??汕頭大學(xué)梁敏甜,、劉嘉歡、歐少明,、蘇震宇 Introduction：在選擇金融服務(wù)時,，消費者是如何考慮有多少潛在的品牌（公司）選擇呢 在市場營銷里面，一個很重要的概念是消費者的決策過程,，這個過程是這樣的：意識到一個問題,，得到一個解決這個問題的辦法的大集合，評估每個選擇（品牌）,，做出選擇,；這樣說有點抽象，我們舉個例子,，一個小姐發(fā)現(xiàn)她汽車的輪胎舊了,，需要更換，那么,，她已知的輪胎的牌子只有3個,，她搜了一些資料，問了一下身邊的朋友對這個牌子的評價,，最后選了A這個輪胎,。
??這里我們說到的消費者考慮的牌子的數(shù)量種類和評估，這很大程度上與消費者參與購買的水平有關(guān),。參與購買水平分兩種,，低參與和高參與。舉個例子,，你需要買本書,，你不會多在意它是哪個出版社的書，只要內(nèi)容符合就好,，這就是低參與,，而高參與是指，如果你想買輛汽車,，哪個牌子的汽車,，你就會好好考慮了。
??考慮到現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)猖獗,，電子商務(wù)極大地影響了消費者的行為,，所以文章研究這樣一個問題，在不同購買水平下,，對于眾多金融服務(wù)類的競爭替代品,，消費者是如何考慮進行選擇的。