CaOPoren在线公开_韩国日本亚洲se_九九精品免视频国产成人_精品久久久久久久久国产字幕,特级婬片大乳女子高清视频,开心激情站欧美激情,九色国产在视频线精品视频,亚洲第一男人网AV天堂,无码影视在线观看,亚洲五月天在线老牛,av小说在线看

當(dāng)前位置:首頁(yè) > 組織營(yíng)銷(xiāo) > 正文內(nèi)容

最近有什么經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例,?

2021-12-01 13:18:04組織營(yíng)銷(xiāo)1

2019—2020經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例

一,、啥是佩奇

《啥是佩奇》是電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片,,2019年1月17日播出后迅速形成病毒式傳播,。一夜之間,《啥是佩奇》成功占領(lǐng)了朋友圈,;也許你沒(méi)有看過(guò)小豬佩奇,,但你一定聽(tīng)過(guò)“佩奇”的大名。

要說(shuō)“佩奇”為啥刷屏,,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專(zhuān)家包冉,、和央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論員王冠,曾經(jīng)在《央視財(cái)經(jīng)評(píng)論》曾經(jīng)做過(guò)深度解析,。

“小豬”那么多,,火的為啥是“佩奇”?

1. 佩奇是IP,,春節(jié)是更大IP,,相得益彰

說(shuō)起小豬佩奇,,成年人的眼中可能是一部充滿童趣的動(dòng)畫(huà)片,。單單就這部動(dòng)畫(huà)片來(lái)說(shuō),可能更容易受到小朋友的喜歡,;對(duì)于成年人來(lái)說(shuō),,不一定有很強(qiáng)的吸引力。

那么,,為什么“佩奇”能夠成功占領(lǐng)成年人的朋友圈呢,?

很重要的一個(gè)原因在于“春節(jié)”這個(gè)節(jié)點(diǎn),父母帶著小朋友看電影的首選就是“佩奇”,?!芭迤妗迸c“春節(jié)”這兩個(gè)IP產(chǎn)生了疊加反映,形成了一個(gè)全民娛樂(lè)的盛況,。

2. 心中最柔軟之處成就最強(qiáng)傳播支點(diǎn)

《啥是佩奇》這部宣傳片,,講述的是親情、家庭,、鄉(xiāng)愁的內(nèi)容,。在春節(jié)這個(gè)團(tuán)圓節(jié)點(diǎn)時(shí),可以說(shuō)是觸動(dòng)了人們心中最柔軟的地方,;無(wú)論我們?cè)谕獯蚱炊嘈量?,鄉(xiāng)情都是相同的,,《啥是佩奇》正是將這種情感表現(xiàn)了出來(lái)。

“啥是佩奇”火了之后,,“配齊”也火了,,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人們巧妙地運(yùn)用了“佩奇”的諧音,將“配齊”元素融入自己的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中

二,、星巴克貓爪杯

2019年初,,星巴克推出一款萌萌噠貓爪杯,這粉粉嫩嫩的樣子是在太喜歡了,。但是兔子看到價(jià)格,,199元?,!我等窮人,,不配擁有。

雖然價(jià)格小貴,,但還有很多人為之瘋狂,,兔子的同事不惜以雙倍價(jià)格從某寶上剁手了一個(gè)。

甚至有網(wǎng)友感嘆:“這不是一個(gè)普通的杯子,,這是圣杯之戰(zhàn),。”

網(wǎng)上有人做出統(tǒng)計(jì),,圍繞“貓爪杯”展開(kāi)的話題有貓爪造型,、少女型、雙層玻璃,、櫻花,、可愛(ài)等。其中,,貓爪造型的話題討論數(shù)遠(yuǎn)高于其他,,可見(jiàn)創(chuàng)意造型是俘獲人心的最直接因素。

除此之外,,貓爪杯刷屏營(yíng)銷(xiāo)事件中還透露這一個(gè)很經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)方式——饑餓營(yíng)銷(xiāo),。

起初,按照星巴克的公布,,2月26日至2月28日,,每天上午10點(diǎn),僅出售500個(gè)貓爪杯,。物以稀為貴,,很多人想買(mǎi)卻買(mǎi)不到,在電商平臺(tái)上,這款貓爪杯的價(jià)格甚至被炒到了799,。

原來(lái),,有一種炫富,叫做星巴克的貓爪杯,。

三,、《哪吒》《復(fù)聯(lián)》

說(shuō)起2019年的熱門(mén)電影,你最先想起哪一部,?《哪吒》,?《復(fù)聯(lián)》?還是《流浪地球》,?

