美國(guó)雪佛龍公司聘請(qǐng)美國(guó)亞利桑那大學(xué)人類(lèi)系的威廉·雷茲教授對(duì)垃圾進(jìn)行研究,。雷茲教授和他的助手在每次垃圾收集日的垃圾堆中,，挑選數(shù)袋,，然后把垃圾的內(nèi)容依照起原產(chǎn)品名稱(chēng)、重量,、數(shù)量,、包裝形式等予以分類(lèi)，如此吩咐地進(jìn)行了一年的垃圾收集的研究分析,。雷茲教授說(shuō)：“垃圾袋絕不會(huì)說(shuō)謊和弄虛作假,，什么樣的人就丟什么樣的垃圾。察看人們所丟棄的垃圾,，是一種更有效的行銷(xiāo)研究方法,。”他通過(guò)對(duì)垃圾的研究,，獲得了有關(guān)當(dāng)?shù)厥称废M(fèi)情況的信息,，得出的結(jié)論是“勞動(dòng)者階級(jí)所喝的進(jìn)口比高收入階層多”，并知道所喝啤酒中牌子的比例,。我還了解到人們消費(fèi)各種食物的情況,，得知減肥清涼飲料與鮮榨橙汁屬高收入階層偏好的消費(fèi)品。雪佛龍公司根據(jù)雷茲教授研究所提供的一手材料進(jìn)行決策,，組織投入生產(chǎn)和推銷(xiāo),，果然大獲成功。雪佛龍公司營(yíng)銷(xiāo)獲得成功的原因是什么,？