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企業(yè)如何做好文化營銷？

企業(yè)如何做好文化營銷工作

2019年10月6日

火耳語

企業(yè)營銷是企業(yè)的核心,，火耳語說過:一個企業(yè)營銷是核心,，不注重營銷的企業(yè)就是一個短命的企業(yè)。文化營銷又對企業(yè)營銷上升了一個深層次的概論,，文化是企業(yè)的靈魂,，所以沒有文化的企業(yè)就如同人沒有精神和靈魂一樣。因此,，文化營銷是當前每一個企業(yè)的重中之重,。火耳語從一下幾個方面闡述一下企業(yè)文化營銷的重要性:

一,、在企業(yè)中首先組成一個以一把手為主的領導班子,，核準自己企業(yè)的文化定位是關鍵的一環(huán)。

應著手做好以下三方面的文化定位工作,。

1,、組織強有力的部門和人員，不論做什么事情首先要做到組織定位,，沒有負責的組織部門,，一切都是零。組織定位后的工作,，首先要對企業(yè)的文化營銷進行詳細的調查研究,。以企業(yè)發(fā)展、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為中心,，對文化營銷的情況進行考察,，為文化營銷的改進和創(chuàng)新提供參考信息。其二企業(yè)的內部環(huán)境是文化營銷生長的土壤,，任何企業(yè)文化營銷都和自身的歷史文化,、經(jīng)濟狀況、運行特色,、企業(yè)素質等內在因素有關,。其三在制定文化營銷策略之前，必須對構成企業(yè)內部環(huán)境的因素,，從不同的方位和角度加以透視和剖析,，弄清他們和文化營銷之間的關系。同時還要考慮到員工的素質,、企業(yè)的實力,、經(jīng)濟政策，企業(yè)的中長期發(fā)展規(guī)劃方略，核準以文化營銷為中心隊伍,，有條不紊的推進企業(yè)文化的營銷,。

2、搞好企業(yè)文化營銷在有的放矢的前提下,，認真做好市場細化工作,。市場細化是文化營銷尋求目標市場有效科學的方法。是尋求目標市場的前提和基礎,，是為了更好的發(fā)現(xiàn)市場機會，制定相應的文化營銷戰(zhàn)略,。企業(yè)要根據(jù)消費者的特征細分市場,，符合用戶的心理，然后再看看這些顧客對產(chǎn)品的不同反映,。

3,、確定一個長期的企業(yè)目標市場，進行合理的文化定位,?；鸲Z十分贊成中國電力公司的文化營銷，他們打出的企業(yè)文化營銷口號是:“我用心,，您用電”,，這種企業(yè)文化營銷很接地氣，簡單易懂,，引領了企業(yè)文化營銷潮流,，贏得客戶的評價。

4,、核心價值觀是企業(yè)文化營銷靈魂

打造企業(yè)核心價值觀,，是彰顯企業(yè)文化底蘊的重要組成部分。企業(yè)核心價值是品牌資產(chǎn)的主要關鍵所在,，他讓消費者明確,、清晰的識別品牌的利益與個性。一個企業(yè)如果具有了觸動消費者的內心世界的核心價值觀,，就能引發(fā)消費者的共鳴,。核心價值的提煉，要研究自身的企業(yè)資產(chǎn)與消費者關系,。做到和其他產(chǎn)品的差異性和消費者之間能達到共鳴,。品牌的核心價值不是“無本之木”，不是我們憑空就能提煉出來的,，而是沉淀在企業(yè)文化的歷史里,。在開展文化營銷的過程中，要給核心價值中注入文化要素是企業(yè)文化營銷關鍵所在。

4,、結合企業(yè)自身的產(chǎn)品,，創(chuàng)造讓廣大消費者深入人心的文化產(chǎn)品。是企業(yè)文化營銷的重要載體,。文化產(chǎn)品是根據(jù)文化環(huán)境的不同,，進行有差異的設計，使之符合消費者的消費個性和消費價值,，從而成為以物質消費為依托,，以文化消費為目的的產(chǎn)品。作為文化或精神的一種現(xiàn)實體現(xiàn)的文化產(chǎn)品,，與人的情感世界有多種結合點,。他可以是觀念上的、形體上的,。是企業(yè)美學,、知識、品味,、底蘊的再體現(xiàn),。

5、企業(yè)要大力宣傳文化營銷理念,，要做到家喻戶曉,，深入人心。

企業(yè)利用各種媒介,，推廣和推銷自己企業(yè)的文化營銷全部方略,，還要把企業(yè)文化，產(chǎn)品文化,，經(jīng)營理念等灌輸給消費者的頭腦中去,，從而達到引導的目的，甚至改變消費者的消費習慣,。也就是說,，文化營銷實質上是企業(yè)與外部環(huán)境中的顧客或社會公眾的說服性的溝通過程。隨著社會的全面進步,、人們消費觀念,、水平和層次的提高，促銷過程中的文化感召力也在不斷的提升,，為達目的,，始終將宣傳企業(yè)文化營銷作為前進中的利器。

其實企業(yè)的文化營銷攝入的東西很多,，火耳語簡單的從以上五個方面進行了一下概括,，因企業(yè)的產(chǎn)品不同,，在做企業(yè)文化營銷的同時，要審時度勢的根據(jù)自己的產(chǎn)品定位,，有領導,、有組織、有目的的做好自己企業(yè)的文化營銷是極其重要的,。在日臻完善企業(yè)文化營銷的同時,，與時俱進的不斷鑄造自己企業(yè)的文化底蘊、文化方略,、文化內涵,、文化靈魂是最為關鍵的?！鸲Z原創(chuàng)

中國有句老話,，叫酒香不怕巷子深。古代的商品在信息傳播,、流通,、消費與現(xiàn)代有著本質的不同,。

現(xiàn)代社會商品,、企業(yè)，隨著時代己經(jīng)在很多產(chǎn)業(yè),、產(chǎn)品是供大于求的局面,。尤其我們中國還是聯(lián)合國工業(yè)品類最齊全的國家。一個14億消費群體,、一個幅員遼闊,，南北差異的國家。

這個局面企業(yè)的文化營銷就至關重要,。怎樣傳播給消費者,？怎樣獲的認同？同時還在消費者心中樹立形象,。

文化營銷是為結合企業(yè)產(chǎn)品的市場的,。

個人認為有三個階段。1,、初級階段：品牌還處于市場開發(fā)階段,。2、中初階段：品牌處于有一定市場,，又高速成長階段,。3、高級階段：品牌的維護企業(yè)文化衍生階段,。

如何做好文化營銷呢,？

市場調查：文化營銷的情況進行考察,，為文化營銷的改進和創(chuàng)新提供參考信息。

市場細分：做好市場細分工作,，是文化營銷尋求目標市場的一種有效的方法,。

市場定位：進行合理的文化定位，確定目標市場

企業(yè)vi等設計,，做好設計彰顯企業(yè)文化

保持警惕,，對市場有應變準備

總之，是一切說易行難,。更是一場持久戰(zhàn),，也是靠平時一點點積淀、沉淀才有底蘊,。我也是動動手指寫寫,，水平有限，僅供參考,。,。