據(jù)內(nèi)地電影票房總排行榜顯示,,排行前四的電影作品中,有三部出自2019年,?;叵胍幌拢愕呐笥讶κ欠褚苍贿@三部電影瘋狂刷屏,?

這些電影刷屏的原因大致可以總結(jié)出三點(diǎn),。

1. 情感價(jià)值

這三部電影都有一個(gè)共同點(diǎn),就是為電影賦予情感價(jià)值,,哪吒本來(lái)就是我國(guó)古代神話人物,。

漫威宇宙從第一部系列電影開(kāi)始就圈了不少粉絲,《流浪地球》由同名小說(shuō)改編,,強(qiáng)調(diào)中國(guó)硬科幻電影,,戳中了中國(guó)人的親情觀念和英雄情懷。

2. 品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)

《哪吒》豆瓣評(píng)分8.5分,,《復(fù)聯(lián)》豆瓣評(píng)分8.5分,,《流浪地球》豆瓣評(píng)分7.9分,。這三部電影均內(nèi)容優(yōu)秀,、制作精良,有笑點(diǎn),,有淚點(diǎn),,有燃點(diǎn),引來(lái)不少粉絲二刷,、三刷,。

3. 宣傳到位

還記得《哪吒》還沒(méi)上映時(shí),兔子就經(jīng)常在微博,、b站,、看到各種同人圖、預(yù)告剪輯等內(nèi)容,《流浪地球》將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在了短視頻平臺(tái)上,,更有流量明星孟美岐演唱推廣曲《有種》,,也為這部電影帶來(lái)不少流量。

四,、拼多多

2019年,,你是否飽受拼多多的“騷擾”,兔子打開(kāi)微信最害怕看到的就是親戚朋友們發(fā)來(lái)“幫我砍一刀”,。

今年六月,,拼多多的用戶規(guī)模一度超過(guò)京東,躍升為繼淘寶之后的第二大電商平臺(tái),。說(shuō)起拼多多的迅速崛起,,很大程度得益于其社交電商的模式。

隨著移動(dòng)端用戶越來(lái)越多,,人們購(gòu)物消費(fèi)的習(xí)慣逐漸趨于移動(dòng)端,,拼多多真實(shí)抓住了這個(gè)機(jī)遇,以拼團(tuán)的方式,,通過(guò)微信等平臺(tái)的社交聯(lián)系,,獲取社交流量,利用分享裂變,,觸達(dá)越來(lái)越多的用戶,。

同時(shí),還抓住了人們貪便宜的心理,,將自己的產(chǎn)品“病毒式”地傳播出去,。

雙十一前夕,拼多多還曾推出100元現(xiàn)金提現(xiàn)活動(dòng),,原理就是分享轉(zhuǎn)發(fā)給好友,,好友助力你提現(xiàn)百元。

據(jù)一些成功達(dá)到100元的網(wǎng)友統(tǒng)計(jì),,想要達(dá)到100元,,大概需要像200-300個(gè)好友宣傳拼多多,而且得到的也不一定是100元現(xiàn)金,,可能是兩張滿500減50的優(yōu)惠券……套路啊,,都是套路。

五,、喬碧蘿殿下

今年年中,,一個(gè)直播網(wǎng)紅紅遍了全網(wǎng),那就是喬碧蘿殿下,,在一次直播過(guò)程中“失誤”,?露臉,,結(jié)果竟然是一個(gè)“58歲”、胖胖的“奶奶”,?,!

后來(lái),喬碧蘿殿下在個(gè)人微博中稱(chēng)此次露臉時(shí)間純屬一場(chǎng)自導(dǎo)自演的營(yíng)銷(xiāo),。不過(guò)這條微博很快就刪除了,。

不管是不是自主營(yíng)銷(xiāo),從結(jié)果來(lái)看,,這次營(yíng)銷(xiāo)事件所反饋的數(shù)據(jù)無(wú)疑是成功的,,現(xiàn)在新媒體圈子里還有不知道喬碧蘿的嗎?

