現(xiàn)代企業(yè)是物質(zhì)財(cái)富生產(chǎn)的主要組織形式,，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行大系統(tǒng)中的子系統(tǒng),。企業(yè)的全部營(yíng)銷活動(dòng)是在社會(huì)生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行的,，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與任務(wù),，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施，企業(yè)的活力通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)體現(xiàn),，企業(yè)是通過(guò)可以控制的手段與營(yíng)銷策略對(duì)外界整體環(huán)境作出反應(yīng),，在動(dòng)態(tài)的環(huán)境下保持其旺盛的生命力的。 　　企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境之間的關(guān)系最應(yīng)重視的是市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化與企業(yè)的適應(yīng),。強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的不可控制,，并不意味著企業(yè)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的無(wú)能為力和無(wú)所作為，現(xiàn)代營(yíng)銷理論強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的反作用,。企業(yè)必須重視和加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境變化的監(jiān)測(cè)并加強(qiáng)自身戰(zhàn)略的可調(diào)整性,，從而把握環(huán)境變化，不誤時(shí)機(jī),，免遭危機(jī),。 　　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境指一切影響和制約企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的最普遍的因素,，可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩部分,。宏觀環(huán)境指影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素。主要包括政治,、經(jīng)濟(jì),、文化、科技和法律等方面。微觀環(huán)境指與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)直接發(fā)生關(guān)系的組織與行為者的力量和因素,。主要包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,、供應(yīng)企業(yè)、后續(xù)經(jīng)銷企業(yè),、消費(fèi)者或購(gòu)買者,、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)等方面。 　　在一般情形下,，宏觀環(huán)境因素決定微觀環(huán)境因素,，宏觀環(huán)境常常通過(guò)微觀環(huán)境作用于企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。宏觀環(huán)境中的五個(gè)不同方面因素又相互作用,，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生制約和影響,。微觀環(huán)境也對(duì)宏觀環(huán)境有重要的反作用。 　　所有環(huán)境因素或直接,、或間接,、或單獨(dú)、或交叉對(duì)企業(yè)構(gòu)成機(jī)會(huì)或威脅,。企業(yè)趨利避害的基礎(chǔ)是在對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其發(fā)展變化的客觀認(rèn)識(shí)和分析,。 　　企業(yè)對(duì)營(yíng)銷環(huán)境影響首先要辨認(rèn)清楚面臨的營(yíng)銷環(huán)境機(jī)會(huì)或威脅，以不失時(shí)機(jī)地將潛在的機(jī)會(huì)變?yōu)槠髽I(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì),。對(duì)環(huán)境威脅,，企業(yè)常用的對(duì)策有對(duì)抗策略、減輕策略和轉(zhuǎn)移策略,。這三種策略的適用條件需認(rèn)真研究,。 　　現(xiàn)代企業(yè)是物質(zhì)財(cái)富生產(chǎn)的主要組織形式，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行大系統(tǒng)中的子系統(tǒng),。企業(yè)的全部營(yíng)銷活動(dòng)是在社會(huì)生態(tài)環(huán)境中進(jìn)行的,，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與任務(wù)，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)施,，企業(yè)的活力通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)體現(xiàn),，企業(yè)是通過(guò)可以控制的手段與營(yíng)銷策略對(duì)外界整體環(huán)境作出反應(yīng)，在動(dòng)態(tài)的環(huán)境下保持其旺盛的生命力的,。