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結合廣告案例說明動機情緒態(tài)度等因素對廣告知覺的理解性分別有何啟示

2022-09-07 16:13:30組織營銷1

在市場營銷活動中,,經營者總是期望自己所制定的各種策略,,包括廣告,、包裝等能收到良好的效果,。要達到這個目的,,經營者必須使自己的策略能為消費者接受,。消費者通過感覺器官來接收廣告信息并做出判斷,,即對廣告進行感覺與知覺,。從市場營銷的角度出發(fā),,弄清消費者對企業(yè)和產品的知覺如何,,對企業(yè)所采取的市場營銷策略的感覺和認識如何,是非常必要和十分有益的,。

心理學中,,知覺組織原理中 ,只覺得連續(xù)原則與知覺的鄰近原則實例,,他倆之間有什么區(qū)別啊,,我看差不多啊

臨近性:在其他條件相同時,空間上彼此接近的部分容易組成為圖形
連續(xù)性:圖形連續(xù)性良好容易組成一個圖形
二者區(qū)別在于:連續(xù)性強調的是圖形的連續(xù),,連續(xù)不一定是臨近的,,臨近的不一定是連續(xù)的,去臨近性圖形舉例中根據連續(xù)性定義,,橫豎都可以組成一個圖形,,而不易將單個小正方形看成單獨的圖形。臨近性則是說豎著挨的近的比橫著挨的遠的更容易看成是一個整體

人在把感覺到的信息組織成有意義的內容時,,使用了哪些基本原則,?請簡述這些基本原則。(知覺)

知覺組織:一切知覺經驗,都必定是某種分門別類的加工過程的最終產品,,這種分門別類的工作就是將感覺信息組織到一起使人們能形成連續(xù)知覺的過程,。
規(guī)律:
①簡潔律:一方面它自身的力使它呈現向最簡化的結構或緊張力減少的狀態(tài)發(fā)展的傾向,體現為人們對于簡潔,、對稱,、規(guī)則圖形的喜好;另一方面,,簡化,、規(guī)則的傾向使人們的活動變得簡單、程序化,,這樣就會有相反的力則對它起到抑制的作用,。
②恒常律:恒常性是指客觀事物本身不變,但其給人們的感覺刺激由于某些外界條件變化而在一定限度內變化,,人對它的知覺不變,。
③圖與底:“圖”是居于前部的區(qū)域,“底”是被看成用來襯托圖的背景,。
④錯覺輪廓:指那些沒有直接刺激而產生的輪廓知覺,。
⑤整體特征優(yōu)于局部:接近律和相似律:人們在傾向于簡化認知對象的同時,也傾向于將近似,、接近的元素組合起來作為一個整體加以認知,。
⑥深度知覺:包括主體和客體的雙重原因。主要深度知覺線索包括大小,、質地,、插入、焦距,、飽和度,。

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