金融類營銷案例有哪些,?
??汕頭大學梁敏甜、劉嘉歡,、歐少明,、蘇震宇 Introduction:在選擇金融服務時,消費者是如何考慮有多少潛在的品牌(公司)選擇呢 在市場營銷里面,,一個很重要的概念是消費者的決策過程,,這個過程是這樣的:意識到一個問題,得到一個解決這個問題的辦法的大集合,,評估每個選擇(品牌),,做出選擇;這樣說有點抽象,,我們舉個例子,,一個小姐發(fā)現(xiàn)她汽車的輪胎舊了,需要更換,,那么,,她已知的輪胎的牌子只有3個,她搜了一些資料,,問了一下身邊的朋友對這個牌子的評價,,最后選了A這個輪胎。
??這里我們說到的消費者考慮的牌子的數(shù)量種類和評估,,這很大程度上與消費者參與購買的水平有關,。參與購買水平分兩種,低參與和高參與,。舉個例子,,你需要買本書,,你不會多在意它是哪個出版社的書,只要內容符合就好,,這就是低參與,,而高參與是指,如果你想買輛汽車,,哪個牌子的汽車,,你就會好好考慮了。
??考慮到現(xiàn)在這個互聯(lián)網(wǎng)猖獗,,電子商務極大地影響了消費者的行為,,所以文章研究這樣一個問題,在不同購買水平下,,對于眾多金融服務類的競爭替代品,,消費者是如何考慮進行選擇的,。
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