一、市場營銷的主體包括,？

市場營銷的主體是社會上合法的生產(chǎn)者和經(jīng)營者,；市場營銷的客體是進入市場交易的各種商品和服務(wù)。市場營銷（Marketing）又稱作市場學,、市場行銷或行銷學,，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。市場營銷既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程,。

二,、什么是市場營銷中介機構(gòu)？

營銷中介（Marketing Intermediaries）是指協(xié)助企業(yè)促銷,、銷售和配銷其產(chǎn)品給最終購買者的企業(yè)或個人,，包括中間商、實體分配機構(gòu),、營銷服務(wù)機構(gòu)和財務(wù)中間機構(gòu),。

營銷中介是市場營銷不可缺少的環(huán)節(jié)，大多數(shù)企業(yè)的營銷活動,，都必須通過它們的協(xié)助才能順利進行,。例如生產(chǎn)集中與消費分散的矛盾，就必須通過中間商的分銷來解決,。資金周轉(zhuǎn)不靈,，則須求助于銀行或信托機構(gòu)等。正因為有了營銷中介所提供的服務(wù),，才使得企業(yè)的產(chǎn)品能夠順利地到達目標顧客手中,。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，社會分工愈來愈細,，這些中介機構(gòu)的影響和作用也就會愈來愈大,。因此，企業(yè)在市場營銷過程中,，必須重視中介組織對企業(yè)營銷活動的影響,，并要處理好同它們的合作關(guān)系。

三,、市場營銷的4P指的是什么,？

4P營銷理論被歸結(jié)為四個基本策略的組合，即產(chǎn)品（Product）,、價格（Price）,、渠道（Place）、宣傳（Promotion）,，由于這四個詞的英文字頭都是P,，再加上策略（Strategy），所以簡稱為“4P’s”

1,、產(chǎn)品（Product）注重開發(fā)的功能,，要求產(chǎn)品有獨特的賣點,，把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。

2,、價格 (Price）根據(jù)不同的市場定位,，制定不同的價格策略，產(chǎn)品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,，注重品牌的含金量,。

3、渠道 (Place）企業(yè)并不直接面對消費者,，而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)絡(luò)的建立,，企業(yè)與消費者的聯(lián)系是通過分銷商來進行的。

4,、宣傳（Promotion）很多人將Promotion狹義地理解為“促銷”,，其實是很片面的。Promotion應(yīng)當是包括品牌宣傳（廣告）,、公關(guān),、促銷等一系列的營銷行為。

擴展資料

對應(yīng)傳統(tǒng)的4P提出了新的觀點：“營銷的4C,?！彼鼜娬{(diào)企業(yè)首先應(yīng)該把追求顧客滿意放在第一位，產(chǎn)品必須滿足顧客需求,，同時降低顧客的購買成本,，產(chǎn)品和服務(wù)在研發(fā)時就要充分考慮客戶的購買力，然后要充分注意到顧客購買過程中的便利性,，最后還應(yīng)以消費者為中心實施有效的營銷溝通,。4C即：

1、消費者的需要與欲望（Customer's needs and wants）,；

2,、消費者獲取滿足的成本（Cost and Value to satisfy consumer's needs and wants）；

3,、用戶購買的方便性（Convenience to buy）,；

4、與用戶溝通（Communication with consumer）,。

從管理決策的角度看,，影響企業(yè)市場營銷活動的各種因素（變數(shù)）可以分為兩大類：

一是企業(yè)不可控因素，即營銷者本身不可控制的市場,；營銷環(huán)境,，包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境；

二是可控因素，即營銷者自己可以控制的產(chǎn)品,、商標,、品牌、價格,、廣告,、渠道等等，而4Ps就是對各種可控因素的歸納：

1,、品策略（Product Strategy）,，主要是指企業(yè)以向目標市場提供各種適合消費者需求的有形和無形產(chǎn)品的方式來實現(xiàn)其營銷目標。其中包括對同產(chǎn)品有關(guān)的品種,、規(guī)格、式樣,、質(zhì)量,、包裝、特色,、商標,、品牌以及各種服務(wù)措施等可控因素的組合和運用。

2,、定價策略（Pricing Strategy）,，主要是指企業(yè)以按照市場規(guī)律制定價格和變動價格等方式來實現(xiàn)其營銷目標，其中包括對同定價有關(guān)的基本價格,、折扣價格,、津貼、付款期限,、商業(yè)信用以及各種定價方法和定價技巧等可控因素的組合和運用,。

3、分銷策略（Placing Strategy）,，主要是指企業(yè)以合理地選擇分銷渠道和組織商品實體流通的方式來實現(xiàn)其營銷目標,，其中包括對同分銷有關(guān)的渠道覆蓋面、商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié),、中間商,、網(wǎng)點設(shè)置以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合和運用。

4,、宣傳策略（Promoting Strategy）,，主要是指企業(yè)以利用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售的方式來實現(xiàn)其營銷目標,，其中包括對同促銷有關(guān)的廣告,、人員推銷、營業(yè)推廣，公共關(guān)系等可控因素的組合和運用,。