市場營銷到底是什么,？做好營銷工作有四個重點,。即市場細(xì)分是前提、產(chǎn)品創(chuàng)新是核心,、戰(zhàn)略設(shè)計是主線,、戰(zhàn)術(shù)監(jiān)控是關(guān)鍵。

　　首先,，如果沒有市場細(xì)分的話,，企業(yè)就不知道為哪部分人服務(wù)，產(chǎn)品就無法定位,，結(jié)果只能是市場上什么產(chǎn)品暢銷就做什么,，企業(yè)的命運自然與行業(yè)的命運直接掛鉤，只能是“機會主義”的成功,。

　　其次,，如果一個企業(yè)的完整產(chǎn)品沒有任何創(chuàng)新，就靠抄襲或模仿的話,，只不過是給消費者多了一些選擇而已(當(dāng)然也使市場競爭更激烈),，這些企業(yè)其實并沒有做出任何貢獻，所提供的產(chǎn)品也是無價值產(chǎn)品(當(dāng)然,，從短缺經(jīng)濟向買方市場過渡的那段時間例外),。

　　第三,，戰(zhàn)略設(shè)計是市場營銷工作的主線，是為實現(xiàn)企業(yè)的總體目標(biāo)服務(wù)的,，如果一個企業(yè)沒有清晰的市場營銷戰(zhàn)略,，各部門就有可能各自為政，市場營銷工作就會失去方向感,，企業(yè)目標(biāo)就成了“想法”或“夢想”,，總也實現(xiàn)不了。所以市場營銷部門應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計的任務(wù),，每年修訂一次以營銷戰(zhàn)略為核心的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,，從而奠定市場營銷在企業(yè)中的核心地位。

　　最后,，戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行是關(guān)鍵,，任何戰(zhàn)略只有分解成若干個“戰(zhàn)術(shù)動作”才可能被執(zhí)行，所以市場營銷部門的最后一項工作就是做好戰(zhàn)略的分解,，設(shè)計一套便于操作,、便于監(jiān)督的執(zhí)行機制