喬碧蘿火了,,連帶著斗魚(yú)也賺了一波流量,。要知道,“喬碧蘿事件”的前不久,,斗魚(yú)剛剛上市了哦,,很難不讓人聯(lián)想吧。

通過(guò)這次事件分析,,我們不難發(fā)現(xiàn)打造熱點(diǎn)事件的主力軍都有哪些,,主播、經(jīng)紀(jì)公司,、斗魚(yú),、媒體、以及各懷“鬼胎”的網(wǎng)友們……

主播是事件發(fā)起人,,經(jīng)濟(jì)公司,、平臺(tái)開(kāi)始第一波宣傳,媒體緊跟而上一波助攻,,成功擴(kuò)大事件范圍,,網(wǎng)友瘋狂參與轉(zhuǎn)播,直接將事件推上流量高峰~

在營(yíng)銷(xiāo)策劃中,,符合當(dāng)下群眾的關(guān)注點(diǎn),,利用巨大反差,往往可以引起網(wǎng)友的共鳴和反向,,同時(shí)也要注意多渠道拓寬和報(bào)道,,擴(kuò)大事件的觸達(dá)范圍,當(dāng)事人也需要不斷更新話題,,持續(xù)事件熱度;最后也要提前想好一個(gè)合理的解決方案,。

六,、周杰倫《說(shuō)好不哭》

年底,,周杰倫又發(fā)新歌了,雖然是為了天王嫂的電影創(chuàng)作的主題曲——《我是如此相信》,,那也是新歌呀,,希望天王嫂一年接10部電影,那周董就可以出專(zhuān)輯了,。

不過(guò)周董刷屏營(yíng)銷(xiāo)的新歌可不是這首,,而是9月16日推出的《說(shuō)好不哭》。

這首單曲上線兩個(gè)小時(shí)就在QQ音樂(lè),、酷狗音樂(lè),、酷我音樂(lè)三個(gè)平臺(tái)突破了1000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。但其實(shí)網(wǎng)友對(duì)于這首單曲褒貶不一,,如今豆瓣評(píng)分也只有5.9分,,但這并不影響人們對(duì)于周董的熱愛(ài)。

周杰倫發(fā)新歌之所以刷屏,,主要有4點(diǎn)原因,。

1. 活動(dòng)預(yù)熱

周杰倫在新歌發(fā)行之前頻發(fā)動(dòng)態(tài),在教師節(jié)當(dāng)天登上了微博熱搜一位,,預(yù)售當(dāng)天,,也在提醒粉絲不要嚇瘋,持續(xù)制造懸念,。

2. 情懷營(yíng)銷(xiāo)

很多人都說(shuō),,“我聽(tīng)的不是歌,是情懷,?!?/p>

《說(shuō)好不哭》mv中埋藏了大量的青春彩蛋,這么多年了,,周董替大部分人理解青春,、告別青春。對(duì)企業(yè)和商家來(lái)說(shuō),,一個(gè)好的產(chǎn)品一定是帶有情懷的,,一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是將銷(xiāo)售產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售一種情感。

3. 合作營(yíng)銷(xiāo)

周董與阿信這兩大青春男生,,為《說(shuō)好不哭》帶來(lái)了巨大的流量,。

4. 品牌營(yíng)銷(xiāo)

在很多明星還在玩流量的時(shí)候,周杰倫已經(jīng)在玩自己的品牌價(jià)值了,。這么多年來(lái),,周董一直作為頂級(jí)明星,與其群眾基礎(chǔ),、善于利用自己的影響力,、口碑營(yíng)銷(xiāo)都分不開(kāi)關(guān)系,。

七、國(guó)旗頭像

還記得國(guó)慶期間,,朋友圈全部都是“請(qǐng)給我一面小紅旗@微信官方”,,然而事實(shí)證明,微信官方并不會(huì)給你小紅旗,。那小紅旗是怎么來(lái)的呢,?當(dāng)然是自己P上去的啦。

騰訊新聞就抓住這個(gè)機(jī)會(huì),,推出一個(gè)創(chuàng)意H5頁(yè)面,,使用自己的微信登錄后,就可以一鍵制作小紅旗頭像,。一夜之間,,眾多網(wǎng)友擁有并秀出了自己的小紅旗頭像。

這種借助節(jié)日熱點(diǎn)進(jìn)行全民互動(dòng)的小活動(dòng),,對(duì)于調(diào)動(dòng)網(wǎng)友,、尤其是年輕用戶的積極性有非常大的作用。

不過(guò),,此次國(guó)旗頭像營(yíng)銷(xiāo)事件也有不妥之處,,國(guó)旗這種元素不是可以隨意用在創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)中的。

八,、雙十一蓋樓

你還記得雙十一被蓋樓支配的恐懼嗎,?

