張紀(jì)文,、錢安明所著圖書

基本信息

書 名: 服裝市場營銷

作 者：張紀(jì)文,、錢安明

出版社：合肥工業(yè)大學(xué)出版社

出版時間： 2009年11月

ISBN:

開本： 16開

定價: 28.00 元

內(nèi)容簡介

服裝市場營銷學(xué)是一門市場營銷學(xué)與服裝專業(yè)相結(jié)合的應(yīng)用型交叉學(xué)科,，它是在市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)上,，結(jié)合服裝市場營銷活動的成功案例和眾多專家學(xué)者的理性思考而成長起來并迅速發(fā)展起來的一門新興學(xué)科。當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快,，使得服裝市場的競爭日益加劇,。在新的經(jīng)營環(huán)境和激烈的市場競爭中,，服裝行業(yè)和企業(yè)越來越需要既具有服裝專業(yè)知識，又掌握市場營銷理論和方法的綜合型人才,。為了適應(yīng)服裝行業(yè)的市場化發(fā)展對服裝營銷人才的需求,，服裝專業(yè)的學(xué)生系統(tǒng)地進(jìn)行服裝市場營銷學(xué)習(xí)，無疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,。

羅德禮所著圖書

書 名: 服裝市場營銷

作 者：羅德禮

出版社：中國紡織出版社

出版時間： 2009年07月

ISBN:

開本： 16開

定價: 19.00 元

內(nèi)容簡介

《服裝市場營銷》運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識和基本原理,系統(tǒng)分析了服裝市場的類型和特點(diǎn)、服裝營銷組織及形式,、服裝營銷人員的素質(zhì)和技能,、服裝營銷觀念的演變與創(chuàng)新。在研究服裝市場環(huán)境和服裝消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)上,，闡述了服裝企業(yè)營銷活動的基本規(guī)律,，并結(jié)合服裝企業(yè)營銷案例介紹了服裝營銷的目標(biāo)市場策略、產(chǎn)品策略,、價格策略,、分銷策略、促銷策略及實(shí)施方法,?！斗b市場營銷》內(nèi)容豐富、形式新穎,、較好地把服裝營銷理論與實(shí)用方法結(jié)合起來,，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和可操作性?！斗b市場營銷》可作為職業(yè)教育服裝院校專業(yè)教材,，也可作為服裝企業(yè)管理人員、營銷人員以及其他有志于服裝營銷人士的參考用書,。

圖書目錄

第一章 服裝市場營銷概述

第一節(jié) 市場與市場營銷

一,、市場及其功能

二、市場營銷及其特點(diǎn)

第二節(jié) 服裝市場的類型和特點(diǎn)

一,、市場的劃分

二,、服裝市場的類型和特點(diǎn)

第三節(jié) 服裝市場中的營銷組織

一、服裝市場營銷組織及其演變

二,、服裝市場營銷組織的職能

三,、服裝市場營銷組織的基本形式

第四節(jié) 服裝營銷人員的素質(zhì)和技能

一、服裝營銷人員的基本素質(zhì)

二,、服裝營銷人員的服務(wù)技能

第二章 服裝市場營銷觀念

第一節(jié) 市場營銷觀念及其演變

一,、市場營銷觀念的演變過程

二、新舊營銷觀念的區(qū)別

第二節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念與服裝營銷

一,、樹立現(xiàn)代市場營銷觀念的意義

二,、現(xiàn)代營銷觀念對服裝營銷的要求

第三節(jié) 服裝企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新

一,、市場營銷發(fā)展的趨勢

二、服裝企業(yè)市場營銷活動的創(chuàng)新

第三章 服裝市場營銷環(huán)境

第一節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境構(gòu)成

一,、市場營銷環(huán)境及其特征

二,、服裝市場營銷環(huán)境的構(gòu)成

第二節(jié) 服裝市場營銷環(huán)境分析

一、影響企業(yè)營銷的環(huán)境因素類別

二,、服裝市場營銷環(huán)境分析

第三節(jié) 服裝企業(yè)適應(yīng)營銷環(huán)境的對策

一,、服裝企業(yè)適應(yīng)動態(tài)環(huán)境的對策

二、服裝企業(yè)應(yīng)付環(huán)境威脅的對策

三,、服裝企業(yè)調(diào)節(jié)市場需求的對策

第四章 服裝消費(fèi)行為

第一節(jié) 服裝消費(fèi)的行為模式

一,、消費(fèi)行為的基礎(chǔ)

二、消費(fèi)行為模式

三,、消費(fèi)行為分析的意義

第二節(jié) 服裝消費(fèi)者行為類型

一,、服裝消費(fèi)者的需求及其特點(diǎn)

