??農產品因素：農產品價格的高低;農產品的鮮嫩度,、易腐性和耐儲性;農產品體積和 重量的大小;農產品規(guī)格和款式的穩(wěn)定與否;農產品的技術性能,、使用要求 的高低;農產品壽命周期的長短等，都是影響農產品營銷渠道和營銷組織 成員的因素,可分別根據(jù)上述因素,，采用不同的營銷渠道類型和營銷組織成員種類,。
??市場因素：市場上顧客購買農產品的數(shù)量大，且季節(jié)性明顯,，目標市場集中,，地理分布狹小，潛在顧客較少,，則一般采用直接的短而窄的分銷渠道,，采用生產 企業(yè)和產、銷地批發(fā)商等作為營銷組織成員,；反之,，顧客購買農產品的數(shù)量 小，且為日常的“菜籃子”農產品,，目標市場分散,，地理分布廣寬，潛在顧客 眾多,，則一般宜采用間接的長而寬的分銷渠道,，選擇農產品零售商和農產 品集貿市場等作為營銷組織成員,。
??農業(yè)企業(yè)與農戶自身的因素：農業(yè)企業(yè)與農戶無資金建立銷售網(wǎng)點，但具有豐富的銷售經驗,，有一 定的倉儲,、運輸能力，能為中間商提供服務,，則一般可采用間接的長而寬的 分銷渠道,，農業(yè)企業(yè)與農戶自己便成了直接參與銷售的營銷組織成員；反 之,，則采用直接的短而窄的分銷渠道,，選擇農產品零售商等作為營銷組織 成員。
??社會政治因素：農產品分銷渠道受社會和行政干預等因素影響,，如國家對部分農產品 實行管理和專賣制度等,，其營銷渠道和營銷組織成員也將隨之變化。