美國雪佛龍公司聘請美國亞利桑那大學人類系的威廉·雷茲教授對垃圾進行研究,。雷茲教授和他的助手在每次垃圾收集日的垃圾堆中,，挑選數(shù)袋,，然后把垃圾的內(nèi)容依照起原產(chǎn)品名稱,、重量、數(shù)量,、包裝形式等予以分類,，如此吩咐地進行了一年的垃圾收集的研究分析,。雷茲教授說：“垃圾袋絕不會說謊和弄虛作假,，什么樣的人就丟什么樣的垃圾。察看人們所丟棄的垃圾,，是一種更有效的行銷研究方法,。”他通過對垃圾的研究,，獲得了有關當?shù)厥称废M情況的信息,，得出的結(jié)論是“勞動者階級所喝的進口比高收入階層多”，并知道所喝啤酒中牌子的比例,。我還了解到人們消費各種食物的情況,，得知減肥清涼飲料與鮮榨橙汁屬高收入階層偏好的消費品。雪佛龍公司根據(jù)雷茲教授研究所提供的一手材料進行決策,，組織投入生產(chǎn)和推銷,，果然大獲成功。雪佛龍公司營銷獲得成功的原因是什么,？