二、服裝消費(fèi)者的購買動機(jī)及其類型

三,、服裝消費(fèi)者購買行為的類型

第三節(jié) 服裝消費(fèi)者購買行為分析

一,、消費(fèi)者購買行為的基本內(nèi)容

二、影響服裝購買行為的外在因素

三,、服裝消費(fèi)者購買過程

第五章 服裝目標(biāo)市場營銷

第一節(jié) 服裝市場細(xì)分

一,、市場細(xì)分及其作用

二、服裝市場細(xì)分的原則

三,、服裝市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

四,、服裝市場細(xì)分的步驟

第二節(jié) 服裝目標(biāo)市場選擇

一、細(xì)分市場的價值評估

二,、服裝目標(biāo)市場的選擇

三,、目標(biāo)市場營銷策略

第三節(jié) 服裝市場定位與市場拓展

一、市場定位及其作用

二,、服裝市場定位策略

三,、服裝市場拓展策略

第四節(jié) 服裝市場競爭策略

一、市場競爭的內(nèi)容和形式

二,、服裝市場競爭策略

第六章 服裝產(chǎn)品策略

第一節(jié) 服裝產(chǎn)品組合策略

一,、產(chǎn)品的整體概念

二、服裝產(chǎn)品組合策略

第二節(jié) 服裝產(chǎn)品生命周期策略

一,、產(chǎn)品生命周期的概念

二,、服裝產(chǎn)品生命周期策略

第三節(jié) 服裝新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣

一、新產(chǎn)品的概念

二,、服裝新產(chǎn)品的開發(fā)

三,、服裝新產(chǎn)品的推廣

第四節(jié) 服裝品牌營銷策略

一、服裝品牌及其功能

二,、服裝品牌的創(chuàng)立

三,、服裝品牌策略

第七章 服裝營銷價格策略

第一節(jié) 服裝營銷價格

一,、營銷價格概述

二、影響服裝營銷價格的因素

第二節(jié) 服裝營銷價格的制定

一,、服裝營銷訂價的基本原則

二,、服裝營銷訂價的步驟

三、服裝訂價的一般方法

第三節(jié) 服裝營銷的價格策略

一,、服裝新產(chǎn)品價格策略

二,、服裝聲望價格策略

三、服裝營銷心理訂價策略

四,、服裝價格調(diào)整策略

五,、服裝促銷價格策略

第八章 服裝銷售渠道策略

第一節(jié) 銷售渠道的基本結(jié)構(gòu)與功能

一、銷售渠道的涵義及特點(diǎn)

二,、銷售渠道的基本結(jié)構(gòu)

三、銷售渠道的功能

第二節(jié) 服裝銷售渠道的選擇

一,、服裝銷售渠道的類型

二,、服裝銷售渠道的選擇

第三節(jié) 服裝銷售渠道策略

一、服裝零售策略

二,、服裝批發(fā)策略

三,、服裝銷售渠道管理策略

第九章 服裝促進(jìn)銷售策略

第一節(jié) 促銷的作用和方式

一、促進(jìn)銷售及其作用

二,、促銷方式及其特點(diǎn)

三,、促銷組合及其要求

第二節(jié) 服裝促銷策略的運(yùn)用

一、服裝促銷策略的類型

二,、服裝促銷策略運(yùn)用

第三節(jié) 服裝營銷人員的促銷技能

一,、服裝營銷人員的促銷技能

二、服裝營銷人員促銷技能培訓(xùn)

第十章 服裝營銷策略的綜合運(yùn)用

第一節(jié) 市場營銷策略綜合運(yùn)用的意義

一,、市場營銷策略及其類型

二,、市場營銷策略綜合運(yùn)用的必要性

三、市場營銷策略綜合運(yùn)用的意義

第二節(jié) 服裝營銷策略綜合運(yùn)用的步驟

一,、市場營銷策略分析階段

二,、市場營銷策略制定階段

三、市場營銷策略實(shí)施階段

四,、市場營銷策略調(diào)整階段

第三節(jié) 制訂服裝營銷計劃

一,、市場營銷計劃及其作用

二、市場營銷計劃的主要內(nèi)容

三,、編制市場營銷計劃的程序

四,、市場營銷計劃實(shí)施的控制

附錄

參考書目

……

楊以雄所著圖書

服裝市場營銷作 者：楊以雄主編

出 版 社：東華大學(xué)出版社

出版時間： 2010-1-1

字 數(shù)： 511000

開 本： 16開

I S B N ：

定價：￥49.00

內(nèi)容簡介

本書作者在多學(xué)科交流合作的基礎(chǔ)上，不斷追蹤國內(nèi)外服裝領(lǐng)域的發(fā)展動向,，根據(jù)二十余年對服裝業(yè)的調(diào)研,、教學(xué),、科研和企業(yè)實(shí)踐，從不同角度,、多個側(cè)面闡述了服裝市場變化的各種因素,，包括：人力資源、文化環(huán)境,、流行預(yù)測,、政治法律等社會學(xué)因素；服裝需求與供給關(guān)系,、定價決策等方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)因素,；服裝款式、色彩,、設(shè)計和視覺形象等關(guān)學(xué)因素,；服裝材料開發(fā)和生產(chǎn)流程、加工工藝等技術(shù)因素,；服裝消費(fèi)心理和行為的心理學(xué)因素,；服裝企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、市場定位與細(xì)分,、商品企劃,、品牌、物流,、零售等管理學(xué)因素,。通過服裝營銷活動中的案例分析，闡述了相應(yīng)的實(shí)施策略和可行性方案,。

