的創(chuàng)新,,更強(qiáng)調(diào)對企業(yè)營銷管理的制度創(chuàng)新。
擴(kuò)展資料
企業(yè)市場營銷策略:
開拓新市場
企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到市場的重要性,,應(yīng)該成立專門的市場部,。專門進(jìn)行市場分析和市場調(diào)研。收集產(chǎn)品及時(shí)數(shù)據(jù),,想辦法將產(chǎn)品打入相關(guān)市場,,先區(qū)域市場,再到國內(nèi)市場,,最后進(jìn)入國際市場,,有效的進(jìn)行產(chǎn)品的銷售。
企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)在新市場中尋找更多的潛在客戶,,很久之前,,計(jì)算機(jī)一般是銷售給一些科研機(jī)構(gòu)和學(xué)校等,根本不會(huì)考慮達(dá)到會(huì)進(jìn)入個(gè)人家庭,,而隨著科技的發(fā)展,,計(jì)算機(jī)的普及率也越來越高,普通人家中也開始使用計(jì)算機(jī)了,,潛在客戶變成了實(shí)際客戶,。
多渠道銷售模式
企業(yè)對產(chǎn)品的銷售不應(yīng)該是單一渠道銷售,建議企業(yè)應(yīng)該采取多渠道對產(chǎn)品進(jìn)行銷售,,在之前,,葡萄酒廠都會(huì)把生產(chǎn)的葡萄酒交給經(jīng)銷商去銷售,而后來發(fā)現(xiàn),,這種單一渠道并不能更好的解決產(chǎn)品的銷售問題,,于是葡萄酒商就開始尋找新的銷售渠道,,也就是后來出現(xiàn)的葡萄酒商直接成立葡萄酒直銷店,直接把葡萄酒賣了消費(fèi)者,,另外還把葡萄酒直接賣給一些飯店,,酒店。這就是種很明顯的采取多渠道銷售模式,。
良好的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略需要一定的技術(shù),,資金,成本的基礎(chǔ),,但是在產(chǎn)品開發(fā)時(shí),,首先必須透徹的了解市場的需求,了解顧客的需要,,開發(fā)的應(yīng)該是滿足客戶需要的產(chǎn)品,。而一種產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略需要一定的創(chuàng)新性,要求企業(yè)有一定的創(chuàng)新能力,,企業(yè)能夠很好的對新事物進(jìn)行探索,,有創(chuàng)新能力的企業(yè)才是有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè),新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略能很好的提高企業(yè)的競爭力和適應(yīng)力,,這也需要企業(yè)花費(fèi)較大的成本去尋找新市場,,特別是對于那些正在成長的新市場對企業(yè)來說是更有利的。
營銷技巧
企業(yè)需要發(fā)展,,那必然需要好的營銷方式,,尤其是產(chǎn)品方面,打好產(chǎn)品戰(zhàn),,能讓企業(yè)在市場競爭中站穩(wěn)腳跟,,提升企業(yè)的競爭力,讓企業(yè)在眾多的競爭者中立于不敗之地,。
參考資料:市場營銷策略---百度百科企業(yè)營銷戰(zhàn)略---百度百科
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