當前我國農產品生產經營主要是以家庭聯(lián)產承包戶為單位分散進行的,。農戶作為農產品生產經營的主體和營銷組織存在以下缺陷：

(1)經營規(guī)模極小，經濟實力非常弱,，缺乏承受市場風險的能力,。

(2)沒有能力開展市場調查研究和進行市場需求分析，而且也不合算,，因此,，在生產決策時只能隨大流，人家種什么,，我也種什么,；聽說什么暢銷，就種什么,；現(xiàn)在什么好銷就種什么,，結果造成一哄而上，一哄而下,。

(3)不能采用現(xiàn)代市場營銷的戰(zhàn)略與策略,，市場競爭力弱,。一家一戶少量的產品談不上什么市場細分與目標市場選擇，用不上產品策略和促銷策略,、定價策略,、渠道朿崎。

(4)農產品生產,、加工,、貯藏與運銷脫節(jié)，一體化程度低,，貯藏運銷能力弱,，導致農產品品質難以提高，上市過于集中,，加工程度低,，不僅使農產品難以增值，而且經常出現(xiàn)賣難的問題,。