一、全面科學的品牌調(diào)研

品牌調(diào)研?調(diào)研什么?在時下社會品牌何止千萬,，同行業(yè)的品牌也是如過江之鯽數(shù)不勝數(shù),，如何在眾多品牌中突圍而出，調(diào)研很重要,。全面科學的品牌調(diào)研需要充分研究分析市場環(huán)境,、目標消費群與競爭者，為品牌后續(xù)規(guī)劃決策提供準確的信息導向,。?

像RITO朗圖創(chuàng)意體的事業(yè)部朗圖品牌部給全棉時代做品牌升級策劃的時候經(jīng)歷了長時間的品牌調(diào)研,就發(fā)現(xiàn)了全棉時代純棉柔巾的產(chǎn)品基礎非常好,，用戶基礎和銷售表現(xiàn)也十分優(yōu)秀，但是存在幾個制約其快速發(fā)展的癥結(jié)：?

1,、價格與價值感脫節(jié),，影響用戶購買決策；

2,、用戶畫像模糊,，對產(chǎn)品線的拓展方向不夠清晰；?

3,、用戶需求挖掘不夠,，產(chǎn)品定位和營銷賣點不夠精準。

二：確定品牌的核心價值?

品牌是什么?品牌是一種直接能夠影響人的消費行為的客觀印象,，品牌代表著一種產(chǎn)品,，一種特色。當消費者想買去頭屑的洗發(fā)水時,，會想起霸王,、海飛絲，這便是品牌所傳播的價值,。經(jīng)過全面科學的品牌調(diào)研,，根據(jù)消費者需求與特性確定品牌的核心價值。?

全棉時代在用戶定位層面，經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)分析和深度調(diào)研,，鎖定嬰童和女性為主要的切入口,，家庭為核心群體，覆蓋全生命周期和全場景消費模式,。基于用戶群像,，將4大品類47個SKU按全場景模式進行重新梳理規(guī)劃,，為每一款產(chǎn)品營銷賣點的提煉和包裝設計，甚至未來產(chǎn)品的拓展,，建立順暢的邏輯框架,。?

三：形象化的品牌設計?

品牌形象設計與品牌核心價值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO,、品牌故事,、品牌情感等。通過品牌形象化設計,，讓消費者對品牌有一個生動的了解,，讓消費者對品牌LOGO有一個具體而形象的印象。?

包裝是產(chǎn)品的一部分,，將產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)化為包裝的視覺語言,，朗圖品牌部放棄了所謂的“設計感”，回歸產(chǎn)品,、功能和用戶體驗的連接上,。對于全棉時代的純棉柔巾而言，“棉花”就是先天優(yōu)勢,，“棉花”是與用戶溝通的通關(guān)密碼,，“棉花”說明了一切價值，甚至,，這朵“棉花”也將構(gòu)成高墻壁壘,，令競爭者望塵莫及，棉花就是超級視覺符號,。?

品牌是一個企業(yè)的靈魂,，品牌策劃、等需要以絕對的精力投入進去,，而專業(yè)的品牌策劃公司會以專業(yè)性的眼光為品牌提供服務,。