雙十一一向是全民熱議的節(jié)日,近年來(lái),,雙十一已經(jīng)不再是個(gè)普通的光棍節(jié)了,,而是全民大促銷(xiāo)的節(jié)日,數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)民們?cè)陔p十一剁手了一年的必需品,。今年雙十一的總成交額更是達(dá)到了2684億,。

兔子要說(shuō)的這個(gè)刷屏營(yíng)銷(xiāo)正式雙十一蓋樓活動(dòng)。

1. 阿里“全家桶”

在蓋樓活動(dòng)中,,用戶只有不斷地領(lǐng)取貓幣,,才能持續(xù)蓋樓,領(lǐng)取貓幣的的環(huán)節(jié)將用戶引流到螞蟻森林,、螞蟻莊園,、相互寶等阿里“全家桶”中,這次蓋樓活動(dòng)實(shí)際上是將阿里系統(tǒng)中的各個(gè)環(huán)節(jié)都聯(lián)系起來(lái)了,。

2. 分享裂變

想蓋更高的樓,,只有不斷拉人助力,才能保持領(lǐng)先,,才能獲得紅包,,“幫我蓋樓”成為繼“幫我砍一刀”之后第二個(gè)魔咒,。

3. 欲罷不能

這是一場(chǎng)無(wú)法停止的游戲,。用戶從開(kāi)始蓋樓就掉進(jìn)了雙十一的“圈套”中,。一旦停止,之前拉人,、分享所做的努力就全白費(fèi)了,,蓋得那幾百上千層樓也都無(wú)用了,相信很多用戶都“被迫”繼續(xù),。

九,、“李佳琦”們

從十月份開(kāi)始,雙十一前夕,,李佳琦和薇婭就頻頻登上熱搜,,兩人之間的競(jìng)爭(zhēng)也為人津津樂(lè)道。

在這個(gè)雙十一之前,,很多比較少看直播的小伙伴可能不太知道薇婭,,而李佳琦的名號(hào)卻都有所耳聞,那是因?yàn)樵诖酥?,李佳琦的營(yíng)銷(xiāo)推廣是多渠道,,偏娛樂(lè)化的,而薇婭則主攻淘寶直播,,不過(guò)今年雙十一,,李佳琦和薇婭之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,薇婭也開(kāi)始活躍于微博,、綜藝節(jié)目等其他渠道了,。

近年來(lái),隨著短視頻越來(lái)越火,,直播帶貨逐漸興起,,淘寶直播以“直播+電商”的模式殺出重圍,為直播和電商行業(yè)的發(fā)展都注入了一股新鮮血液,。

就拿2019年的雙十一來(lái)說(shuō),,雙十一當(dāng)天,淘寶直播成交額達(dá)近200億,,超過(guò)50%的品牌商家通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng),。除了李佳琦和薇婭這樣的直播網(wǎng)紅,李湘,、王祖藍(lán),、朱一龍……等明星也紛紛出動(dòng)。

十,、奇葩說(shuō)

《奇葩說(shuō)》自第六季開(kāi)播以來(lái),,頻頻登上熱搜,,無(wú)論是辯題、導(dǎo)師,、還是選手,,奇葩說(shuō)帶來(lái)的爭(zhēng)議與熱點(diǎn)數(shù)不勝數(shù)。

1. 定位和內(nèi)容

《奇葩說(shuō)》是一檔年輕化,、個(gè)性化的辯論節(jié)目,,其精妙的選題、新奇的觀點(diǎn),,豐富的價(jià)值觀,,讓它在眾多網(wǎng)綜中脫穎而出。

2. 借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

《奇葩說(shuō)》不僅每期都會(huì)請(qǐng)來(lái)的自帶流量的男神女神們,,而且善于尋找極具爭(zhēng)議性的熱點(diǎn)話題,,并且還擅長(zhǎng)制造熱點(diǎn),無(wú)論是內(nèi)容還是人物,,《奇葩說(shuō)》都可以將它們送上熱搜,。

3. 觀眾互動(dòng)

無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng),還是微博,、微信,、知乎、《奇葩說(shuō)》都在與觀眾進(jìn)行互動(dòng),。

4. 多渠道傳播

正如馬東所說(shuō):“好的內(nèi)容產(chǎn)品的本質(zhì)是好生意,,好生意的關(guān)鍵在于協(xié)同效應(yīng)?!睈?ài)奇藝,、微博、微信,、明星,、金主爸爸都為奇葩說(shuō)帶來(lái)了流量。

本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,若來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請(qǐng)告知,,我們將立即刪除.

本文鏈接:http://eqeg.cn/zzyx/2419.html