市場營銷到底是什么,？做好營銷工作有四個重點,。即市場細分是前提,、產品創(chuàng)新是核心,、戰(zhàn)略設計是主線,、戰(zhàn)術監(jiān)控是關鍵,。

　　首先,，如果沒有市場細分的話,，企業(yè)就不知道為哪部分人服務，產品就無法定位,，結果只能是市場上什么產品暢銷就做什么,，企業(yè)的命運自然與行業(yè)的命運直接掛鉤,，只能是“機會主義”的成功。

　　其次,，如果一個企業(yè)的完整產品沒有任何創(chuàng)新,，就靠抄襲或模仿的話，只不過是給消費者多了一些選擇而已(當然也使市場競爭更激烈),，這些企業(yè)其實并沒有做出任何貢獻,，所提供的產品也是無價值產品(當然，從短缺經濟向買方市場過渡的那段時間例外),。

　　第三,，戰(zhàn)略設計是市場營銷工作的主線，是為實現(xiàn)企業(yè)的總體目標服務的,，如果一個企業(yè)沒有清晰的市場營銷戰(zhàn)略,，各部門就有可能各自為政，市場營銷工作就會失去方向感,，企業(yè)目標就成了“想法”或“夢想”,，總也實現(xiàn)不了。所以市場營銷部門應當擔負起企業(yè)戰(zhàn)略設計的任務,，每年修訂一次以營銷戰(zhàn)略為核心的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,，從而奠定市場營銷在企業(yè)中的核心地位。

　　最后,，戰(zhàn)術執(zhí)行是關鍵,，任何戰(zhàn)略只有分解成若干個“戰(zhàn)術動作”才可能被執(zhí)行，所以市場營銷部門的最后一項工作就是做好戰(zhàn)略的分解,，設計一套便于操作,、便于監(jiān)督的執(zhí)行機制