目錄

1 服裝市場營銷概述

1 1 服裝業(yè)在社會發(fā)展中的地位

1 2 服裝業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位

1 3 服裝產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展

1 4 服裝營銷――門最具有理論與實(shí)踐意義的學(xué)

1 5 管理和營銷管理的定義

1 6 服裝市場營銷教材的宗旨,、內(nèi)容和目標(biāo)

2 服裝消費(fèi)與社會環(huán)境

2 1 生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步與生活演變

2 2 服裝商品的需求與供給

2 3 營銷環(huán)境的演變及營銷導(dǎo)向

2 4 服裝與社會環(huán)境

3 服裝商品的源與流

3 1 服裝商品的材料及性能

3 2 服裝商品的生產(chǎn)

3 3 服裝商品的流通

4 服裝國際貿(mào)易與營銷環(huán)境

4 1 服裝國際貿(mào)易現(xiàn)狀

4 2 全球服裝貿(mào)易結(jié)構(gòu)

4 3 世界時裝中心及其影響

4 4 世界服裝市場及趨向

4 5 服裝國際市場營銷

5 服裝消費(fèi)心理與行為

5 1 消費(fèi)者需求

5 2 消費(fèi)者決策模型

5 3 服裝消費(fèi)者的選擇理由

5 4 服裝消費(fèi)者購買行為模式

5 5 影響服裝消費(fèi)心理與行為的因素

5 6 服裝消費(fèi)行為與企業(yè)行為

5 7 案例分析

6 服裝流行傳播與消費(fèi)需求

6 1 關(guān)于流行的幾個概念

6 2 服裝流行的原則

6 3 服裝流行的預(yù)測

6 4 流行的變化

6 5 服裝流行傳播

6 6 流行的生命周期理論

6 7 不同的消費(fèi)群體

6 8 傳播技術(shù)對流行的影響

6 9 消費(fèi)者需求的形成

7 服裝設(shè)計師與服裝市場營銷

7 1 服裝設(shè)計與設(shè)計師

7 2 設(shè)計師與市場信息

7 3 設(shè)計師與流行

7 4 設(shè)計師的分類與品牌

7 5 設(shè)計師與服裝企業(yè)

7 6 設(shè)計師的工作內(nèi)容

7 7 設(shè)計師的營銷活動

7 8中國服裝設(shè)計師走向世界

8 服裝市場調(diào)研與預(yù)測

8 1 市場調(diào)研與預(yù)測的重要性

8 2 服裝市場調(diào)研

8 3 服裝市場預(yù)測

9 服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)和企業(yè)開發(fā)模式

9 1 服裝業(yè)組織結(jié)構(gòu)

9 2 服裝企業(yè)開發(fā)模式

9 3 服裝業(yè)的發(fā)展

10 服裝市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位

10 1市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位的作用與意義

10 2市場細(xì)分的方法

10 3目標(biāo)市場的選擇

10 4 服裝市場定位

10 5市場細(xì)分和大批量經(jīng)營

10 6 童裝品牌的STP案例分析

11 服裝商品策劃

11 1 服裝商品策劃的基礎(chǔ)知識

11 2 服裝商品策劃戰(zhàn)略

11 3 服裝商品策劃的組織工作

11 4 服裝商品策劃的實(shí)施要素

11 5 服裝包裝設(shè)計

11 6 商品策劃的主題確定

11 7 案例：Z+品牌策劃方案

12 服裝價格定位

12 1 價格理論

12 2 影響服裝價格定位的因素

12 3 服裝的定價策略

12 4 服裝定價決策模型

12 5 服裝價格管理和調(diào)控

13 服裝促銷策略

13 1 服裝業(yè)促銷的特點(diǎn)

13 2 服裝廣告（fashion advertising）

13 3公共宣傳（publicity）

13 4 人員推銷（personal promoting）

13 5 服裝零售店促銷的特殊問題

13 6 銷售推廣（salespromotion）

13 7 POP（point―of―purchase）促銷

13 8 時裝表演

14 服裝營銷渠道

14 1 服裝營銷渠道及作用

14 2 服裝營銷渠道的組織結(jié)構(gòu)與分類

14 3營銷渠道決策

14 4 無店鋪銷售

14 5連鎖經(jīng)營

14 6 營銷渠道的管理和實(shí)體分配

15 零售策略

15 1 服裝零售業(yè)態(tài)的分類與發(fā)展

15 2 服裝零售決策

15 3 服裝零售的氛同與目標(biāo)市場

16 服裝業(yè)的未來

16 1 新材料

16 2 計算機(jī)技術(shù)在服裝業(yè)的應(yīng)用

16 3 服裝 QR

16 4 服裝EDI標(biāo)準(zhǔn)

主要參考文獻(xiàn)