把企業(yè)和部門的戰(zhàn)略計劃與業(yè)務單位的計劃組成一個整體,制定并執(zhí)行市場導向的營銷戰(zhàn)略計劃,就構(gòu)成了企業(yè)市場營銷管理的整個過程.對企業(yè)來講,制定一個合理的,能充分利用企業(yè)現(xiàn)有和潛在資源并能抓住市場機會的戰(zhàn)略計劃,僅僅是事物的一個方面.
企業(yè)市場營銷管理的過程就是分析營銷機會,規(guī)劃營銷戰(zhàn)略,制定營銷計劃,執(zhí)行和控制市場營銷工作,從而實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略任務和戰(zhàn)略任務和戰(zhàn)略目標的過程.

企業(yè)營銷觀念的演變？

經(jīng)歷了4p ,、4c ?,、4r三階段。現(xiàn)在企業(yè)營銷已經(jīng)向自媒體營銷方向發(fā)展,。
如何做好自媒體營銷,？
第一、加強互動
利用新媒體,，做好與消費者的互動,。與消費者的互動不但可以了解消費者對于產(chǎn)品以及品牌的意見和心理，還能鼓勵消費者關(guān)注此品牌,，以此拉近與消費者的距離,，使消費者更容易接受品牌的理念；當今時代,，一定要改變過去傳統(tǒng)媒體時代營銷的思維定勢和習慣定勢,，要把與目標受眾的互動性納入新媒體營銷的基本要求，這樣不但能增加目標受眾的黏度,，同時,，也能更好了解目標受眾的意見、建議和要求,，便于為消費者提供更適合的產(chǎn)品和服務
第二,、增強信息的可讀性
現(xiàn)在這個時代叫2.0的時代，網(wǎng)絡(luò)只是個渠道,，信息的黏度決定你的傳播力度,，決定著信息傳播的方向和廣度,，要懂得內(nèi)容為王，必須得能夠產(chǎn)生具有娛樂精神的內(nèi)容,，你才能夠獲得大量的傳播,；除此之外，聯(lián)合新媒體中的意見領(lǐng)袖宣傳,，比如公眾人物的博客,，知名草根微博等。
第三,、轉(zhuǎn)換產(chǎn)品語言
不少創(chuàng)業(yè)者低頭做產(chǎn)品,，但是在向外傳遞信息的時候卻是一塌糊涂。建議創(chuàng)業(yè)者在跟媒體進行溝通之前,，全面而認真的了解一下自己,，明確自己本次PR最想表達的是什么。據(jù)e優(yōu)渡負責人介紹,，在闡述產(chǎn)品的時候,，可以嘗試把自己產(chǎn)品的特點羅列出來，挑選幾個亮點,，然后使用最準確的語言將產(chǎn)品完整的描述出來,。這樣才能更加方便媒體抓住你產(chǎn)品最核心的部分。
第四,、做好口碑營銷
你要學會有新的方法來跟消費者溝通,，學會用新的方法來重新審視我的營銷工作?？诒疇I銷的核心就是一句話,，如何讓你的消費者談論你。

營銷史上的發(fā)展時期指的是哪一年,？有什么重大突破,？

一九六六年至一九八零年這段時期，市場營銷學逐漸從經(jīng)濟學中獨立出來,，同管理科學,、行為科學、心理學,、社會心理學等理論相結(jié)合,，使市場營銷學理論更加成熟。

在此時期,，喬治?道寧(George SDowning)于1971年出版的《基礎(chǔ)市場營銷：系統(tǒng)研究法》一書,，提出了系統(tǒng)研究法，認為公司就是一個市場營銷系統(tǒng),，“企業(yè)活動的總體系統(tǒng),，通過訂價,、促銷、分配活動,，并通過各種渠道把產(chǎn)品和服務供給現(xiàn)實的和潛在的顧客”,。他還 指出，公司作為一個系統(tǒng),，同時又存在于一個由市場,、資源和各種社會組織等組成的大系統(tǒng)之中，它將受到大系統(tǒng)的影響,，同時又反作用于大系統(tǒng),。

1967年，美國著名市場營銷學教授菲力浦?科特勒(Philip Kotler)出版了《市場營銷管理：分析,、計劃與控制》一書,，該著作更全面、系統(tǒng)地發(fā)展了現(xiàn)代市場營銷理論,。他精粹地對營銷管理下了定義：營銷管理就是通過創(chuàng)造,、建立和保持與目標市場之間的有益交換和聯(lián)系 ，以達到組織的各種目標而進行的分析,、計劃,、執(zhí)行和控制過程，并提出,，市場營銷管理過程包括分析市場營銷機會,，進行營銷調(diào)研,，選擇目標市場,，制定營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，制定,、執(zhí) 行及調(diào)控市場營銷計劃,。

菲力浦?科特勒突破了傳統(tǒng)市場營銷學認為營銷管理的任務只是刺激消費者需求的觀點，進一步提出了營銷管理任務還影響需求的水平,、時機和構(gòu)成,，因而提出營銷管理的實質(zhì)是需求管理，還提出了市場營銷是與市場有關(guān)的人類活動,，既適用于盈利組織,，也適用于非盈利組 織，擴大了市場營銷學的范圍,。

1984年,，菲力浦?科特勒根據(jù)國際市場及國內(nèi)市場貿(mào)易保護主義抬頭，出現(xiàn)封閉市場的狀況,，提出了大市場營銷理論,，即6P戰(zhàn)略：原來的4大策略(產(chǎn)品,、價格、分銷及促銷)加上兩個P ——政治權(quán)力及公共關(guān)系,。他提出了企業(yè)不應只被動地適應外部環(huán)境,，而且也應該影響企業(yè)的外部環(huán)境的戰(zhàn)略思想。
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